智能手機市場(chǎng)成長(cháng)放緩，有利Google下階段的成長(cháng)？

　　根據《華爾街日報》的報導，盡管智能型手機的市場(chǎng)趨近飽和，但Google 卻能從中或的巨大利益。原因是一方面，由于A(yíng)ndroid 在智能型手機市場(chǎng)占據領(lǐng)導地位，Google 已經(jīng)成為了歐盟監管部門(mén)的「眼中釘」。另一方面，和競爭對手蘋(píng)果依靠高階機種賺錢(qián)不同，Google 的Android 系統涵蓋各種產(chǎn)品價(jià)位的智能型手機市場(chǎng)。如此，先進(jìn)國家智能型手機市場(chǎng)雖趨于飽和，但發(fā)展中國家仍有增長(cháng)空間。在一個(gè)放緩的智能型手機市場(chǎng)，Google 依舊能夠維持Android 的增長(cháng)，而且提高每次點(diǎn)擊成本等指標。

　　《華 爾街日報》的報導指出，全球智能型手機業(yè)務(wù)還沒(méi)有完全達到頂峰，但是這一市場(chǎng)的增長(cháng)已經(jīng)變得愈加艱難。但是，這樣的變化對Google 來(lái)說(shuō)卻可能是有利的。作為Alphabet 旗下的網(wǎng)路搜索龍頭，Google 已經(jīng)在智能型手機市場(chǎng)占據領(lǐng)導地位。市場(chǎng)研究機構IDC 的資料顯示，在2015 年全球銷(xiāo)售的智能機中，近80% 使用Android 系統。日前，Google 已經(jīng)發(fā)布了2016 年新版Android 系統的開(kāi)發(fā)者版Android N ，并且預計將在2016 年晚后時(shí)候正式發(fā)布該系統。不過(guò)，Google 應該會(huì )在本周舉行的Google I/O 開(kāi)發(fā)者大會(huì )上展示這一新版系統。

　　而從2015 年開(kāi)始， Android 在智能型手機的領(lǐng)導地位已經(jīng)引發(fā)了歐洲監管部門(mén)對Google 的審查，為公司帶來(lái)了長(cháng)期風(fēng)險。越來(lái)越多的跡象表明，智能型手機市場(chǎng)可能將遭遇史無(wú)前例的下滑。在這種情況下，Google 在智能型手機市場(chǎng)的主導地位可能不再像以前那樣耀眼。

　　IDC 的資料顯示，2016 年第1 季全球智能型手機出貨量比前一年同期持平。在蘋(píng)果方面，第2 季財報顯示，iPhone 銷(xiāo)量遭遇了史上第一次比前一年同期下滑的情況。與蘋(píng)果相同的，三星由于舊款機型的銷(xiāo)售疲軟，抵消了新款Galaxy S7 帶來(lái)的強勢發(fā)售效應，這使得這家全球最大Android 手機制造商的總智能型手機銷(xiāo)量也出現下滑。

　　對 于一個(gè)習慣了兩位數高成長(cháng)的行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)嚴重下滑。但是，智能型手機產(chǎn)業(yè)的現實(shí)狀況已難于支撐快速增長(cháng)。先進(jìn)國家的使用者已擁有各種各樣的設備，市 場(chǎng)研究公司comScore預計，現在近80%的美國人擁有智能型手機，而且大多數有能力購買(mǎi)iPhone、Galaxy S手機等高價(jià)產(chǎn)品的使用者已擁有這些產(chǎn)品。所以，發(fā)達國家智能機市場(chǎng)現在將主要依賴(lài)手機升級，功能機用戶(hù)轉用來(lái)帶動(dòng)智能型手機推動(dòng)增長(cháng)。至于，發(fā)展中國家 的智能機市場(chǎng)依舊還有增長(cháng)潛力，包括印度、非洲以及中東等。但是受到網(wǎng)路限制和設備購買(mǎi)能力的限制，這種增長(cháng)實(shí)際上將會(huì )放緩。

　　然 而對于Google來(lái)說(shuō)，這仍然是一個(gè)好兆頭。和蘋(píng)果依賴(lài)高端設備不同，Google的Android系統覆蓋各種產(chǎn)品價(jià)位。市場(chǎng)研究公司 Counterpoint Research分析師尼爾?夏哈(Neil Shah)表示，近60%的Android手機售價(jià)不到200美元。相比之下，除非電信營(yíng)運商提供補貼，否則沒(méi)有一款iPhone機型的售價(jià)能夠達到這種 水準。所以，在一個(gè)增長(cháng)快速放緩的市場(chǎng)，Google應該依舊能夠竭力維持Android的增長(cháng)，規模很重要。

　　Google 并不依靠設備賺錢(qián)，但是會(huì )為用戶(hù)提供利潤豐厚的搜索和其它服務(wù)。Google 在這一方面也還有成長(cháng)的空間。Google 的每次點(diǎn)擊成本是衡量廣告商付費水準的一個(gè)指標。瑞銀分析師艾利克?薛爾頓(Eric Sheridan) 預計，Google 在行動(dòng)運算市場(chǎng)中的每次點(diǎn)擊成本要比桌面低近30% 。所以，隨著(zhù)行動(dòng)運算是吵得逐漸擴大，使用者在行動(dòng)運算設備上發(fā)展更多業(yè)務(wù)下，Google 每次點(diǎn)擊成本應該會(huì )增長(cháng)。

　　IDC 預估，未來(lái)5 年的智能型手機的銷(xiāo)量平均增長(cháng)率為6%。但隨著(zhù)時(shí)間的發(fā)展，Android 系統的市占率將逐步增長(cháng)。到2020 年時(shí)， Android 市占率將從現在的大約80% ，增長(cháng)至85% 。對于擔心Google 如何在增長(cháng)放緩的市場(chǎng)發(fā)展的投資者來(lái)說(shuō)，上述資料應該會(huì )讓他們放心多了。