面板廠(chǎng)因應液晶電視需求減緩調整業(yè)務(wù)策略

　　根據NPD DisplaySearch季度液晶電視供應鏈報告Quarterly LCD TV Value Chain Report指出，由于液晶電視需求減緩，面板廠(chǎng)減少2013年生產(chǎn)計劃，以避免面板供應過(guò)度。同時(shí)業(yè)務(wù)模式進(jìn)行較大規模變動(dòng)，如尋求戰略聯(lián)盟、提高產(chǎn)能分配、增加面板尺寸、擴大產(chǎn)品系列等。面板廠(chǎng)希望通過(guò)生產(chǎn)更大尺寸面板，使得出貨量減少，不過(guò)總出貨面積提高，最終提高盈虧底線(xiàn)。

　　“消費者關(guān)注電視價(jià)格，而品牌商則專(zhuān)注于電視性能，使得2012年市場(chǎng)需求減少與廠(chǎng)商們利潤降低。”NPD DisplaySearch研究總監楊靜萍表示，“買(mǎi)家和賣(mài)家在面板尺寸上的不一致導致了一定的供應限制。面板廠(chǎng)和品牌商正在努力加強業(yè)務(wù)結構和議價(jià)力，以提升盈利能力，取得競爭優(yōu)勢。”

　　結合以上因素，以及部分電視品牌商的出貨計劃(韓國前兩大品牌商和中國本土品牌商)，NPD DisplaySearch預計2013全年液晶電視面板出貨量將成長(cháng)4%，而被調查電視品牌商的電視整機出貨年成長(cháng)率預計是11%。三星與樂(lè )金均和夏普合作，提高2013年面板供應，其中主要為32寸面板。

　　表一、2011-2013年按供應商別液晶電視面板出貨和增幅(單位：百萬(wàn)片)　　

      
          Source: NPD DisplaySearch Quarterly LCD TV Value Chain Report

　　表二、2011-2013年按品牌商別液晶電視出貨和增幅　　

     
          Source: NPD DisplaySearch Quarterly LCD TV Value Chain Report

　　“從電視品牌商計劃可了解多數廠(chǎng)商提高2013年出貨量乃策略性確保面板供應充足能有較多的籌碼，不過(guò)我們覺(jué)得部分廠(chǎng)商計劃過(guò)于樂(lè )觀(guān)。”楊靜萍表示，“電視供應鏈正在發(fā)生新一波變化，臺灣面板廠(chǎng)積極從事新尺寸面板開(kāi)發(fā)并與品牌廠(chǎng)商緊密合作;同時(shí)BMS業(yè)務(wù)模式[面板廠(chǎng)提供open cell, 整機廠(chǎng)采用open cell與背光模塊制成半成品整機 (semi-set) 或整機之一體組裝模式]將逐漸成為業(yè)界常態(tài)，未來(lái)將有更多電視廠(chǎng)商加入，如此一來(lái)電視供應鏈將全然改觀(guān)。”