智能化交互式數字電子廣告牌　孵育零售業(yè)春燕

　　前言：

　　以往的數字電子廣告牌(Digital Signage)，多僅具備單向信息推播功能;然隨圖形處理平臺的精進(jìn)，與物聯(lián)網(wǎng)(IoT)感測技術(shù)發(fā)展，數字電子廣告牌正邁向智能化交互式應用，將為零售等相關(guān)產(chǎn)業(yè)挹注無(wú)限商機。

　　本文：

　　數字電子廣告牌應用強調動(dòng)態(tài)播放能力，然在智能化與交互式技術(shù)推波助瀾下，數字電子廣告牌正邁向轉折點(diǎn)，可助業(yè)主提供客制化信息、融合趣味性互動(dòng)，吸引消費者駐足觀(guān)看，促進(jìn)消費者對產(chǎn)品的興趣或認知，強化消費者體驗與購買(mǎi)意愿，進(jìn)而達到提振業(yè)績(jì)的終極目標。

　　段標：智能+互動(dòng)　數字電子廣告牌應用之王道

　　新漢計算機(NEXCOM)多媒體事業(yè)部總經(jīng)理吳羅龍認為，數字電子廣告牌不斷進(jìn)化，「電子海報」世代已告終，正步入「智慧化交互式」世代。舉例來(lái)說(shuō)，智能化數字電子廣告牌可整合匿名觀(guān)看者分析(AVA)，提供更貼切觀(guān)看需求的內容，例如近年日本車(chē)站設置的飲料自動(dòng)販賣(mài)機可依消費者的性別、年齡、當時(shí)氣溫，推薦不同飲品，締造的銷(xiāo)售額為一般販賣(mài)機的三倍，試行成果斐然。

　　吳羅龍說(shuō)明，智能化數字電子廣告牌甚至可聯(lián)機銷(xiāo)售、存貨系統，通知業(yè)者實(shí)時(shí)補充商品、依架上商品數量調整促銷(xiāo)策略，消化庫存。除刺激業(yè)績(jì)外，智能化數字電子廣告牌計還可協(xié)助進(jìn)行市調。例如計算觀(guān)看人數、觀(guān)看時(shí)間，據此廣告業(yè)者便可分析人流、客群，量化廣告效益，為廣告費用提供較為客觀(guān)的計費基礎。

　　至于「交互式」數字電子廣告牌也躍為另一主流，近年觸控、體感操控蔚為風(fēng)尚，已助數字電子廣告牌推出試衣鏡等饒富趣味的交互式應用。另外，交互式數字電子還可整合行動(dòng)裝置與社群網(wǎng)站，例如透過(guò)簡(jiǎn)訊投票、Facebook趣味留影分享，匯聚人氣，達到病毒式營(yíng)銷(xiāo)(Viral Marketing)，快速提高曝光率。交互式數字電子廣告牌甚至化被動(dòng)為主動(dòng)，發(fā)動(dòng)近距離營(yíng)銷(xiāo)(Proximity Marketing Campaign)，將實(shí)時(shí)優(yōu)惠信息透過(guò)藍牙推播到店內的消費者手機上。

　　段標：數字電子廣告牌播放器奠基智能化交互式應用

　　智能交互式數字電子廣告牌靠數字電子廣告牌播放器驅動(dòng)，因此播放器自然需要提供實(shí)時(shí)精準的影像分析，整合互動(dòng)操控技術(shù)與多元的通訊技術(shù)，此外為提供細膩的影像質(zhì)量，支持4Kx2K高分辨率的影像輸出。

　　在機構方面，播放器與屏幕關(guān)系密不可分，隨著(zhù)屏幕越趨薄型化，播放器亦需同步瘦身，將所有功能匯集進(jìn)輕薄短小的機殼，即便如此，播放器仍需維持高可靠性，是故還需控制整機功耗，并適時(shí)采用無(wú)風(fēng)扇的設計，弭除風(fēng)扇雜音與環(huán)境粉塵等不利因素，維持長(cháng)年穩定運作。

　　智能交互式數字電子廣告牌已與網(wǎng)絡(luò )連結，也有助提高產(chǎn)品的可用性(Availability)。從播放內容、作業(yè)程序更新到播放器故障排除，皆可透過(guò)遠程管理完成，實(shí)時(shí)維修，減少數字電子廣告牌的停機時(shí)間。即便有現場(chǎng)維修的必要，維修人員亦可事先分析故障原因，預先準備好需要的零組件，到了現場(chǎng)便可直接替換，讓數字電子廣告牌得以快速恢復運作。凡此種種，皆將引領(lǐng)播放器產(chǎn)品持續進(jìn)化。

　　因應數字電子廣告牌應用發(fā)展趨勢，新漢計算機采取軟、硬件雙軌開(kāi)發(fā)策略，播放器演進(jìn)與英特爾(Intel)處理器平臺世代交替同步，預先整合體感控制(Gesture control) SDK，提供有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )、支持3G/LTE、W-Fi等無(wú)線(xiàn)通訊擴充，滿(mǎn)足智能化交互式的影像分析、繪圖顯示與聯(lián)機需求。

　　播放器則持續微型化，另依據開(kāi)放式易插拔規格(Open Pluggable Specification;OPS)，推出可直接插入屏幕的機款，與統一的HDMI輸出接口，減少數字電子廣告牌的布線(xiàn)成本、時(shí)間，加速數字電子廣告牌推展，并整合英特爾主動(dòng)式管理技術(shù)與嵌入式控制器，協(xié)助管理人員遠程控管播放器。