亞馬遜沖擊高端平板失敗 降價(jià)重返

　　據國外媒體報道，在移動(dòng)終端之爭中，亞馬遜算是一個(gè)平板大玩家，可是在上周，亞馬遜對全線(xiàn)平板調整價(jià)格，其中高端高價(jià)產(chǎn)品降幅高達兩成，降幅最大，美國媒體分析指出，亞馬遜改變了“平板不賺錢(qián)”的慣有戰略，希望和蘋(píng)果競爭，但是遭到失敗，未來(lái)亞馬遜仍將會(huì )回到中低端“實(shí)惠平板”的定位。

　　亞馬遜官方宣布，8.9英寸的的Kindle Fire HD平板的價(jià)格，從299美元降低到269美元，其中可以通過(guò)LTE移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )上網(wǎng)的高端配置版，價(jià)格從499美元降到了399美元，降幅為五分之一。

　　在官方聲明中，亞馬遜表示，隨著(zhù)這些平板在歐洲和日本等市場(chǎng)上市，產(chǎn)銷(xiāo)量增加，導致成本降低，可以調整價(jià)格。

　　不過(guò)媒體分析認為，亞馬遜的降價(jià)舉動(dòng)，背后更多是銷(xiāo)量低迷，亞馬遜希望通過(guò)降價(jià)，刺激今年上半年平板銷(xiāo)量。

　　一直以來(lái)，亞馬遜貝佐斯宣稱(chēng)，公司以成本價(jià)格(不盈利價(jià)格)銷(xiāo)售平板終端，目的是通過(guò)后續的數字內容銷(xiāo)售來(lái)獲得利潤，不過(guò)在9英寸平板上，媒體指出，亞馬遜違背了這一戰略，以499美元的價(jià)格希望獲取硬件利潤，不過(guò)這一計劃以失敗告終。

　　在500美元高端平板市場(chǎng)，其他廠(chǎng)商都曾經(jīng)先后向蘋(píng)果發(fā)起挑戰，比如摩托羅拉的Xoom，黑莓的PlayBook，以及惠普公司的TouchPad，產(chǎn)品定價(jià)均為499美元，不過(guò)這些產(chǎn)品并未獲得市場(chǎng)認可，即使是在大幅降價(jià)之后，銷(xiāo)量也只有蘋(píng)果iPad的零頭。

　　盡管有這些失敗教訓，亞馬遜在推出9寸平板時(shí)，推出了一個(gè)支持LTE的高端版本，定價(jià)499美元，其中第一年可以購買(mǎi)一個(gè)50美元的數據包業(yè)務(wù)。

　　在Kindle Fire HD上市之后，分析師普遍認為，九寸平板和七寸相比，銷(xiāo)量不佳。有分析師估計，在去年圣誕季中，亞馬遜銷(xiāo)售了600萬(wàn)部平板，但是大部分是199美元的七寸平板。

　　媒體分析指出，通過(guò)上周的降價(jià)，亞馬遜將會(huì )拉開(kāi)和蘋(píng)果的定價(jià)差距，分析師普遍認為，這是一個(gè)明智之舉。

　　在新的價(jià)位上，亞馬遜仍然不會(huì )虧損，根據TechInsights公司的拆解分析，Kindle Fire HD的物料成本為179美元(價(jià)格199美元)，LTE版本的物料成本為218美元(定價(jià)399美元)。

　　媒體分析指出，亞馬遜無(wú)法滲透到高端平板市場(chǎng)，這意味著(zhù)未來(lái)其會(huì )回到最早的定位，就是研發(fā)銷(xiāo)售價(jià)格實(shí)惠的高性?xún)r(jià)比平板。上周有媒體報道稱(chēng)，亞馬遜正在研制定價(jià)僅為99美元的平板，不過(guò)這一消息隨后被亞馬遜否認。媒體分析認為，雖然消息被否認，但是今年夏天，當亞馬遜對平板電腦全線(xiàn)升級之時(shí)，一定會(huì )將最低價(jià)格進(jìn)一步調低，以擴大銷(xiāo)量。

　　不過(guò)令亞馬遜兩難的是，中低端平板的大量銷(xiāo)售，帶來(lái)的數字內容銷(xiāo)售收入增長(cháng)也有限。