谷歌需要從Android中得到什么？

　　北京時(shí)間1月21日消息，據國外媒體報道，科技分析師本尼迪克特-埃文斯(Benedict Evans)從谷歌的三個(gè)戰略目標出發(fā)，分析了谷歌真正想從Android中得到的東西：有效的有助于提高搜索結果相關(guān)性和廣告針對性的用戶(hù)數據，而不是純粹的網(wǎng)絡(luò )搜索流量。

　　兩個(gè)已實(shí)現的戰略目標

　　Android的問(wèn)題多多。例如，Android操作系統的碎片化，硬件的碎片化，較低的用戶(hù)參與度和盈利能力，以及所有主流原始設備制造商(除三星外)較差的財務(wù)狀況。三星的銷(xiāo)量占所有Android設備銷(xiāo)量的45-50%，這對于谷歌來(lái)說(shuō)似乎顯得有些不正常。但是，筆者尚不清楚Android開(kāi)發(fā)者和原始設備制造商所面臨的問(wèn)題是否就是谷歌的問(wèn)題。

　　在筆者看來(lái)，谷歌在A(yíng)ndroid方面有三個(gè)戰略目標。

　　首先，谷歌曾公開(kāi)表述過(guò)它的目標：確保谷歌不被主流操作系統供應商排斥在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之外。起初(在iPhone推出之前)，谷歌擔心的是微軟;后來(lái)(在iPhone推出之后)，它又開(kāi)始擔心蘋(píng)果了。

　　Android在這方面已獲得了空前的成功：現在幾乎沒(méi)有一家公司能夠完全控制移動(dòng)操作系統市場(chǎng)，更別說(shuō)將谷歌排斥在這個(gè)市場(chǎng)之外了。

　　第二，無(wú)論是有意還是無(wú)意的，Android現在已擁有了龐大的用戶(hù)群。正如25年前微軟和英特爾的商業(yè)聯(lián)盟Wintel支持PC電腦制造商推出了大量廉價(jià)PC電腦一樣，Android和一小眾移動(dòng)芯片公司(主要是高通、EMP、Mediatek和Spreadtrum)也激活了一大批廉價(jià)的智能手機和平板電腦。在阿里巴巴網(wǎng)站上搜索一下“Android 2.3”，你就會(huì )明白我的意思——Android智能手機的批發(fā)價(jià)格現在是45美元，而WiFi版平板電腦也貴不了多少，還有大量其他設備(如上網(wǎng)本、車(chē)載電腦和DVD播放機、機頂盒等等)也比較低廉。

　　這些設備很快滲透到了世界各地的新興市場(chǎng)中，從而滿(mǎn)足了大多數消費者的需求。這些消費者與發(fā)達國家購買(mǎi)高端產(chǎn)品(例如三星的Galaxy S3，在2012年約占全部Android設備銷(xiāo)量的10%)的少數人群不同。所有這些設備意味著(zhù)更多的用戶(hù)和更多的上網(wǎng)時(shí)間，而更多的用戶(hù)和上網(wǎng)時(shí)間又意味著(zhù)更多的搜索需求，這必將會(huì )給谷歌帶來(lái)更多的營(yíng)收。

　　在這個(gè)方面，Android也是極其成功的。很多批評者認為，Android是一個(gè)與谷歌相關(guān)性不大的生態(tài)系統。在印度尼西亞雅加達，未搭載谷歌服務(wù)的Android 2.2手機仍然能夠訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)絡(luò )，推動(dòng)搜索業(yè)務(wù)發(fā)展，對于收入不高的勞動(dòng)者來(lái)說(shuō)，它仍然是一款了不起的手機。相對而言，HTC手機銷(xiāo)量的下滑就顯得無(wú)關(guān)緊要了。由三星主導Android手機銷(xiāo)量的局面，雖然看起來(lái)似乎不太正常，但是它并不會(huì )威脅到谷歌的戰略目標。

　　同樣，占全球智能手機市場(chǎng)大約20%份額的蘋(píng)果iPhone，基本上所有網(wǎng)絡(luò )搜索(除了中國)都在谷歌上進(jìn)行。由于650美元的手機比100或300美元的手機往往更有可能被高端用戶(hù)購買(mǎi)，因此iPhone帶給谷歌的廣告營(yíng)收可能比所有Android手機的總和還多。

　　正在努力實(shí)現的目標

　　現在，讓我們來(lái)談一談谷歌的第三個(gè)戰略。

　　Android設備，如果與谷歌賬戶(hù)捆綁，運行所有谷歌應用程序，就會(huì )產(chǎn)生無(wú)數有用的用戶(hù)信息，遠遠超過(guò)谷歌從桌面搜索用戶(hù)那里獲得的信息。它將知道你住在哪里，在哪里工作，你如何上下班，以及你撥打了網(wǎng)絡(luò )廣告上的哪些電話(huà)。與網(wǎng)絡(luò )瀏覽器不同，你在A(yíng)ndroid設備上使用的可能都是谷歌賬戶(hù)，因而你與搜索、地圖和其他谷歌服務(wù)之間的互動(dòng)總是被聯(lián)系在一起的。(當然，這也是谷歌社交網(wǎng)絡(luò )Google Plus的主要目標。)

　　在這方面，谷歌現在才剛剛嶄露頭角，做一些對你有用的事情，例如提醒你需要45分鐘趕到會(huì )場(chǎng)，因為交通非常擁擠，你應該現在就出發(fā)。但是，這是一把雙刃劍：一方面，谷歌正在給你提供有效的幫助，另一方面，它從手機用戶(hù)那里獲得的信息比從PC電腦用戶(hù)那里多得多——這些數據將用于提高搜索結果的相關(guān)性和廣告的針對性。

　　換而言之，與Google Plus一樣，Android允許谷歌將搜索和廣告服務(wù)與單個(gè)人和單個(gè)地點(diǎn)聯(lián)系起來(lái)。從長(cháng)遠來(lái)說(shuō)，谷歌從Android用戶(hù)那里獲得的數據可能與谷歌的網(wǎng)頁(yè)重要性標識工具Pagerank一樣重要。

　　因此，谷歌從Android設備中獲得的真正好處是，Android設備給谷歌提供了幫助其理解用戶(hù)的有效數據;谷歌面臨的威脅則來(lái)自于那些不提供這類(lèi)數據的設備，甚至包括像iPhone這樣提供了很多搜索流量，但卻沒(méi)有提供有效用戶(hù)數據的設備。

　　顯而易見(jiàn)，在非Android平臺上，谷歌只能獲得部分這樣的數據。但是，即使在一些Android設備上，谷歌也不能如愿以?xún)數孬@得用戶(hù)數據。例如，在中國，幾乎所有的Android手機都沒(méi)有安裝谷歌服務(wù)(例如，它們使用的是開(kāi)源AOSP版Android操作系統)，因此在這里谷歌從爆炸式增長(cháng)的Android設備上獲得的好處幾乎為零。在其他新興市場(chǎng)上，也存在類(lèi)似的問(wèn)題。例如，在45美元的Android手機中，絕大多數均沒(méi)有使用谷歌應用程序。

　　這一點(diǎn)在平板電腦中表現得最為明顯。谷歌從Kindle Fire中沒(méi)有獲得任何用戶(hù)數據，只有網(wǎng)絡(luò )搜索流量。更為重要的是，谷歌從數量龐大的中國產(chǎn)Android平板電腦中也得不到任何數據。這些設備就像暗物質(zhì)一樣，人人都猜測它們的數量很大，但是沒(méi)有人確切地知道有多少。有人宣稱(chēng)，它們的數量在2013年將會(huì )達到數億臺。也許更多。這些設備中有多少安裝了谷歌應用商店Google Play呢?有多少用戶(hù)安裝了谷歌地圖呢?又有多少設備會(huì )推出第三方網(wǎng)絡(luò )瀏覽器、中國本地的Android應用商店或亞馬遜應用商店呢?

　　有人形容Android是一個(gè)無(wú)法控制的導彈：它的威力很強大，但是人們就是不知道它會(huì )落在何處。Android存在著(zhù)碎片化的問(wèn)題、大多數原始設備制造商財務(wù)表現不佳的問(wèn)題，以及亞馬遜或三星調整該平臺的問(wèn)題。對于谷歌來(lái)說(shuō)，更大的威脅則是越來(lái)越多的Android設備可能像iPhone一樣與谷歌沒(méi)有什么關(guān)系。

　　換而言之，對于谷歌來(lái)說(shuō)，谷歌服務(wù)在A(yíng)ndroid設備上的滲透率與Android操作系統在手機市場(chǎng)上的滲透率一樣重要。