Facebook推社交搜索工具 挑戰谷歌威脅Yelp

　　北京時(shí)間1月16日消息，據國外媒體報道，Facebook今日面向其逾10億用戶(hù)，推出了社交搜索工具Graph Search(發(fā)布會(huì )實(shí)錄)，向用戶(hù)提供了另一個(gè)選擇，來(lái)替代谷歌(微博)、LinkedIn及Yelp等企業(yè)所提供的服務(wù)。

　　Facebook社交搜索工具Graph Search演示

　　所屬分類(lèi)：騰訊視頻 新功能放大觀(guān)看Facebook在位于加州門(mén)洛帕克市的總部舉辦了產(chǎn)品發(fā)布會(huì )，該公司CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在會(huì )上表示，用戶(hù)可以通過(guò)Graph Search尋找用戶(hù)、照片、地點(diǎn)及用戶(hù)興趣等。Facebook還在發(fā)布會(huì )上展示了Graph Search的招聘功能，幫助雇主找到潛在的新雇員。

　　等到Graph Search完全推出之時(shí)，這個(gè)搜索工具將對眾多網(wǎng)頁(yè)用戶(hù)造成刺激，減少他們在谷歌、Yelp及LinkedIn等網(wǎng)站停留的時(shí)間。扎克伯格表示，這項新功能將在未來(lái)成為一項“業(yè)務(wù)”，但他并未說(shuō)明該服務(wù)如何盡快實(shí)現盈利，令Facebook股價(jià)承壓。

　　市場(chǎng)研究機構Gartner的分析師邁克爾·蓋丁伯格(Michael Gartenberg)表示，“哪一個(gè)更有價(jià)值?在紐約找一家壽司店，還是找一家好友喜歡的壽司店?Facebook和谷歌的競爭將繼續。”

　　美國當地時(shí)間1月15日美股收盤(pán)時(shí)，Facebook股價(jià)報收30.10美元，跌幅為2.74%。由于Facebook新搜索工具的職業(yè)搜索功能或對在線(xiàn)求職服務(wù)提供商LinkedIn及Monster造成威脅，二者股價(jià)盤(pán)中因此下滑，但收盤(pán)時(shí)股價(jià)均微漲，點(diǎn)評網(wǎng)站Yelp的股價(jià)報收20.61美元，跌幅為6.19%。

　　扎克伯格在發(fā)布會(huì )中表示，“Graph Search旨在進(jìn)行精準查詢(xún)，并向用戶(hù)返回答案，而不是連往其他地方的鏈接。”

　　Facebook四處拓展營(yíng)收

　　IPO(首次公開(kāi)募股)開(kāi)局不利，及對這家社交網(wǎng)絡(luò )巨頭長(cháng)期盈利前景的擔憂(yōu)，市場(chǎng)一度對Facebook感到失望，而現在華爾街正在重拾對這家全球最大社交網(wǎng)絡(luò )的信心。

　　由于用戶(hù)逐漸向移動(dòng)端轉移，Facebook正在集中力量，研發(fā)新方法以從用戶(hù)處獲得營(yíng)收。扎克伯格表示，公司正在移動(dòng)方面采取積極行動(dòng)。

　　從智能手機到網(wǎng)頁(yè)搜索產(chǎn)品，過(guò)去幾周，市場(chǎng)對Facebook新產(chǎn)品的猜想可謂是到達了狂熱階段。另外，市場(chǎng)預計Facebook第四季度將實(shí)現強進(jìn)的財務(wù)業(yè)績(jì)，從而推動(dòng)Facebook股價(jià)上漲。

　　雖然扎克伯格認為這項搜索服務(wù)將成為一項業(yè)務(wù)，但分析師們則建議謹慎行事。此前，由于隱私政策不明朗，Facebook已多次遭到抨擊。

　　研究咨詢(xún)公司Ovum Research分析師艾登·左勒(Eden Zoller)認為，Facebook的當務(wù)之急是強化廣告營(yíng)收。他表示，“Facebook的Graph Search搜索工具無(wú)疑將通過(guò)收集用戶(hù)數據，向廣告主提供更多定向個(gè)性化的廣告機會(huì )。不過(guò)，Facebook需要謹慎慢行，要留心用戶(hù)隱私問(wèn)題。”

　　搜索市場(chǎng)

　　市場(chǎng)研究公司IDC的分析師卡爾斯滕·韋德(Karsten Weide)曾在本月初表示，如果Facebook推出更多基于搜索結果的廣告，其有可能占據美國搜索廣告市場(chǎng)5%的份額，2012年該市場(chǎng)的市場(chǎng)規模已達到約150億美元。

　　另外，扎克伯格表示，Facebook新的搜索功能旨在幫助用戶(hù)在網(wǎng)絡(luò )中找到新朋友。Facebook將面向小部分用戶(hù)推出Graph Search試用版。Facebook表示，其意在保護用戶(hù)隱私。

　　與依靠關(guān)鍵字的網(wǎng)頁(yè)搜索不同，Graph Search允許用戶(hù)進(jìn)行短語(yǔ)搜索，來(lái)找出在Facebook上已被分享過(guò)的信息。該服務(wù)將以4個(gè)領(lǐng)域為主要關(guān)注點(diǎn)：用戶(hù)、圖像、地點(diǎn)及興趣。

　　Facebook表示，其已與微軟必應搜索結成合作伙伴關(guān)系，若Graph Search無(wú)法找出用戶(hù)所需答案，將由必應為用戶(hù)提供額外的網(wǎng)頁(yè)搜索結果。扎克伯格表示，“這是個(gè)奇妙的東西，是我們開(kāi)發(fā)最酷的產(chǎn)品之一。Graph Search將讓用戶(hù)擁有提一個(gè)全新的方式，在Facebook上查找信息。”

　　會(huì )威脅到谷歌嗎?

　　Graph Search的理論是：因為與好友、他們的個(gè)人喜好、他們的好友、所做的事、事情發(fā)生的地點(diǎn)，及他們所想所贊的事務(wù)相關(guān)，因此，這個(gè)搜索結果與搜索內容相關(guān)。不過(guò)，所有這一切引出了一個(gè)問(wèn)題及“這對谷歌有多大威脅?”簡(jiǎn)言之，目前為止，對谷歌沒(méi)有很大威脅，除非這些搜索結果能夠在必應或者雅虎上出現。Facebook上會(huì )顯示必應的二次搜索結果，必應此前曾使用該搜索工具的“精簡(jiǎn)版”，但沒(méi)有做到Facebook如今提出的水平。

　　要想大規模改變用戶(hù)的搜索習慣，Facebook需要為此耗費大量的時(shí)間和財力。如何鼓勵用戶(hù)從谷歌、必應或雅虎等搜索引擎轉向Facebook?因此，Facebook就要像必應和雅虎，以對這些搜索結果進(jìn)行整合。這之后，其才能真正對谷歌構成威脅。谷歌Google+社交網(wǎng)絡(luò )雖然很有趣，但是規模很小，因此，谷歌的社交圖譜搜索所能發(fā)揮的作用也很小。

　　業(yè)內人士預計，隨著(zhù)越來(lái)越多的用戶(hù)將使用Facebook進(jìn)行數據查詢(xún)和搜索，該工具將得到大規模普及。而搜索流量增加將會(huì )讓有更多默認必應搜索結果出現。因此，必應或將因此受益，贏(yíng)得市場(chǎng)份額。

　　Yelp股價(jià)大跌

　　Facebook工程師拉斯·拉斯穆森(Lars Rasmussen)在今天的發(fā)布大會(huì )上聲稱(chēng)，通過(guò)Graph Search，用戶(hù)還可以搜索包括餐館和牙科診所等在內的本地化業(yè)務(wù)相關(guān)的信息。

　　Facebook的上述舉措令美國最大的點(diǎn)評網(wǎng)站Yelp投資者感到非常擔憂(yōu)，這一擔憂(yōu)也導致了Yelp周二股價(jià)大幅受挫，盤(pán)中一度下跌8.5%之多。

　　Yelp似乎正面臨著(zhù)Facebook引發(fā)的新戰爭。Yelp目前大約擁有8000萬(wàn)活躍用戶(hù)，與Facebook龐大的用戶(hù)規模相比，只是一小部分而已。事實(shí)上，Yelp最近也開(kāi)始拓展國際市場(chǎng)，而Facebook早已在國際市場(chǎng)展露了強勁的實(shí)力。

　　但是，Yelp與Facebook相比，仍擁有一些優(yōu)勢，例如擁有更加詳細、更加有序的商業(yè)信息評論等相關(guān)的內容，這些內容可以讓用戶(hù)搜索到“墨西哥玉米餅”和附近的墨西哥快餐館等信息，之所以如此，主要是因為Yelp的一位用戶(hù)在他的地理位置評論信息中提到了“墨西哥玉米餅”。當然，Facebook比Yelp擁有更多的優(yōu)勢，例如擁有更加發(fā)達的社交連接功能，Facebook可以利用這些連接來(lái)為用戶(hù)提供相關(guān)的服務(wù)信息，但目前為止，有關(guān)這些服務(wù)的信息卻非常少，這些較少的信息包括餐館的菜單可以提供哪些食品、或者是醫生能夠提供哪些服務(wù)等。

　　Yelp的商業(yè)模式似乎只以地理位置評論為主(事實(shí)上Yelp也包括了一些小的團購業(yè)務(wù))，毫無(wú)疑問(wèn)，Facebook的新搜索服務(wù)將會(huì )對Yelp的服務(wù)產(chǎn)生一些沖擊。