福布斯：FB倚仗全新服務(wù)將打壓谷歌本地搜索

　　北京時(shí)間1月16日消息，據國外媒體報道，美國知名雜志《福布斯》特約撰稿人艾瑞卡-墨菲(Erika Morphy)日前撰文對Facebook最新推出的社交搜索工具“Graph Search”的未來(lái)前景進(jìn)行了一番預測。墨菲認為，由于目前有關(guān)個(gè)人需求類(lèi)的搜索量與日俱增，Facebook此次推出的Graph Search服務(wù)有望對原本屬于谷歌的本地搜索市場(chǎng)份額發(fā)起挑戰。

　　以下是文章主要內容：

　　Facebook首席執行官馬克-扎克伯格(Mark Zuckerberg)今天早些時(shí)候在位于門(mén)羅帕克的公司總部召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì )上宣布推出社交搜索工具“Graph Search”，并稱(chēng)其是能找到與Facebook用戶(hù)最具相關(guān)性的人、照片、地點(diǎn)和興趣的一種全新方式。事實(shí)上，Facebook這一舉動(dòng)多少有些出乎人們的預計，因為在這場(chǎng)神秘新聞發(fā)布會(huì )開(kāi)始之前，外界普遍猜測該公司將會(huì )推出自有品牌手機或者全新的移動(dòng)廣告服務(wù)，但沒(méi)有多少人想到Facebook會(huì )推出這一“社交搜索”服務(wù)。

　　在以上這三個(gè)選項中，我也認為全新移動(dòng)廣告服務(wù)會(huì )給Facebook的未來(lái)發(fā)展帶來(lái)最大的前進(jìn)動(dòng)力。因為我們都知道，在移動(dòng)領(lǐng)域的發(fā)展可以幫助Facebook進(jìn)一步穩固自己的地位，而公司移動(dòng)業(yè)務(wù)收入的增長(cháng)則是最近一個(gè)季度Facebook股東感到高興的最主要原因。不過(guò)，社交搜索領(lǐng)域對于Facebook來(lái)說(shuō)同樣具備不小的吸引力，其中最重要的一個(gè)因素便是“本地社交搜索”服務(wù)。

　　正如扎克伯格在演講中所說(shuō)的那樣，Graph Search并非網(wǎng)頁(yè)搜索。該功能就像自己的名字一樣，主要用于回答諸如“我在新奧爾良有哪些朋友”或者“我的哪些朋友在羅克韋爾市(Rockville)的MOM's Organic Market有機產(chǎn)品市場(chǎng)買(mǎi)過(guò)東西”這些問(wèn)題。

　　超越谷歌

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，Facebook此次所推出的這一功能主要還是一款內部工具，該工具可以幫助用戶(hù)在搜索框輸入名字后不僅僅可以查看目標用戶(hù)的Facebook主頁(yè)那么簡(jiǎn)單。

　　然而，數字營(yíng)銷(xiāo)機構Greenlight的調查結果發(fā)現，Facebook完全可以憑借自家搜索引擎掠取搜索市場(chǎng)近四分之一的市場(chǎng)份額。Greenlight認為，Facebook無(wú)需開(kāi)發(fā)一個(gè)功能優(yōu)秀的搜索引擎，他們要做的只是將搜索引擎更好地整合到Facebook之中即可。

　　對此，我的想法是：現在有大量的搜索同個(gè)人需求，比如餐館、醫生、牙醫等有關(guān)，人們不一定會(huì )對自己社交網(wǎng)絡(luò )中是否有朋友研究過(guò)房貸利率未來(lái)趨勢這類(lèi)話(huà)題感興趣，但他們對于諸如本地醫生推薦這些問(wèn)題卻一直饒有興趣。

　　而且，這類(lèi)問(wèn)題現在已經(jīng)是搜索增長(cháng)最快的類(lèi)別之一。據本地廣告網(wǎng)絡(luò )YP Local Ad Network于去年12月發(fā)布的一份調查報告顯示，去年同醫療、健康領(lǐng)域相關(guān)的搜索量相比2011年同比上漲了61%，而藥店、醫療服務(wù)、內外科醫生、診所、驗光師、牙醫、醫療設備用品和醫院的同比搜索量增幅則分別達到了144%、83%、70%、46%、44%、40%、39%和38%。

　　當然，餐館也是許多用戶(hù)重點(diǎn)搜索的關(guān)鍵詞。就拿我來(lái)說(shuō)，在我十分信任朋友對食物口味的前提下，我肯定想知道是否有朋友推薦過(guò)某家特別好吃的餐館。而如果他所推薦的這家餐館味道不佳，我至少也可以抱怨抱怨別人。

　　YP Local Ad Network表示，餐館相關(guān)的搜索在其移動(dòng)搜索總量中占據了的17%的份額，在總搜索量中則占據了10%的份額。而在手機和平板電腦設備中，餐館相關(guān)的在線(xiàn)搜索量、點(diǎn)擊量和電話(huà)撥打率也始終排名第一。

　　對于谷歌來(lái)說(shuō)，這樣的搜索量增長(cháng)并不是什么新聞，因為谷歌一直在定期推出搜索相關(guān)的工具、技術(shù)和廣告產(chǎn)品以穩固自己在本地搜索領(lǐng)域的地位。而到目前為止，谷歌的這些舉措都相當成功。然而，Facebook此次推出的這一款性能強勁的Graph Search社交搜索工具卻有望對原本屬于谷歌的市場(chǎng)份額發(fā)起挑戰，甚至將其挑落馬下。