亞馬遜推出六檔新節目 加入原創(chuàng )互聯(lián)網(wǎng)節目市場(chǎng)

　　據IHS Screen Digest的評論，亞馬遜不滿(mǎn)足于提供流視頻與音樂(lè )，現在攜帶六個(gè)新系列節目殺入原創(chuàng )互聯(lián)網(wǎng)節目市場(chǎng)。在這個(gè)仍然羽翼未豐的市場(chǎng)，此舉將使這家在線(xiàn)零售巨頭與其它業(yè)者發(fā)生競爭。

　　截止到2013年1月末，八家美國主要互聯(lián)網(wǎng)平臺一共制作了271個(gè)短片、系列節目、短系列節目與頻道，這就是原創(chuàng )互聯(lián)網(wǎng)節目的大概規模。在這個(gè)總數中，包括19個(gè)原創(chuàng )系列節目、57個(gè)短系列節目、125個(gè)頻道和70個(gè)短片，如表1所示。這些節目都由各自的平臺制作和提供資金，這使其有別于個(gè)人制作上傳的眾多網(wǎng)絡(luò )視頻?！　?/p>

 

　　同時(shí)，這些主要平臺包括Net?ix和Hulu等老牌over-the-top有線(xiàn)內容提供商，以及The WB.com和CW Digital等美國廣播公司。視頻分享網(wǎng)站YouTube早期提供用戶(hù)創(chuàng )作的內容，從2011年開(kāi)始資助節目制作。業(yè)內其它公司包括搜索引擎與互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)雅虎，以及索尼影視娛樂(lè )公司旗下的數字制片公司Crackle。

　　現在，亞馬遜加入這個(gè)領(lǐng)域，在12月宣布推出六個(gè)節目。這些節目都是喜劇，包括“Browsers”，講的是一個(gè)新聞網(wǎng)站的特約撰稿人;“Those Who Can’t”，說(shuō)的是一個(gè)差勁學(xué)校的一群年輕老師。

　　亞馬遜的舉動(dòng)是在推進(jìn)其開(kāi)放訂閱的Amazon Studios項目，該項目邀請業(yè)余及專(zhuān)業(yè)寫(xiě)手與導演，上傳節目，或者為網(wǎng)上節目提供創(chuàng )意。亞馬遜推出的六個(gè)新節目，有的是使用該系統的開(kāi)放制作(“Those Who Can’t”)，有的是按制片公司模式由資深人士完成的委托制作 (“Browsers”)。亞馬遜已經(jīng)在銷(xiāo)售視頻與音樂(lè )，可以從其網(wǎng)站下載，在美國向Prime服務(wù)付費的訂戶(hù)將能夠看到上述新節目，不必額外付費。

　　YouTube宣布一年前才宣布進(jìn)入專(zhuān)業(yè)化自有內容，到目前為止資助了125個(gè)美國頻道，涉及喜劇、真實(shí)節目、體育和娛樂(lè )。頻道，這個(gè)名稱(chēng)容易讓人想到電視頻道，實(shí)際好像“品牌”，在其下面匯集類(lèi)似的短片與節目，通常由同一批創(chuàng )作者制作。YouTube主要原始頻道——比如“Mondo”是非常成功的喜劇短片歸宿，都擁有包含另類(lèi)、顛覆傳統的和CGI動(dòng)畫(huà)的龐大數據庫。世界摔跤娛樂(lè )的YouTube頻道也是該網(wǎng)站上訂閱人數最多的頻道之一，提供幕后采訪(fǎng)以及播出的摔跤節目片斷。

　　可以找到大約70個(gè)短片，其中68個(gè)在雅虎上，包括“7 Minutes to Heav¬en”，在這個(gè)節目中，主持人邀請嘉賓“親密交談”。

　　原創(chuàng )互聯(lián)網(wǎng)節目可以采取系列形式，目前有19個(gè)節目采取這種形式，每集20分鐘或者更長(cháng);也可以采取短系列形式，目前一共有57個(gè)——切割成較短的短片，但與電視連續劇一樣，各集之間的情節有關(guān)聯(lián)。

　　原創(chuàng )系列節目，不論是真實(shí)節目還是有劇本節目，都可使所在平臺的節目有別于其競爭對手。如果節目火了，就可能通過(guò)授權和銷(xiāo)售實(shí)體光盤(pán)的形式獲得收入。原創(chuàng )內容增加，也可以降低平臺對于其它供應商的依賴(lài)。但由于原創(chuàng )互聯(lián)網(wǎng)節目仍然處于早期階段，成功難以衡量。當成功可以衡量的時(shí)候，比如根據某個(gè)具體YouTube頻道的訂單數量，但把成功轉變成利潤仍然是很大的挑戰。

　　然而，亞馬遜具有優(yōu)勢，其零售業(yè)務(wù)可以直接銷(xiāo)售實(shí)體光盤(pán)，因此可以利用其原創(chuàng )節目所具有的版權。這也許可以解釋?zhuān)瑸槭裁磥嗰R遜專(zhuān)注于有劇本的節目，因其最適于制成光盤(pán)。

　　亞馬遜進(jìn)入原創(chuàng )互聯(lián)網(wǎng)內容領(lǐng)域的背景是，在線(xiàn)品牌紛紛制作獨家內容。例如，Net¬?ix每集花費200萬(wàn)至500萬(wàn)美元，打造其高端原創(chuàng )連續劇“House of Cards”。雅虎將資助一部喜劇，名稱(chēng)可能是“Ghost Girls”，也許以10分鐘一集的形式播出。雅虎的“Cybergeddon”已采用這種形式。

　　今年這些努力將見(jiàn)到效果。“House of Cards”將是率先播出的節目之一，將在2月初播出。隨著(zhù)各家平臺加大投入，采用自己的原創(chuàng )節目來(lái)爭奪網(wǎng)絡(luò )視頻廣告市場(chǎng)份額，也會(huì )促使制作活動(dòng)增加。