液晶電視在發(fā)達市場(chǎng)中的需求持續下滑，而中國市場(chǎng)需求仍強勁

　　根據NPD DisplaySearch最新一季的全球電視出貨調查報告中指出，2013年第二季全球電視出貨較去年同期下滑3%，但其中液晶電視較去年同期成長(cháng)4%。盡管全球電視出貨的趨勢仍然低迷，隨著(zhù)液晶電視在兩個(gè)季度以前已有微幅成長(cháng)，整體出貨狀況從去年開(kāi)始也較逐漸改善。中國市場(chǎng)仍是液晶電視成長(cháng)的主力，盡管第二季的成長(cháng)主要是來(lái)自于政府節能補貼刺激作用。

　　NPD DisplaySearch全球電視研究總監Paul Gagnog說(shuō)到：“由于政府節能補貼政策于五月截止，中國電視廠(chǎng)商為了符合補貼政策紛紛積極提高出貨量。”

　　補貼政策的結束使得在淡季期間，中國電視出貨在2013年第二季較去年同期成長(cháng)29%。不含中國，全球液晶電視在2013年第二季出貨則較去年同期衰退3.5%，其中發(fā)達地區衰退將近14%。在西歐，特別是在經(jīng)歷了增長(cháng)緩慢的情形下，消費者需求疲弱與持續性的經(jīng)濟逆風(fēng)，總體電視的總出貨量較去年同期下滑21%。而北美地區也如先前預期下滑，隨著(zhù)總體電視出貨量在2013年第二季較去年同期減少12%，零售商的庫存壓力也影響了新機種的出貨力道。

　　表一、按不同技術(shù)2013年第二季全球電視出貨 (單位:千臺)

Source: NPD DisplaySearch Quarterly Global TV Shipment and Forecast ReportQuarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report

　　運用最新技術(shù)的電視，如4K 和OLED電視，出貨量也在2013年第二季少量增加，雖然兩者在電視出貨量中仍是相對較少的產(chǎn)品。4K電視的出貨量在2013年第二季成長(cháng)到12.9萬(wàn)臺，大多數的成長(cháng)是來(lái)自于中國。同時(shí)，2013年第二季的OLED電視出貨全部來(lái)自于LGE，從2013年第一季的101臺，到第二季度增加到208臺。

　　2013年第二季全球平板電視的總營(yíng)收有43%來(lái)自于韓國品牌

　　全球平板電視總營(yíng)收在2013年第二季較去年同期下滑了12%。在全球前十大的品牌當中，只有中國品牌的總營(yíng)收較去年同期增長(cháng)。三星仍居平板電視品牌之冠，其營(yíng)收在第二季度仍占全球電視品牌總營(yíng)收的26%(占比較第一季度下滑1%)，雖然如此，對三星來(lái)說(shuō)營(yíng)收較去年同期下滑19%。一般來(lái)說(shuō)，北美與歐洲市場(chǎng)的衰退是總體電視營(yíng)收下降的主要因素，然而三星電視銷(xiāo)售營(yíng)收有45%來(lái)自于這兩個(gè)地區。

　　LG是全球第二大電視品牌，在第二季度的營(yíng)收比重沒(méi)有改變。而Sony的營(yíng)收比重在第二季度有顯著(zhù)的提升，主要營(yíng)收成長(cháng)貢獻來(lái)自于中國和其他新興市場(chǎng)其強勁的成長(cháng)、平均尺寸和4K市場(chǎng)的成長(cháng)。

　　表二、2013年第二季全球平板電視品牌營(yíng)收排名

　　Source: NPD DisplaySearch Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast ReportQuarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report

　　以上為NPD DisplaySearch 最新一季針對全球電視市場(chǎng)出貨統計與調查分析。