iPhone走到了分水嶺：維持高價(jià)還是走進(jìn)低端

　　北京時(shí)間1月16日消息，《紐約時(shí)報》報道，目前，iPhone已經(jīng)成為全球消費者耳熟能詳的產(chǎn)品，但該產(chǎn)品高昂的價(jià)格卻使許多消費者望而卻步。

　　這是蘋(píng)果需要解決的問(wèn)題。市場(chǎng)分析人士指出，蘋(píng)果必須做出決定，未來(lái)是繼續堅持走高端路線(xiàn)，從而以較少的銷(xiāo)量獲取巨額利潤，還是推出低價(jià)手機與三星等競爭對手的低成本產(chǎn)品展開(kāi)競爭。

　　低價(jià)手機對iPhone的沖擊已經(jīng)引起了投資者的擔憂(yōu)，而蘋(píng)果削減iPhone 5顯示屏訂單數量，更是讓市場(chǎng)對這款手機的需求充滿(mǎn)了疑問(wèn)。本周一，蘋(píng)果股價(jià)下跌18.55美元，跌幅3.57%，報501.75美元。該收盤(pán)價(jià)與蘋(píng)果去年9月創(chuàng )下的705.07美元歷史最高價(jià)相比，下跌了203.32美元，跌幅達28.83%。

　　蘋(píng)果股價(jià)持續下跌，表明投資者不再看好該公司能夠保持強勁的增長(cháng)趨勢，其最新的季度財報很可能無(wú)法讓人滿(mǎn)意。蘋(píng)果將與下周三公布季度財報，屆時(shí)iPhone的銷(xiāo)售量將成為投資者關(guān)注的重點(diǎn)。

　　目前，iPhone仍然是美國市場(chǎng)最暢銷(xiāo)的手機，但該設備在其他市場(chǎng)的表現卻讓人擔憂(yōu)。在其他市場(chǎng)，消費者只能在沒(méi)有補貼的情況下以高昂的價(jià)格從運營(yíng)商那里購買(mǎi)iPhone，以巴西、德國和西班牙為例，這些地區iPhone5的售價(jià)高達650美元。

　　手機賬單管理公司Alekstra副總裁、獨立移動(dòng)分析師泰羅·庫伊蒂寧(Tero Kuittinen)表示：“即使是iPhone 4、iPhone 4S等價(jià)格較低的iPhone 手機，售價(jià)仍然要高于許多Android手機?，F在，低收入人群是智能手機的主要購買(mǎi)者，他們不會(huì )考慮用650美元來(lái)購買(mǎi)一臺智能手機。”

　　市場(chǎng)分析人士指出，蘋(píng)果下周公布的季度財報中，iPhone的平均售價(jià)也是業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，這可以判斷出iPhone 5是否仍是最暢銷(xiāo)的手機，并確定廉價(jià)手機是否在銷(xiāo)售量中占有多數比例，從而預測出蘋(píng)果是否會(huì )推出一款新的低端智能手機。

　　從目前的情況來(lái)看，蘋(píng)果確實(shí)已經(jīng)削減了iPhone 5的訂單數量。據《日本經(jīng)濟新聞》和《華爾街日報》報道，追蹤顯示屏市場(chǎng)的市場(chǎng)研究機構NPD DisplaySearch分析師保羅·西門(mén)薩(Paul Semenza)表示，蘋(píng)果供應鏈內部人士透露，蘋(píng)果原本在今年1月份預定了1900萬(wàn)塊iPhone 5顯示屏，但目前已經(jīng)將訂單數量削減至1100萬(wàn)至1400萬(wàn)塊。

　　西門(mén)薩猜測，蘋(píng)果削減顯示屏訂單數量可能與庫存過(guò)高有關(guān)系，也有可能是iPhone 5的市場(chǎng)需求低于蘋(píng)果預期所致。他說(shuō)：“從目前的情況來(lái)看，蘋(píng)果對顯示屏廠(chǎng)商的需求已經(jīng)做出了重大調整。”

　　蘋(píng)果發(fā)言人娜塔莉·克里斯(Natalie Kerris)并未對此做出評論。

　　甲骨文投資研究機構(Oracle Investment Research)分析師勞倫斯·巴爾特(Laurence I. Balter)指出，蘋(píng)果股價(jià)持續下滑的重要原因是，分析師對該公司每季度設備銷(xiāo)售量的預期過(guò)高，所有人都過(guò)于樂(lè )觀(guān)和激進(jìn)。

　　巴爾特指出，蘋(píng)果仍然有巨大的增長(cháng)空間，而中國市場(chǎng)對該公司來(lái)說(shuō)將越來(lái)越重要。目前，蘋(píng)果在中國市場(chǎng)主要與中國聯(lián)通、中國電信合作銷(xiāo)售iPhone，但對于擁有6億多用戶(hù)的中國移動(dòng)，蘋(píng)果還未能與其達成合作協(xié)議。巴爾特說(shuō)：“中國移動(dòng)的用戶(hù)數相當于A(yíng)T&T用戶(hù)人數的六倍，這將成為蘋(píng)果實(shí)現重大增長(cháng)的機會(huì )。”

　　“在中國，使用蘋(píng)果iPhone已經(jīng)成為一種社會(huì )地位的象征。盡管三星手機也非常出色，但當你向朋友展示你的蘋(píng)果手機時(shí)，那就像穿著(zhù)李維斯(Levi’s)品牌和好市多(Costco)品牌的差別一樣。”巴爾特說(shuō)。

　　巴爾特表示，他此前認為蘋(píng)果將以擁有價(jià)格意識的消費者作為主要目標，因為這些消費者一旦成為蘋(píng)果的用戶(hù)，那么可能會(huì )繼續購買(mǎi)其他蘋(píng)果產(chǎn)品。不過(guò)該策略最關(guān)鍵是推出低價(jià)手機。

　　庫伊蒂寧認為，即使蘋(píng)果推出了低價(jià)手機，但該手機的價(jià)格也不會(huì )太便宜。他說(shuō)：“如果蘋(píng)果希望以更具侵略性的策略進(jìn)軍海外市場(chǎng)，那么該公司很有可能推出一款價(jià)格適中的iPhone機型，這款設備定價(jià)將低于iPhone 5，但會(huì )高于市場(chǎng)上價(jià)格較低的其他手機。這就像是蘋(píng)果推出iPad Mini的策略一樣，該平板電腦的定價(jià)高于Google和亞馬遜的平板電腦，但低于全尺寸iPad。