賽靈思加快在華拓展步伐力促中國電子設計的不斷創(chuàng )新
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根據iSuppli最新的統計數據，賽靈思公司目前是中國市場(chǎng)最大的可編程邏輯器件（PLD）供應商，2005年市場(chǎng)份額高達59%，這一數字意味著(zhù)賽靈思向本地制造商和電子設計師出貨的PLD比其它供應商的總和還要多。
PLD傳統上用于電子設計原型的開(kāi)發(fā)，目前更多轉向那些需要快速上市、對價(jià)格比較敏感、可升級和可重新配置特性的大批量應用。隨著(zhù)本土電子設計行業(yè)對PLD的廣泛采用，賽靈思公司將在推動(dòng)中國本土技術(shù)創(chuàng )新方面發(fā)揮著(zhù)舉足輕重的作用。
羅蘭士先生說(shuō)：“不斷加強對中國市場(chǎng)的承諾與我們在全球的發(fā)展策略—重點(diǎn)投資高速發(fā)展的半導體市場(chǎng)—的全球戰略是高度一致的。我們的目標是：通過(guò)幫助中國電子設計行業(yè)開(kāi)發(fā)出最領(lǐng)先的技術(shù)并為國內和國際市場(chǎng)提供一流產(chǎn)品，使公司在中國獲得長(cháng)期、可持續的業(yè)務(wù)發(fā)展?！?
賽靈思公司亞太區銷(xiāo)售副總裁余養佳先生說(shuō)：“ 作為可編程邏輯器件領(lǐng)域的領(lǐng)導廠(chǎng)商，我們有充足的資源和能力在中國投資、推動(dòng)并最終建立一個(gè)完整的電子設計價(jià)值鏈。我們將繼續加強與客戶(hù)、合作伙伴、相關(guān)政府部門(mén)及重點(diǎn)大學(xué)間的戰略合作關(guān)系，為促進(jìn)中國半導體市場(chǎng)的可持續發(fā)展做出最大的努力?！?
本地業(yè)務(wù)深入，客戶(hù)服務(wù)增強
2000年，賽靈思公司在上海開(kāi)設了第一家辦事處，如今辦事處的數量增加到了六家包括北京、成都、南京、深圳以及武漢，擁有員工75名。從2005年初至今，賽靈思公司在華的職員總數已經(jīng)增加了一倍多，并且很多項重要的區域性業(yè)務(wù)也均以中國為基地。例如，公司的亞太區技術(shù)支持中心就設在上海，而且亞太區營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的幾名員工也都在中國辦公。通過(guò)增加銷(xiāo)售、推廣以及技術(shù)支持資源為中國客戶(hù)提供更貼近的服務(wù)，賽靈思公司對中國電子設計行業(yè)的了解日益加深，同時(shí)也進(jìn)一步加強了其滿(mǎn)足中國國內技術(shù)需求的能力。由于“以客戶(hù)為中心的戰略”在中國的實(shí)施，如今來(lái)自中國市場(chǎng)的收入已躍居全球第三，僅次于美國和日本。
為進(jìn)一步加大對本地市場(chǎng)的承諾，賽靈思公司針對快速發(fā)展的高增長(cháng)PLD領(lǐng)域，特別成立了兩個(gè)專(zhuān)門(mén)的產(chǎn)品小組—DSP部門(mén)和通用產(chǎn)品部。位于上海DSP部門(mén)的主要業(yè)務(wù)范圍包括通過(guò)開(kāi)發(fā)硅芯片、工具、IP以及參考解決方案等來(lái)推廣和展示其高性能數字信號處理能力，這不僅成功解決了客戶(hù)的問(wèn)題而且還為數字通信、數字音頻／視頻以及其他市場(chǎng)應用樹(shù)立了價(jià)值定義。隨著(zhù)賽靈思公司對低成本消費類(lèi)電子應用的重視，公司的通用產(chǎn)品分部組最近組建了幾個(gè)經(jīng)驗豐富的產(chǎn)品專(zhuān)家組，并在深圳建立了應用開(kāi)發(fā)實(shí)驗室，專(zhuān)門(mén)來(lái)開(kāi)發(fā)采用賽靈思Spartan現場(chǎng)可編程門(mén)陣列（FPGA）產(chǎn)品系列的低成本解決方案。
加強合作伙伴關(guān)系，創(chuàng )建在華發(fā)展生態(tài)網(wǎng)絡(luò )
賽靈思公司與中國半導體市場(chǎng)活躍的眾多國內企業(yè)均建立了密切的合作關(guān)系，這些企業(yè)涵蓋了設計、制造、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售及技術(shù)支持等眾多領(lǐng)域。除了與中國的主要客戶(hù)和重點(diǎn)大學(xué)合作之外，賽靈思公司還攜手多個(gè)國內分銷(xiāo)商、生產(chǎn)商以及設計公司，共同為中國的電子設計行業(yè)打造一套完整的、具有成本效益的解決方案（其中包括電路板、知識產(chǎn)權、參考設計、軟件、工具及教育培訓等）。此外，作為一家知名的半導體企業(yè)，賽靈思公司將其低成本的復雜可編程邏輯器件（CPLD）系列的生產(chǎn)外包給國內四大的代工廠(chǎng)之一——和艦科技。賽靈思已與和艦的合作了兩年，這是賽靈思公司在全球發(fā)展多家代工廠(chǎng)戰略的一個(gè)重要組成部分，旨在為滿(mǎn)足客戶(hù)的多種需求提供最大的靈活性，并降低公司橫跨各種不同工藝技術(shù)節點(diǎn)的整個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)的芯片制造成本。
賽靈思公司還與中國政府、標準委員會(huì )以及行業(yè)協(xié)會(huì )密切合作，共同支持中國市場(chǎng)本土技術(shù)的開(kāi)發(fā)。例如，賽靈思公司正在積極同信息產(chǎn)業(yè)部、TD-SCDMA論壇、數字音視頻編解碼技術(shù)標準工作組(AVS)和中國視頻行業(yè)協(xié)會(huì )(CVIA)合作。尤其值得一提的是賽靈思公司最近剛獲準成為T(mén)D-SCDMA聯(lián)盟的高級成員，是唯一一家被批準加入的PLD供應商，此聯(lián)盟的其他成員還包括ADI、安捷倫、英飛凌、Intel、飛利浦以及德州儀器等國際知名的半導體公司。賽靈思公司將積極參加該聯(lián)盟組織的技術(shù)交流活動(dòng)并參與推廣TD-SCDMA技術(shù)在中國的開(kāi)發(fā)與應用。
設立亞太技術(shù)發(fā)展基金，重點(diǎn)投資本土半導體公司
賽靈思公司將于2006年11月1日啟動(dòng)第一項金額達數百萬(wàn)美元的針對亞太市場(chǎng)的技術(shù)發(fā)展基金，中國將是這項基金的重點(diǎn)投資市場(chǎng)之一。賽靈思公司尋求的公司是那些基于可編程邏輯器件為重點(diǎn)市場(chǎng)，如有線(xiàn)/無(wú)線(xiàn)基礎設施、消費類(lèi)產(chǎn)品、汽車(chē)、音頻/視頻/廣播、工業(yè)/科學(xué)/醫藥、存儲器/服務(wù)器等，或諸如高性能DSP以及嵌入式處理等技術(shù)領(lǐng)域開(kāi)發(fā)創(chuàng )新型應用的本土企業(yè)。同時(shí)，賽靈思公司也有意投資其在華生態(tài)系統中的那些為推進(jìn)可編程器件應用而開(kāi)發(fā)相關(guān)技術(shù)和方案的公司，包括制造、硅片、軟件、知識產(chǎn)權、設計服務(wù)以及技術(shù)支持等。投資額可能會(huì )在50萬(wàn)美元到500萬(wàn)美元之間。
與一般的風(fēng)險投資不同的是，賽靈思公司的這項基金不是了單純取得經(jīng)濟回報，被投資的企業(yè)需要與賽靈思公司的業(yè)務(wù)、市場(chǎng)和/或技術(shù)建立密切的戰略關(guān)系。一旦這種戰略關(guān)系形成，賽靈思公司也會(huì )像一家典型的風(fēng)險投資公司那樣對所有因素進(jìn)行分析，其中包括完善的商業(yè)計劃、可靠的管理團隊以及合理的退出戰略。賽靈思公司還有意與擅長(cháng)對中國企業(yè)進(jìn)行引導和管理的其他風(fēng)險投資公司或企業(yè)風(fēng)險基金會(huì )合作，而賽靈思公司的優(yōu)勢在于敏銳的技術(shù)洞察力，能幫助他們更好地把握技術(shù)發(fā)展方向。
積極推進(jìn)大學(xué)計劃 培育中國未來(lái)的電子人才
通過(guò)其在中國注資數百萬(wàn)美元的大學(xué)計劃，賽靈思公司繼續其與中國一流的學(xué)術(shù)機構保持緊密合作，如向復旦大學(xué)、北京大學(xué)、上海交通大學(xué)、清華大學(xué)和浙江大學(xué)等著(zhù)名學(xué)府進(jìn)行戰略性捐贈。2006年10月28日，為慶祝上?？萍即髮W(xué)成立100周年，賽靈思公司將向上?？萍即髮W(xué)捐贈其最新的電子開(kāi)發(fā)系統與設計工具。通過(guò)最新設備的捐贈，這些高等學(xué)府的將有條件對領(lǐng)先的90nm和65nm FPGA的進(jìn)行教學(xué)與研究。通過(guò)分享業(yè)界最領(lǐng)先的可編程邏輯技術(shù)，賽靈思公司致力于教育和培訓新一代的電子工程師，使他們更好地迎接中國電子產(chǎn)業(yè)的現在和未來(lái)的挑戰。
作為在華大學(xué)計劃的另一個(gè)重要組成部分，賽靈思公司為多家大學(xué)的教師建立了多個(gè)實(shí)驗室并舉辦了各種應用可編程邏輯期間進(jìn)行嵌入式系統、數字信號處理及千兆串行連接開(kāi)發(fā)的專(zhuān)題培訓。2006年，數以百計的教師接受了這種培訓，因此今年賽靈思公司的電子開(kāi)發(fā)系統與設計工具在中國大學(xué)中的使用率已創(chuàng )下了歷史新高。為加強對中國市場(chǎng)的承諾，賽靈思公司還聘用了一位上海交通大學(xué)的前副教授擔任公司的大學(xué)計劃經(jīng)理，他將負責擴大公司與著(zhù)名學(xué)術(shù)機構的合作，并圍繞創(chuàng )新型研究與教學(xué)計劃與學(xué)術(shù)機構建立進(jìn)一步的合作關(guān)系。
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