泡沫初現 VR公司身價(jià)暴漲

　　“年后開(kāi)始，好的VR項目要搶了?！笨戳藘赡甑?a class="contentlabel" href="http://dyxdggzs.com/news/listbylabel/label/VR">VR項目，鴻立股權投資有限公司(注：這家公司為華聞傳媒全資子公司)投資總監牛思遠感嘆?！澳昵翱?a class="contentlabel" href="http://dyxdggzs.com/news/listbylabel/label/VR">VR的時(shí)候，幾乎沒(méi)有人同時(shí)看?！?/p>本文引用地址：http://dyxdggzs.com/article/201604/289654.htm

　　去年底至今年初，國內二級市場(chǎng)先對VR進(jìn)行了一輪炒作，其活躍程度遠遠超過(guò)了行業(yè)本身。

　　同樣一家內容制作的公司，估值從年前的4000萬(wàn)，一下變成1.5億。年前看好的項目，如果沒(méi)有投資，年后就一定會(huì )漲價(jià)。為了拿到項目，投資方只得抬高價(jià)錢(qián)。一時(shí)間，選擇權從投資人手里，變到創(chuàng )業(yè)公司手里?！昂?jiǎn)直瘋了?！币晃婚L(cháng)期關(guān)注VR行業(yè)的投資人多次對21世紀經(jīng)濟報道記者感嘆。

　　“現在不投，等明年就來(lái)不及了”

　　年后價(jià)格的上漲與上市公司的進(jìn)入有關(guān)?！吧鲜泄镜墓乐刁w系和創(chuàng )業(yè)公司完全不同。二級市場(chǎng)的炒作，在年后有了快速的發(fā)酵，好的項目?jì)r(jià)格瞬間高出很多?！焙途Y本VR基金和合伙人安樂(lè )說(shuō)

　　因此，對于華聞而言，在資本爆發(fā)前，以2000萬(wàn)投資了蘭亭數字是一個(gè)正確的決定?！叭绻墙衲?月投，怎么也得5到6億?！彼f(shuō)。

　　去年5月，牛思遠第一次接觸蘭亭數字。當時(shí)，華聞已經(jīng)基本完成了樂(lè )相、3Glasses兩個(gè)硬件的投資，此時(shí)的他已經(jīng)深刻地意識到內容的重要，找到合適的內容非常緊迫。

　　由于看好蘭亭數字的團隊，有“賭一把”的成分在，牛思遠決定投資這家公司。

　　但他受到了投委會(huì )的質(zhì)疑，當時(shí)國內對VR缺乏了解，大家不明白投資內容的意義何在。于是，在第一次清查后被否定了。

　　牛思遠清楚內容市場(chǎng)的爆發(fā)很快就會(huì )來(lái)。他太需要好的內容了，于是堅持做了第二次清查，并在足夠的行業(yè)調研后，說(shuō)服了投委會(huì )。

　　在投資金額上，雙方進(jìn)行了大約一周的“砍價(jià)”。蘭亭數字報出2500萬(wàn)的期望值，華聞的心理價(jià)位是2000萬(wàn)。一開(kāi)始雙方都不讓步，在長(cháng)達一周的電話(huà)往來(lái)后，牛思遠表現出了一些不耐煩。

　　“你們是做內容的，又不是專(zhuān)門(mén)做融資，拿到錢(qián)趕緊做事啊，不要停在這個(gè)環(huán)節上?！迸Ｋ歼h這樣告訴蘭亭市場(chǎng)總監。

　　但他馬上補充說(shuō)，“如果是現在，絕對不可能跟一家做內容的公司這樣說(shuō)話(huà)，更別提砍價(jià)了，現在是想都不要想的事情?！?/p>

　　安樂(lè )投資的第一個(gè)項目是樂(lè )客VR。樂(lè )客VR通過(guò)線(xiàn)下體驗店獲取現金流，實(shí)現變現，同時(shí)也是很好的線(xiàn)下渠道。這個(gè)項目，讓安樂(lè )看到了VR的投資回報率。如今樂(lè )客估值三億，“如果是今年投，價(jià)格肯定要翻倍了?！钡瑫r(shí)，他更清楚的是“現在不投，等到明年再投，就來(lái)不及了”。

　　“不懂”的投資人

　　更嚴重的問(wèn)題是，年后進(jìn)入的資本中，有上市公司、投資機構等。這其中，大多數新進(jìn)入者并不了解VR。

　　“很多投資人來(lái)我這說(shuō)，其實(shí)我就想來(lái)試試你這套設備，體驗一下?！币晃籚R創(chuàng )業(yè)公司創(chuàng )始人對此感到無(wú)奈，但不得不去做市場(chǎng)的普及工作。

　　一家業(yè)內估值頗高的公司創(chuàng )始人私下發(fā)飆，“我沒(méi)有教育世界的義務(wù)!不約!”

　　市場(chǎng)的真實(shí)現狀是，創(chuàng )業(yè)市場(chǎng)魚(yú)目混雜，如何判斷項目的好壞，是考驗投資人的第一步。

　　且在這樣的投資環(huán)境下，一批公司獲得了短期生存的機會(huì )。業(yè)內有一種說(shuō)法稱(chēng)，2014年底出現了一大批硬件創(chuàng )業(yè)公司，很多在去年死掉，或快要活不下去。

　　活不下去的直接原因是現金流斷裂，根本原因卻是產(chǎn)品太差，技術(shù)不到位。據記者了解，不少小公司的VR設備根本不具備技術(shù)含量，其中，以移動(dòng)端VR(手機盒子)最為明顯。

　　移動(dòng)端VR作為輕量化的硬件設備，以三星 Gear VR為代表。為了Gear VR，三星優(yōu)化了手機操作系統，硬件本身包含觸摸板、獨立的朝向傳感器等多個(gè)核心零部件。但這款相對成熟的移動(dòng)設備，只能與三星手機適配使用。

　　這給了國內硬件公司機會(huì )。焰火工坊創(chuàng )始人婁池沒(méi)有掩飾對Gear的“抄襲”，在他看來(lái)，即使真的要去抄，也要認真地學(xué)習，解析原代碼、研究核心配件，將其精華部分全部學(xué)為己用，以做出更好的產(chǎn)品。

　　但在婁池看來(lái)，雖然焰火并不是以硬件為主，卻比國內大多硬件從業(yè)者學(xué)習更到位，國內像他這樣的跟隨者并不多，大都是劣質(zhì)的抄襲?！罢f(shuō)實(shí)話(huà)，早期很多把VR當成一種跟創(chuàng )意廚房、創(chuàng )意小擺件那種難度差不多的東西，所以特別容易多人做，本質(zhì)就是純塑料家居鏡片。但當時(shí)覺(jué)得概念好，做眾籌，其實(shí)真正有技術(shù)含量的公司比較少?！眾涑馗嬖V記者。

　　打開(kāi)淘寶，搜索VR鏡片，價(jià)格從3元到幾十元不等，按照最低廉的制作方法，與cardboard類(lèi)紙殼子幾乎一模一樣。然而由于大多數人的不了解，這類(lèi)產(chǎn)品包裝一下也可以打出VR的旗號。

　　“他們第一波賣(mài)不出去，更別說(shuō)后面的變現了，因為盈利模式肯定是死的。我相信還是以技術(shù)說(shuō)話(huà)，有技術(shù)、專(zhuān)利的，才有可能獲得一些好的機會(huì )?！毕佉昖R創(chuàng )始人覃政說(shuō)。

　　雖然這類(lèi)企業(yè)一定經(jīng)不住時(shí)間考驗，可短期內拿到錢(qián)還是有可能的?！艾F在拿到錢(qián)的VR團隊非常多，稍微靠譜點(diǎn)的團隊，都有機會(huì )爭取到投資?！币晃煌顿Y了VR的投資人告訴記者。

　　作為蟻視的投資方，中技華軟知識產(chǎn)權基金管理公司方銀河甚至不在乎蟻視的產(chǎn)品是否完美?！艾F階段不可能有完美的產(chǎn)品，但蟻視已經(jīng)在國內硬件中處于領(lǐng)先地位，我認可這個(gè)團隊，他的技術(shù)路線(xiàn)是正確的，腳踏實(shí)地研發(fā)，我看好的是未來(lái)?！?/p>

　　對于年后進(jìn)入市場(chǎng)的投資人而言，最真實(shí)的聲音是，已經(jīng)錯過(guò)了2015年投資硬件的最好機會(huì )，現在如果再不去投內容和平臺，VR市場(chǎng)就沒(méi)有自家的份了。

　　這帶來(lái)的結果是投資價(jià)格的上漲和估值的翻倍。在互相的作用力下，價(jià)格被炒起來(lái)了，成本也變高了?！安煌毒蜁?huì )失去機會(huì )，遇到好的項目，提價(jià)也要投?！币晃煌顿Y人告訴記者。

　　投后管理是另一個(gè)重要話(huà)題。一位上市公司的投資總監告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，如果項目靠譜，投后管理遠比投資本身更加有意義。

　　由于市場(chǎng)還處在早期，行業(yè)規則和發(fā)展方向并不確定，好的投后管理是可以將行業(yè)發(fā)展按照自己公司的需求制定的，包括方向性決策、資源對接、競爭環(huán)境等投后管理，比當初的投資決定更加能帶來(lái)收益。

　　“泡沫已經(jīng)很?chē)乐亓?，這輪泡沫我們預計會(huì )在2017年結束，行業(yè)會(huì )冷卻下來(lái)?！鄙鲜鐾顿Y總監說(shuō)。