小米樂(lè )視爭相做大屏電視 暗含了什么玄機？

　　首先，大尺寸就意味著(zhù)更高的單臺售價(jià)，再乘上銷(xiāo)量的話(huà)就意味著(zhù)更大的銷(xiāo)售收入。不管是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是傳統企業(yè)，銷(xiāo)售額這個(gè)概念的重要程度應該是相當的，甚至在某些細分行業(yè)(例如網(wǎng)游以及在線(xiàn)支付)中被認為是這個(gè)行業(yè)或公司是否有前途的象征。如果用小米的產(chǎn)品打個(gè)比方，小米電視2的40寸版本售價(jià)為1999，而小米電視3的70寸版本9999，這樣70寸賣(mài)一臺等同于5臺40寸的銷(xiāo)售額，如果再考慮上這些產(chǎn)品的單臺銷(xiāo)售成本(線(xiàn)上/線(xiàn)下推廣、促銷(xiāo)、導流等)在現階段還是基本相同的，就能夠理解大尺寸產(chǎn)品對于廠(chǎng)商的重要意義了。

　　其次，大尺寸相對高的價(jià)格，有助于篩選高價(jià)值用戶(hù)，這部分用戶(hù)的付費能力是互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商所看重的。在互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商的角度，智能電視賣(mài)給用戶(hù)只是萬(wàn)里長(cháng)征走完了第一步，這個(gè)平臺上的各種增值業(yè)務(wù)機會(huì )才是真正的價(jià)值所在。微信和支付寶掃碼支付的廣泛使用使得電視平臺上支付手段已經(jīng)足夠成熟從而掃清了技術(shù)難度，接下來(lái)的問(wèn)題就是如何推動(dòng)用戶(hù)為內容付費了。對于花錢(qián)這個(gè)事兒，其實(shí)主觀(guān)能動(dòng)性更有價(jià)值：愿意花更多的錢(qián)購買(mǎi)價(jià)格較高的電視所在的用戶(hù)群，通常對于內容付費表現的更有興趣，來(lái)自于芒果TV和華數互聯(lián)網(wǎng)電視的反饋很好的證明了這一點(diǎn)，要知道這兩家所服務(wù)的主要用戶(hù)，正是來(lái)自于三星、索尼和LG這些高大上的進(jìn)口品牌們。

　　最后，大尺寸使得4K內容有了更多的增值空間。在傳統電視廠(chǎng)商來(lái)看4K屏幕可能只是一個(gè)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，一時(shí)間從40寸到70寸恨不得整個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)全線(xiàn)4K化以換得傳播上的口碑，但誰(shuí)都知道對于60寸以下的電視而言FullHD(1080P)與UHD(4K)的顯示效果差異度其實(shí)并不大，并不能帶給用戶(hù)額外的視覺(jué)享受;而在70寸的電視上，4K顯示的細膩程度遠非1080P的顆粒感所能媲美，這也是為什么在大尺寸段上，4K屏幕的滲透率要更高的原因。

　　而這種體驗的差異化，也給在線(xiàn)視頻行業(yè)帶來(lái)了一個(gè)重要的賺錢(qián)機會(huì )，那就是按照內容清晰度付費。最開(kāi)始這種付費方式從美國的Netflix上出現，現在國內的樂(lè )視和愛(ài)奇藝都已經(jīng)開(kāi)始給用戶(hù)提供不同分辨率的視頻，對于購買(mǎi)高價(jià)值內容包的用戶(hù)，可以免費觀(guān)看超清的視頻內容，而普通的免費用戶(hù)所能看到的內容質(zhì)量也會(huì )略遜一籌了。

　　寫(xiě)在最后的話(huà)：小米樂(lè )視們做大尺寸電視的“蝴蝶作用”

　　王川在一次接受采訪(fǎng)時(shí)提到，2016年對于傳統廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)是“末日將至”，結果剛開(kāi)年小米和樂(lè )視就把戰火燒到了傳統電視廠(chǎng)商的“自留地”70寸這個(gè)大尺寸段上，所動(dòng)的已經(jīng)不是傳統廠(chǎng)商的奶酪，而是命根。

　　之前傳統電視廠(chǎng)商的“小尺寸走量，大尺寸賺錢(qián)”商業(yè)模式，到現在為止至少前半句已經(jīng)實(shí)現起來(lái)很艱難，互聯(lián)網(wǎng)電視廠(chǎng)商們所采用的低價(jià)單品策略已經(jīng)造成了足夠的沖擊，并讓消費者對于互聯(lián)網(wǎng)品牌電視產(chǎn)生了認知，小米樂(lè )視們已經(jīng)可以和海信TCL并駕齊驅。當然這個(gè)時(shí)候傳統廠(chǎng)商們還不至于害怕，畢竟互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商還只是在中小尺寸段進(jìn)行拼殺;而在當作為“現金牛”的大尺寸段被小米樂(lè )視們虎視眈眈的時(shí)候，導致后半句又要淪為一句空話(huà)，傳統電視廠(chǎng)商的2016注定將會(huì )很艱難：如果說(shuō)之前還能大家一起心照不宣的按照高利潤率定價(jià)合伙賺錢(qián)的話(huà)，對于這些根本不考慮利潤的“野蠻人”們，傳統的商業(yè)套路又能起多大作用呢?