PC、手機產(chǎn)業(yè)警訊響不?！」溡а肋^(guò)寒冬

　　2016年首季不僅PC市況冷颼颼，智能型手機出貨亦見(jiàn)下滑，由于第2季需求未見(jiàn)顯著(zhù)回溫跡象，供應鏈多保守看待業(yè)績(jì)回升力道與全年營(yíng)運表現。

　　PC業(yè)者表示，近日英特爾(Intel)裁員與蘋(píng)果(Apple)手機出貨大減等警訊響起，全面曝露PC與手機產(chǎn)業(yè)危機來(lái)襲，重要區域市場(chǎng)已未見(jiàn)需求成長(cháng)動(dòng)能，只能搶奪對手市占方能維生，此情勢將令二、三線(xiàn)業(yè)者陸續退場(chǎng)，然歷經(jīng)一輪洗牌與陣痛后，2017年可望迎來(lái)暖春。

　　2016年首季PC出貨量較2015年同期再減1成，除匯率等經(jīng)濟因素外，最重要的還是未見(jiàn)終端買(mǎi)氣回溫，而手機市場(chǎng)需求也面臨趨近飽和，二大產(chǎn)業(yè)正遭遇前所未有淘汰競賽，不只是二、三線(xiàn)業(yè)者難熬，一線(xiàn)大廠(chǎng)也坐立難安，智能型手機激戰更甚PC產(chǎn)業(yè)，生存戰已正式拉開(kāi)序幕。

　　近 年P(guān)C市況低迷，每年都有業(yè)者決定棄守，除了市占不斷萎縮各區域白牌業(yè)者外，日系勢力幾已宣告崩落，包括與聯(lián)想合作的NEC、出售“VAIO”品牌的 Sony，而近期東芝(Toshbia)也不好過(guò)，與富士通及持有Vaio約9成股權的日本投資基金(JIP)展開(kāi)PC事業(yè)合并計劃協(xié)商，目前三方未達共 識，也顯見(jiàn)眾廠(chǎng)困局。

　　除蘋(píng)果保持成長(cháng)外，一線(xiàn)PC大廠(chǎng)已面臨出貨減退危機。據IDC報告顯示，2015年P(guān)C出貨量年減10.4%至2.76億臺，創(chuàng )史上最大跌幅且跌破3億臺大關(guān)，其中宏碁衰退幅度最大，跌幅超過(guò)15%;聯(lián)想、惠普、戴爾與華碩出貨跌幅也在3~7%之間。

　　眾廠(chǎng)2016年首季表現亦不理想，連帶也使得臺五大代工廠(chǎng)的PC事業(yè)及高度仰賴(lài)PC訂單的零組件業(yè)者業(yè)績(jì)均見(jiàn)下滑，近期供應鏈也透露品牌客戶(hù)保守看待全年需求，2016年仍難迎來(lái)產(chǎn)業(yè)回春。

　　PC業(yè)者指出，在出貨規?？s減下，PC供應鏈只能搶奪對手群市占求生，當中以英特爾、NVIDIA為例，近年P(guān)C處理器、繪圖芯片獲利能有穩定表現，就是持續蠶食超微(AMD)版圖，NB品牌大廠(chǎng)于歐美及亞太等出貨縮減區域，亦是相互砍殺。

　　在品牌主機板與繪圖卡方面，亦是同樣吸取對手市占維生，華碩、技嘉完全掌控主機板戰局，先前全面搶食二、三線(xiàn)廠(chǎng)生存空間，現則是鎖定排名在后的微星、華擎。

　　而 需求逐年減退的品牌繪圖卡，2016年二、三線(xiàn)業(yè)者面臨出貨大減困境，生存愈益艱鉅，除重押超微平臺的業(yè)者多將出局，NVIDIA陣營(yíng)也因NVIDIA掌 控利潤分配權，亦陷入生存戰。2015年除微星外，其余業(yè)者出貨均全面走跌，2016年需求持續下滑下，眾廠(chǎng)出貨與利潤也難見(jiàn)回升。

　　全球智能型手機競局更是慘烈，市場(chǎng)趨于飽和下，眾廠(chǎng)已難見(jiàn)高成長(cháng)動(dòng)能。其中， iPhone 6s系列銷(xiāo)售不如預期，面臨蘋(píng)果大砍訂單危機下，相關(guān)供應鏈只能殺價(jià)搶奪對手訂單以守住產(chǎn)能利用率，咬牙苦撐下世代新機來(lái)到。

　　Android大軍也正陷入混局，三星電子(Samsung Electronics)也面臨出貨萎縮窘境，保守看待2016年出貨表現，樂(lè )金(LG Electronics)、Sony、宏達電近況欠佳，華碩亦下調2016年出貨目標且延遲新機上市時(shí)程。

　　而大陸軍團內戰持續擴大，在內需增長(cháng)有限下，華為、小米、Oppo、Vivo、聯(lián)想、樂(lè )視、TCL、酷派與魅族等多家業(yè)家廝殺慘烈，據了解，目前能保持獲利的只有華為、Oppo與Vivo等。