國慶期間液晶電視銷(xiāo)售平平，大尺寸4K成熱門(mén)

　　2013年10月12日，根據NPD DisplaySearch供應鏈調查結果，國慶黃金周期間液晶電視的銷(xiāo)售數量達到260萬(wàn)臺，比去年同期略微下降5%。雖然銷(xiāo)售量略微下降，但仍在多數電視品牌的預期范圍內。因為去年同期能效補貼政策在相當程度上拉高了對比基數。

　　但是，隨著(zhù)能效補貼政策退出的影響得以消除，液晶電視的銷(xiāo)售結構明顯從32”為主的中小尺寸朝大尺寸轉移，平均單價(jià)隨之上漲，預計節假日期間銷(xiāo)售額仍略有正成長(cháng)。這主要是能效補貼政策人為拉高了32”的補貼比例，造成該尺寸在過(guò)去的一年銷(xiāo)售比例偏高，并在2012年下半年到2013年上半年占領(lǐng)了相當部分市場(chǎng)。在今年的假期中，50’’以及更大尺寸的電視將占到銷(xiāo)售總量的25%。除了大尺寸電視以外，熱門(mén)的4K2K和智能電視也在假期市場(chǎng)中持續增長(cháng)。

　　黃金周后，液晶電視的庫存從9月末的8-10周降到了6-7周。這與大部分本土品牌預期的在下個(gè)銷(xiāo)售高峰期到來(lái)之前將庫存降到正常水平相一致。我們預估一月初的元旦和農歷新年假期需求，電視廠(chǎng)商面板購買(mǎi)力將持續恢復。然而當前面板價(jià)格下降趨勢，使得主要本土品牌的面板購買(mǎi)策略仍不得不采取保守的態(tài)度，以規避可能的跌價(jià)風(fēng)險。

　　同時(shí)，中國廠(chǎng)商仍受節能補貼政策在五月底退出，加之去年同期較高的對比基數。兩大國內品牌TCL和創(chuàng )維在9月份的液晶電視出貨公報中顯示，其9月份中國液晶電視出貨分別衰退8%和14%。能效補貼退出，小幅削弱了國內品牌，特別是領(lǐng)先的前3-4位廠(chǎng)商的比較優(yōu)勢，但對外資品牌帶來(lái)了一定積極的恢復成長(cháng)動(dòng)能。新的節能標準在10月1日正式實(shí)施，但基于新的能效標準的補貼政策并沒(méi)有隨之出臺，加之政府允許不符合新能效標準的產(chǎn)品提供一年的緩沖期，可在2014年9月底前全部銷(xiāo)售完畢，因此新能效標準實(shí)施對于后期的需求影響甚微。