聯(lián)發(fā)科對陣高通 稱(chēng)“歡迎價(jià)格戰”

　　當“交鑰匙”戰略不再是獨家秘技，面對高通咄咄逼人的價(jià)格競爭，聯(lián)發(fā)科如何保持增長(cháng)?

　　“這是我們熟悉的戰場(chǎng)。”聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江在接受《第一財經(jīng)日報》專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，聯(lián)發(fā)科很高興看到這種競爭，從財務(wù)數據來(lái)看，聯(lián)發(fā)科的毛利率不僅沒(méi)有受價(jià)格戰的影響走低，反而逆勢攀升，這與聯(lián)發(fā)科的產(chǎn)品組合，以及成本毛利率有很大的關(guān)系。如果競爭對手選擇“價(jià)格戰”來(lái)?yè)屓胧袌?chǎng)，聯(lián)發(fā)科是歡迎的。

　　如今，聯(lián)發(fā)科已不再是山寨功能機的標簽。有數據顯示，2012年，國內智能手機出貨量為1.8億部，其中聯(lián)發(fā)科芯片出貨量在1.1億部，超出高通6000萬(wàn)部。而2011年聯(lián)發(fā)科在智能手機芯片上的出貨量還僅為約1000萬(wàn)部。功能機目前已經(jīng)只占據聯(lián)發(fā)科整體的1/3。

　　為了抑制聯(lián)發(fā)科在智能手機業(yè)務(wù)領(lǐng)域的增長(cháng)，以及在中低端市場(chǎng)尋找新的高增長(cháng)點(diǎn)，在智能手機芯片領(lǐng)域的長(cháng)期霸主高通自然不會(huì )無(wú)動(dòng)于衷。從產(chǎn)業(yè)鏈人士得到的消息是，高通正在通過(guò)“價(jià)格戰”來(lái)滲透中低端市場(chǎng)，甚至一些產(chǎn)品的價(jià)格比聯(lián)發(fā)科還要低3%～5%。

　　事實(shí)上，在高通大幅調價(jià)之后，聯(lián)發(fā)科也采取了相應的降價(jià)措施。據記者了解，自4月初，聯(lián)發(fā)科的四核芯片MT6589價(jià)格已下調近10%。

　　聯(lián)發(fā)科中國內地市場(chǎng)負責人呂向正也向記者表示，調價(jià)主要是為市場(chǎng)競爭做出的調整，而并不是為了擴大出貨量。

　　聯(lián)發(fā)科的四核MT6589也受到了市場(chǎng)的好評。據產(chǎn)業(yè)鏈人士透露，目前已有20家國內公司在4月推出采用聯(lián)發(fā)科MT6589芯片的手機，這其中不僅包括華為、中興、聯(lián)想，還有索尼。

　　愛(ài)諾貝學(xué)生手機CEO張亞?wèn)|對本報表示，雖然高通發(fā)起了面向中國內地中低端市場(chǎng)的價(jià)格戰，但聯(lián)發(fā)科智能手機芯片依然具有較高的市場(chǎng)競爭力，這主要得益于聯(lián)發(fā)科在解決方案完整性的優(yōu)勢上。

　　謝清江表示，聯(lián)發(fā)科在“交鑰匙”戰略上具有多年的技術(shù)和經(jīng)驗沉淀，這是高通等競爭對手在短期內無(wú)法趕上的。而解決方案的完整性和多樣性，正是聯(lián)發(fā)科在面對“價(jià)格戰”時(shí)抵御毛利率沖擊的法寶之一。

　　張亞?wèn)|對高通和聯(lián)發(fā)科的市場(chǎng)競爭則有一個(gè)有趣的對比，他對記者表示，目前在華南的一些手機制造團隊要做一款高通手機至少需要20人;而做一款聯(lián)發(fā)科手機5人就夠了。這從側面證明，聯(lián)發(fā)科在整體解決方案方面的優(yōu)勢依然明顯。

　　在完整解決方案上，聯(lián)發(fā)科還在積極尋求投資機會(huì )，通過(guò)投資移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用、WiFi、GPS、藍牙等關(guān)聯(lián)技術(shù)團隊來(lái)補強解決方案的完整性和穩定性。

　　而在智能手機之外，聯(lián)發(fā)科也正在尋求橫向的品類(lèi)擴張以提高整體毛利率。目前，聯(lián)發(fā)科對晨星的收購仍在等待商務(wù)部的審批。而如果獲得通過(guò)，聯(lián)發(fā)科也將進(jìn)入智能電視這一更高毛利率的領(lǐng)域。

　　謝清江透露，目前聯(lián)發(fā)科對智能電視的投入資源占比在10%～15%，相比2011年，聯(lián)發(fā)科在2012年的智能電視芯片領(lǐng)域有15%的增長(cháng)，但今年從中國內地市場(chǎng)行情來(lái)看，智能電視芯片的增長(cháng)將達到一個(gè)更大的高度。

　　不過(guò)，聯(lián)發(fā)科仍需在產(chǎn)能問(wèn)題上有更多的解決辦法。有國外媒體表示，今年三季度，聯(lián)發(fā)科可能又會(huì )出現與去年一樣的產(chǎn)能緊張。

　　對此，謝清江表示，以前40納米芯片，聯(lián)發(fā)科大概需要3個(gè)月的時(shí)間出貨才能穩定下來(lái)，現在28納米則需要4個(gè)多月，如果到20納米、16納米所需要的時(shí)間肯定會(huì )更長(cháng)，因為技術(shù)困難度越來(lái)越高，生產(chǎn)流程越來(lái)越多，時(shí)間就會(huì )更久。因此，每到三季度旺季，前一兩個(gè)月的產(chǎn)能緊張是難免的，后續會(huì )得到緩解。