銀色臺灣的危機與轉機

最近經(jīng)建會(huì )援引聯(lián)合國最新數據，并加入臺灣數據分析后發(fā)現，臺灣是全球「老得最快」的國家，預計2025年后進(jìn)入老年人口占總人口比率超過(guò)百分之二十的「超高齡社會(huì )」，預計在2050年與日本并列為全球最老的兩個(gè)國家，65歲以上老年人口占總人口比率，都將高達百分之三十八。

此外，經(jīng)建會(huì )的統計也發(fā)現，現代年輕人連自己都快養不起，但扶養負擔還會(huì )愈來(lái)愈沉重。經(jīng)建會(huì )預測，目前平均每六名青壯年（25到64歲的勞動(dòng)力）扶養一名老年人；20年后，將快速攀高為平均每?jì)蓚€(gè)青壯年扶養一名老年人，五十年后，將變成每一名青壯年扶養一名老年人。

人無(wú)遠慮，必有近憂(yōu)。近年來(lái)有關(guān)老年商機受到越來(lái)越多的重視，但相對地，對于人口老化將衍生之沖擊，比較多提出警告，但少見(jiàn)提出中長(cháng)程的整體策略。事實(shí)上，高齡化加上少子化趨勢，勢將陸續在地方財政、產(chǎn)業(yè)結構、消費能力、土地利用、社會(huì )福利等多方面向引發(fā)問(wèn)題，值得國人關(guān)切。

以日本為例，伴隨高齡少子的交互沖擊下，總人口開(kāi)始減少，影響所及，不僅內需市場(chǎng)日益蕭條，所產(chǎn)生的問(wèn)題包括：產(chǎn)業(yè)技術(shù)無(wú)人傳承，新興技術(shù)吸收力弱化，以質(zhì)量聞名于世界的日本知名企業(yè)，近年來(lái)頻頻產(chǎn)生產(chǎn)品瑕疵，有部分原因導致于此。

此外，由于少子化也造成勞動(dòng)力不足，造成投資停滯，儲蓄也開(kāi)始下降，其結果是政府財政窘迫，民間的景氣持續低迷，地方鄉鎮的中心市街也因而喪失活力，地方治理與社會(huì )功能也下降，瀕臨破產(chǎn)的鄉鎮不斷增加。以上的問(wèn)題又促使生育率進(jìn)一步下降，人口減少的惡性循環(huán)不斷。

未來(lái)10年是臺灣因應人口結構惡化的關(guān)鍵時(shí)期，期望地方與中央政府、部會(huì )與部會(huì )之間，能捐棄成見(jiàn)與本位主義，早日面對并采取對策，以免持續步入日本之后塵。

而在商機方面，最近與朋友討論老人社會(huì )可能的機會(huì )，其中有位年近60的企業(yè)家說(shuō)，年輕時(shí)很流行一句廣告語(yǔ)，『只要我喜歡，有甚么不可以』，他身有感受！因為到了他這種年紀，『只要他還可以，現在甚么都喜歡！』。

也以日本的經(jīng)驗來(lái)觀(guān)察，65歲以上人口數占總人口比例大幅成長(cháng)，1995年以后每年以超過(guò)2％的速度快速成長(cháng)至2020年。根據日本家戶(hù)資產(chǎn)統計，2006年60～69歲家戶(hù)擁有最高資產(chǎn)額，亦即相較于其他族群具備相對高之可消費實(shí)力。

舉例而言，在海外旅游市場(chǎng)方面，2000～2006年日本60歲以上年齡層旅客成長(cháng)比例最高，從1990到2005年一路成長(cháng)，為所有年齡層比例成長(cháng)最多；在電玩商機方面，任天堂所推出號稱(chēng)具有減少腦部年齡功能的游戲軟件「川島隆太教授的腦力訓練」，2004年上市后，大受50歲以上熟齡族歡迎，兩個(gè)月內銷(xiāo)售套數即達250萬(wàn)套，為任天堂DS軟件中最熱賣(mài)長(cháng)銷(xiāo)之游戲。

焦點(diǎn)轉回臺灣。幾個(gè)現象及數字值得參考。臺灣退休后平均余年逐年增加，2005年時(shí)臺灣人退休之平均余命，超過(guò)20年，比其他先進(jìn)國家皆高。一般退休后平均余年增加對于銀發(fā)族消費行為可能有兩種情況：一是退休后平均余年增加使銀發(fā)族認知需要減少非必要支出以保障老年經(jīng)濟安全，因而減少消費支出；另外是早有規劃，因此健康、有錢(qián)又有閑，因此增加消費。

根據統計，目前65歲以上高齡者主要以子女奉養為經(jīng)濟來(lái)源，因此減少消費支出應是現在大部分65歲以上老人的思考重點(diǎn)；而目前45～64歲熟齡者，已規劃好固定經(jīng)濟來(lái)源者比例頗高，且在已規劃養老經(jīng)濟來(lái)源者中，預期會(huì )靠子女奉養比例者變低。

而且相較于目前65歲以上高齡者，55～64歲族群理想老年生活期望，顯著(zhù)更偏好經(jīng)常外出旅游，以及過(guò)與自己興趣相符的生活。相信隨著(zhù)現在55～64歲人數眾多，且資產(chǎn)較高之熟齡世代未來(lái)逐步邁入65歲以上，銀發(fā)高齡休閑娛樂(lè )市場(chǎng)中以銀發(fā)族獨特「因生活階段改變而來(lái)的需要，如排遣寂寞孤單，追求年輕活力等」及「嗜好傾向改變，如飲食清淡、懷舊，及追求具歷史感的產(chǎn)品等」偏好為訴求之商品/服務(wù)市場(chǎng)會(huì )益趨重要。

如果將臺灣55～64歲世代計算機使用情況與標竿國家日本銀發(fā)電玩市場(chǎng)的大幅成長(cháng)相對照，可以推測針對銀發(fā)族需求開(kāi)發(fā)之計算機、網(wǎng)絡(luò )相關(guān)等3C產(chǎn)品/服務(wù)未來(lái)十年將大有可為，而且能確切滿(mǎn)足銀發(fā)族心理需求之產(chǎn)品與服務(wù)需求亦有機會(huì )大幅成長(cháng)，若能提前部署，掌握需求，未來(lái)商機可期。

（作者詹文男博士現任資策會(huì )MIC產(chǎn)業(yè)情報研究所所長(cháng)）

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