諾基亞扭虧為盈從噩夢(mèng)中蘇醒 lumia任重道遠

　　一天內科技領(lǐng)域兩大巨頭相繼發(fā)布財報，從數字上看，可喜可賀。蘋(píng)果無(wú)論是營(yíng)收還是凈利潤均創(chuàng )下歷史最高水平，諾基亞也“翻身”賺了一把，扭虧為盈。不過(guò)，兩者未來(lái)的命運卻截然不同，尤其是對于諾基亞而言，這個(gè)成績(jì)來(lái)之不易但卻付出了太多。

　　24日晚間，諾基亞發(fā)布了2012財年第四季度財報，數據顯示，該季度諾基亞凈營(yíng)收80.41億歐元(約合107億美元)，環(huán)比增長(cháng)11%;凈利潤為2.02億歐元(約合2.7億美元)，這是諾基亞連續六季度虧損以來(lái)的首次盈利，諾基亞正從噩夢(mèng)中逐步蘇醒。

　　大刀闊斧的成本壓縮措施，以及Lumia系列手機的強勁銷(xiāo)量，是諾基亞扭虧的主要原因。

　　裁員、買(mǎi)樓成為諾基亞成本壓縮的重頭。2012年6月，諾基亞宣布計劃在2013年年底前裁員約1萬(wàn)人。上周，這個(gè)計劃還在實(shí)施，其在全球裁員300人，并向咨詢(xún)公司外包820個(gè)工作崗位。諾基亞稱(chēng)這是之前制定戰略的最后一次裁員。

　　為了削減成本，諾基亞還降低設備和服務(wù)部門(mén)的開(kāi)支，并將進(jìn)一步削減工廠(chǎng)里的勞動(dòng)力，其先后關(guān)閉了位于德國、加拿大和芬蘭的三座工廠(chǎng)。粗略計算，自2010年9月以來(lái)，諾基亞裁員總數已達到4萬(wàn)人，已接近此前諾基亞員工總數的一半，而這些共計為諾基亞節省了約16億歐元。

　　正由于這些措施，該季度諾基亞運營(yíng)利潤達到4.39億歐元，與第三財季的1.82億歐元相比增長(cháng)高達141%。

　　終端方面，諾基亞兩大高端智能手機產(chǎn)品線(xiàn)——Windows Phone手機和塞班手機，共帶來(lái)12億歐元銷(xiāo)售額(約合16億美元)。第四季度，設備服務(wù)部門(mén)，凈銷(xiāo)售額達39億歐元(合51億美元)，設備總銷(xiāo)量達8630萬(wàn)臺，其中，手機凈銷(xiāo)售額為25億歐元(合33億美元)，共售出7960萬(wàn)部，其中930萬(wàn)為針對新興市場(chǎng)和新用戶(hù)設計的成本較低的Asha系列。而440萬(wàn)部的Lumia系列智能手機，超過(guò)了前兩個(gè)季度的總和。

　　從數據來(lái)看，雖然lumia有所增長(cháng)，但作為諾基亞未來(lái)的生存產(chǎn)品，其出貨量仍遠遠不夠，要知道蘋(píng)果iPhone 5、三星Galaxy S3其上市一個(gè)多月出貨都是千萬(wàn)部級別。所以諾基亞要想徹底翻身，還有很長(cháng)的路要走。

　　財報數據還顯示，諾基亞位置與電子商務(wù)部門(mén)營(yíng)收2.78億歐元，與第三財季的2.65億歐元相比增長(cháng)5%。這個(gè)增長(cháng)雖然并不高，但值得關(guān)注。除了上述措施外，地圖也正在成為諾基亞努力扭轉下滑趨勢的一部分，其也是諾基亞在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局的一粒重要棋子。

　　不過(guò)，諾基亞要想在地圖Here服務(wù)上取得成功，首先要確保核心業(yè)務(wù)必須大獲成功，因為從某種程度上說(shuō)，Here地圖還要依附于諾基亞硬件設備所帶來(lái)的競爭力，歸根結底，還是要靠lumia。