業(yè)內人士：我國智能手機增速將遇“天花板”

　　隨著(zhù)智能手機滲透率不斷提升，之前非智能機“換機潮”的需求已逐漸被填滿(mǎn)。市場(chǎng)預計，我國的智能手機市場(chǎng)已開(kāi)始面臨成長(cháng)的“天花板”，2014年中國智能手機出貨量將同比增長(cháng)17.5%，比2013年60.6%的增速明顯放慢。

　　此外，隨著(zhù)手機進(jìn)入薄利時(shí)代，“高配低價(jià)”將是大勢所趨。業(yè)內認為，對于手機廠(chǎng)商而言，日后競爭需要比拼的是基于手機的軟件和服務(wù)。

　　來(lái)自拓產(chǎn)業(yè)研究所的數據顯示，2012年，國內智能手機出貨量達到1.88億部，同比增長(cháng)77.4%。2013年智能手機出貨量將同比增長(cháng)60.6%，達到3.02億部，而非智能機則同比下降56.2%至1.1億部，差距懸殊。雖然智能機已占據主流，但是，由于之前其增長(cháng)的主要動(dòng)能來(lái)自功能手機的“換機潮”，當這部分市場(chǎng)需求被填滿(mǎn)后，智能機產(chǎn)業(yè)的高速增長(cháng)難度加大。加上2013年各大品牌廠(chǎng)商推出的旗艦機型缺乏創(chuàng )新，難以讓原有用戶(hù)產(chǎn)生換機沖動(dòng)。

　　機構預計，2014年，中國智能手機出貨量預估為3.55億部,較2013年同比增長(cháng)17.5%，這一增幅將較2013年將大幅回落。同時(shí)，隨著(zhù)消費者對于手機價(jià)格敏感度開(kāi)始變高，只有質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品才能激發(fā)出購買(mǎi)力，低價(jià)是大勢所趨。隨著(zhù)中國本土品牌的崛起，曾經(jīng)20%—30%的智能手機產(chǎn)品毛利率受到?jīng)_擊。業(yè)內普遍認為，智能手機行業(yè)將會(huì )進(jìn)入薄利時(shí)代，未來(lái)廠(chǎng)家競爭需要比拼的是基于手機的軟件和服務(wù)。市場(chǎng)研究機構eMarketer預測，2013年全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)規模為166.5億美元，谷歌移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收將達到88.5億美元，臉書(shū)(Facebook)在移動(dòng)廣告上也將實(shí)現26.6億美元的營(yíng)收。

　　“通過(guò)挖掘軟件和服務(wù)的市場(chǎng)潛力，是手機廠(chǎng)商應對硬件利潤縮水的一個(gè)重要出口，也將形成良性循環(huán)。”手機中國聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)王艷輝說(shuō)。以小米為例，目前的產(chǎn)品線(xiàn)包括手機、電視、盒子、手機配件、玩具、軟件等，用戶(hù)購買(mǎi)力小米手機后，會(huì )產(chǎn)生購買(mǎi)周邊產(chǎn)品的新需求，這些產(chǎn)品的高毛利率彌補了手機的不足，相應地，周邊產(chǎn)品的銷(xiāo)售又會(huì )幫助小米吸引新用戶(hù)，增加手機出貨量。