智能電視首戰：傳統電視陣營(yíng)領(lǐng)跑

　　在今年“十一”黃金周市場(chǎng)上，此前叫囂著(zhù)要顛覆電視產(chǎn)業(yè)格局的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)幾乎全軍覆沒(méi)，要么主推的電視新品根本沒(méi)有上市，要么新品的市場(chǎng)銷(xiāo)量幾乎可以忽略不計。

　　據中怡康市場(chǎng)研究公司對“十一”黃金周市場(chǎng)監測數據顯示：電視市場(chǎng)零售量同比增長(cháng)14%，繼續保持著(zhù)穩步上升勢頭，海信、創(chuàng )維、TCL市場(chǎng)占有率穩居市場(chǎng)前三位。其中，今年以來(lái)，受到互聯(lián)網(wǎng)和彩電企業(yè)共同推動(dòng)的智能電視銷(xiāo)量實(shí)現大幅度增長(cháng)，同比增幅達64.4%，平板電視整體銷(xiāo)售比重突破60%。

　　在所有智能電視的銷(xiāo)售中，海信僅VIDAA系列智能電視在國慶7天的出貨量就超過(guò)5萬(wàn)臺，TCL與愛(ài)奇藝合作推出的TV+電視出貨也達到2.2萬(wàn)臺。創(chuàng )維與阿里合作的酷開(kāi)電視、小米電視在國慶期間均未上市。已經(jīng)上市數月的樂(lè )視超級電視，盡管早早祭出“低價(jià)牌”，但受制于上游供應商以及銷(xiāo)售渠道單一等限制，并未在國慶市場(chǎng)取得大規模的增長(cháng)，銷(xiāo)量并未公布。

　　面對“47英寸小米電視只賣(mài)2999元”、“50英寸樂(lè )視超級電視只賣(mài)2499元”等一系列互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)充滿(mǎn)價(jià)格誘惑力的產(chǎn)品價(jià)格戰，海信等彩電巨頭的市場(chǎng)地位卻未能撼動(dòng)。“這反映出整個(gè)智能電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和消費趨勢還是掌握在彩電企業(yè)手中”，中國家電商業(yè)協(xié)會(huì )營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì )執行會(huì )長(cháng)洪仕斌據此認為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)想靠一兩款智能電視就改變彩電產(chǎn)業(yè)格局并不現實(shí)，其顛覆彩電市場(chǎng)的產(chǎn)品體系和商業(yè)模式根本沒(méi)有建立起來(lái)。

　　為何在如此激烈的客廳智能電視爭奪戰中，以海信為首的彩電企業(yè)還能繼續勝出，并領(lǐng)跑產(chǎn)業(yè)格局?在奧維咨詢(xún)研究院院長(cháng)張彥斌看來(lái)，“無(wú)論是在功能機時(shí)代，還是智能機時(shí)代，關(guān)鍵就是做好產(chǎn)品，做滿(mǎn)足消費者需求，甚至超越需求的好產(chǎn)品，這才是亙古不變的商業(yè)真理。任何炒作都不會(huì )獲得實(shí)質(zhì)性收獲。”

　　就在今年“十一”之前，海信電視集中推出了VIDAA和VISION兩大系列10多款4K智能電視新產(chǎn)品，覆蓋39英寸至85英寸，將智能、4K、大屏等主流技術(shù)完美融合并充分體現海信特色，滿(mǎn)足了不同消費者的個(gè)性化需求。

　　海信電視智能產(chǎn)品總監簡(jiǎn)志敏談到，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比，彩電企業(yè)具有不可超越的優(yōu)勢。“從質(zhì)量上來(lái)說(shuō)，一臺電視有7到10年的生命周期，對產(chǎn)品品質(zhì)要求更高,包括顯示技術(shù)、用戶(hù)體驗、智能應用、工業(yè)設計等。在液晶電視顯示技術(shù)方面，海信擁有150多項技術(shù)專(zhuān)利，遠遠領(lǐng)先國內同行企業(yè);在內容服務(wù)方面，海信已與多家互聯(lián)網(wǎng)公司達成戰略合作，海信智能電視提供的云端視頻資源累計已超過(guò)125萬(wàn)集，每周更新約300到400集，日均在線(xiàn)人數超過(guò)100萬(wàn)”。

　　“無(wú)論是樂(lè )視超級電視，還是小米電視，在進(jìn)入彩電市場(chǎng)后，第一板斧就拿‘價(jià)格’做文章，并沒(méi)有推出真正顛覆、改變用戶(hù)使用習慣的電視機產(chǎn)品。相反，在智能電視產(chǎn)業(yè)布局和競爭優(yōu)勢上，彩電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)還存在著(zhù)較大的差距。”北京工業(yè)大學(xué)副教授聶孝紅揭露了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)較彩電企業(yè)之間的競爭差距。