高通英偉達覬覦聯(lián)發(fā)科領(lǐng)地 中低端手機芯片起戰火

　　為應對高通等大廠(chǎng)不斷將觸角伸向自己的地盤(pán)，以聯(lián)發(fā)科為首的中低端芯片廠(chǎng)商祭出了降價(jià)大旗。

　　筆者從知情人士處了解到，從4月 1日開(kāi)始，聯(lián)發(fā)科對一系列產(chǎn)品采取降價(jià)措施，主流四核芯片從20美元降至18美元，降幅達10%。此外，聯(lián)發(fā)科還大規模出貨廉價(jià)版四核芯片。同一時(shí)間，低 端廠(chǎng)商聯(lián)芯科技也宣布推出四核智能終端SOC芯片，直接將四核智能手機價(jià)位拉低到1000元左右。

　　本就以低價(jià)優(yōu)勢著(zhù)稱(chēng)的聯(lián)發(fā)科使出降價(jià) 的殺手锏，是為了應對高通等高端芯片廠(chǎng)商的不斷進(jìn)犯。就在不久前，高通將原本面向中高端市場(chǎng)的高通驍龍400系列、驍龍MSM8x30，以及驍龍200系 列等高端四核芯片劃入中低端市場(chǎng)，英偉達也將高端四核芯片Tegra3和雙核產(chǎn)品Tegra2改為面向大眾產(chǎn)品。

　　業(yè)內人士指出，此番高通和英偉達轉移部分注意力至中低端芯片的背后，是它們對正在崛起的中低端智能手機的覬覦。近兩年來(lái)，高端智能手機銷(xiāo)售增速放緩，廉價(jià)手機卻呈現出巨大潛力，這讓芯片廠(chǎng)商們趨之若鶩。

　　有觀(guān)點(diǎn)認為，搭上中低端智能手機“順風(fēng)車(chē)”的芯片廠(chǎng)商們，有望與三星、HTC、黑莓等手機廠(chǎng)商，以及卷土重來(lái)的山寨手機一起實(shí)現爆發(fā)式增長(cháng)。但也有分析人士指出，殘酷的市場(chǎng)競爭，以及部分終端廠(chǎng)商自主研發(fā)芯片，對專(zhuān)業(yè)芯片廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)不是好兆頭。

　　搭上順風(fēng)車(chē)

　　據IDC數據顯示，2012年全球智能設備出貨量增長(cháng)29%，其中新興市場(chǎng)智能手機的出貨量增幅高達70%。而且從2011年到2014年，低端智能手機出貨量的年復合增長(cháng)率將達到40%，遠遠超過(guò)整個(gè)智能手機出貨量26%的年復合增長(cháng)率。

　　有觀(guān)點(diǎn)指出，中低端智能手機市場(chǎng)已成為整個(gè)手機產(chǎn)業(yè)增長(cháng)的最大動(dòng)力，而這一市場(chǎng)也正吸引著(zhù)越來(lái)越多的芯片廠(chǎng)商涌入。

　　其實(shí)，早在千元智能機潛力初現的2011年，芯片老大高通就向大眾智能手機市場(chǎng)推出了智能手機快速開(kāi)發(fā)平臺QRD。目前，QRD計劃已與40多家OEM 廠(chǎng)商合作，在包括中國在內的13個(gè)國家推出了170多款智能終端(包括LTE產(chǎn)品)，其中還有100多款新品正在開(kāi)發(fā)中。此后，博通、展訊等芯片廠(chǎng)商也跟 了過(guò)來(lái)。

　　為了應對高通等對手的挑戰，曾因錯過(guò)智能機頭班車(chē)而差點(diǎn)走向落寞的聯(lián)發(fā)科，也于2011年底相繼推出對抗性芯片產(chǎn)品，憑借一貫的低價(jià)優(yōu)勢強勢回歸智能機市場(chǎng)。并在2012年躍居全球智能手機芯片第三名，位居高通、三星之后。

　　有分析人士對筆者表示，高通等高端芯片廠(chǎng)商攪局中低端市場(chǎng)，一方面會(huì )加劇這一市場(chǎng)的競爭，加快行業(yè)洗牌;但另一方面，不斷降低的芯片價(jià)格和越來(lái) 越成熟的技術(shù)，將有利于終端廠(chǎng)商降低生產(chǎn)成本，提高手機的配置和應用，研發(fā)出具有市場(chǎng)競爭力的產(chǎn)品，推動(dòng)整個(gè)手機產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

　　禍福與共的伙伴

　　芯片廠(chǎng)商要想在中低端智能手機市場(chǎng)分得一杯羹，選擇好終端廠(chǎng)商非常重要。

　　隨著(zhù)曾引領(lǐng)千元智能機浪潮的“中華酷聯(lián)”等手機廠(chǎng)商開(kāi)始向高端市場(chǎng)轉型，目前仍盤(pán)踞在中低端市場(chǎng)的只剩三星、黑莓、HTC等手機廠(chǎng)商，和一直引而未發(fā)的 山寨廠(chǎng)商。有分析人士指出，終端廠(chǎng)商的產(chǎn)品戰略以及既有的運營(yíng)規模，是芯片廠(chǎng)商選擇合作伙伴的主要衡量標準。從這一點(diǎn)看，正進(jìn)軍中低端市場(chǎng)，并且具有品牌 優(yōu)勢和市場(chǎng)保證的手機廠(chǎng)商比較符合標準。

　　作為行業(yè)巨頭，三星早在兩年前就為了全產(chǎn)業(yè)鏈布局而進(jìn)入低端市場(chǎng)。在今年，韓國人除了發(fā)布高端手機Galaxy S4之外，更是一口氣推出了7款售價(jià)均在100美元左右的低端手機。此外，HTC和黑莓也于今年宣布將進(jìn)入中低端市場(chǎng)，以尋求銷(xiāo)量和業(yè)績(jì)的增長(cháng)。

　　艾媒咨詢(xún)CEO張毅認為，高端手機廠(chǎng)商進(jìn)軍低端市場(chǎng)的戰略需求各有不同，但對同樣覬覦中低端市場(chǎng)的芯片廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，不失為上佳之選。

　　如果某些芯片廠(chǎng)商認為高端手機廠(chǎng)商還有一點(diǎn)那么高不可攀，在中低端市場(chǎng)的戰略也可能會(huì )隨時(shí)改變的話(huà)，那么山寨廠(chǎng)商或許會(huì )成為另一個(gè)比較穩妥的選擇。

　　據了解，高通已將原本屬于高端市場(chǎng)的處理器遷移至中低端市場(chǎng)，使中低端手機在性能上也能比肩高端產(chǎn)品。同時(shí)，聯(lián)發(fā)科又正在降低芯片整體解決方案的價(jià)格。芯片市場(chǎng)技術(shù)壁壘和價(jià)格門(mén)檻的雙雙降低，使得山寨廠(chǎng)商有了卷土重來(lái)的機會(huì )。

　　另外，運營(yíng)商對中低端智能手機的扶持力度，也讓山寨廠(chǎng)商增強了復出的信心。據悉，在中國移動(dòng)去年第四季度集采的智能終端中，搭載單核與雙核解決方案的中低端產(chǎn)品總計270萬(wàn)部，占采購總量的90%。這從側面證明了市場(chǎng)需求的巨大。

　　業(yè)內人士指出，隨著(zhù)時(shí)間的推移，高端機市場(chǎng)將會(huì )不斷壓縮，廉價(jià)機則會(huì )像滾雪球般越做越大，在此過(guò)程中，終端廠(chǎng)商和芯片廠(chǎng)商有望實(shí)現共贏(yíng)。

　　未來(lái)隱憂(yōu)

　　芯片廠(chǎng)商的好日子似乎近在眼前，但隨著(zhù)各路廠(chǎng)商混戰中低端市場(chǎng)，行業(yè)的競爭將愈加慘烈，此外，終端廠(chǎng)商開(kāi)始自主研發(fā)芯片的勢頭也讓芯片廠(chǎng)商的未來(lái)充滿(mǎn)隱憂(yōu)。

　　由于智能手機在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所承載的特殊作用，芯片市場(chǎng)的競爭一直未有平靜。

　　過(guò)去五年間，除了高通穩坐芯片行業(yè)老大寶座，曾經(jīng)貴為行業(yè)亞軍的德州儀器已于去年退出，三星則以21%的份額占據了行業(yè)老二的位置。另外，英特爾和英偉達也在去年開(kāi)始發(fā)力移動(dòng)芯片市場(chǎng)。進(jìn)入2013年，退出市場(chǎng)的廠(chǎng)商開(kāi)始增加，瑞薩和意法愛(ài)立信都先后從手機芯片市場(chǎng)黯然離去。

　　市場(chǎng)競爭本已慘烈，而一些品牌手機廠(chǎng)商的跨界行為也加劇了行業(yè)的競爭烈度。

　　據ARM官方網(wǎng)站IP授權名單顯示，繼蘋(píng)果與三星之后，中興、華為、諾基亞也已開(kāi)始研發(fā)自己的芯片。近日，TCL也表示將推出自己的智能手機芯片。有手機芯片廠(chǎng)商表示，除LG電子、HTC及索尼仍對手機芯片持開(kāi)放態(tài)度外，其余品牌客戶(hù)幾乎已讓芯片廠(chǎng)商難覓用武之地。

　　華為終端的營(yíng)銷(xiāo)高管就表示，擁有自己的芯片不僅能更好地與其他半導體廠(chǎng)商談判，而且能夠降低自身硬件成本，保證產(chǎn)品的穩定供給。

　　值得一提的是，此前坊間盛傳聯(lián)想意圖擴大芯片設計業(yè)務(wù)的消息雖然遭到聯(lián)想方面否認，但是有觀(guān)點(diǎn)認為，隨著(zhù)產(chǎn)品供應鏈需求增多，不排除聯(lián)想在未來(lái)會(huì )自主開(kāi)發(fā)芯片的可能。

　　由此來(lái)看，芯片廠(chǎng)商的未來(lái)可謂是前途光明，道路曲折。有專(zhuān)家就指出，芯片廠(chǎng)商要想真正搭上中低端智能手機這趟“順風(fēng)車(chē)”，必須加快技術(shù)創(chuàng )新，不斷調整商業(yè)模式，以應對產(chǎn)業(yè)形勢的變化，否則，還未等過(guò)上好日子，就有可能在行業(yè)洗牌中不幸被“洗掉”了。