微軟退出CES展未必明智 或應再堅持一年

　　企業(yè)退出CES已成為一種趨勢，但至少微軟應該對自己的決定重新審視。

　　本周拉斯維加斯將拉開(kāi)CES展序幕(回顧CES發(fā)展歷程)，微軟在2012年CES展上宣布自己是最后一次參加該展會(huì )。

　　的確，微軟無(wú)需CES展為自己的產(chǎn)品做廣告，但該公司應該再堅持一年。不錯，CES展規模過(guò)大、過(guò)于嘈雜、成本高昂，但微軟試圖借助其Surface平板電腦轉型為一家主流計算機硬件廠(chǎng)商，去年10月份剛舉辦過(guò)Windows 8發(fā)布會(huì )。這兩者都應該成為微軟出席CES展的理由。

　　市場(chǎng)調研公司Moor Insights & Strategy首席分析師帕特里克·莫海德(Patrick Moorhead)說(shuō)：“目前人們普遍認為Windows 8不是一場(chǎng)災難，但也不象之前的Windows那樣在市場(chǎng)上引起轟動(dòng)效應。微軟應該出席CES展，向人們展示Windows 8的偉大之處，未來(lái)6-9個(gè)月內人們能夠利用Windows 8完成偉大的事情。”

　　大多數公司都在重新考慮是否出席CES展，該展會(huì )規模巨大、成本較高，展會(huì )上發(fā)布的產(chǎn)品過(guò)多，部分廠(chǎng)商擔憂(yōu)自己的聲音會(huì )被巨大的產(chǎn)品發(fā)布信息淹沒(méi)。猶豫不決的公司已經(jīng)在關(guān)注規模較小的獨立發(fā)布會(huì )，打消與其它新聞沖突的疑慮。大量公司開(kāi)始效仿蘋(píng)果對特定事件大肆炒作的成功模式。

　　微軟一直是CES展的長(cháng)期關(guān)鍵參與者，近20年來(lái)一直負責致主題演講詞，布置展臺。但2011年底，微軟表示決定減少CES展攤位，主要原因是其產(chǎn)品時(shí)間表與CES展時(shí)間不符。微軟最近舉措與蘋(píng)果更接近——開(kāi)設零售店、主持神秘發(fā)布會(huì )，控制硬件和軟件，其決策也與蘋(píng)果日趨相似。

　　但出席2013年CES展對微軟更有意義。今年是微軟銷(xiāo)售其Surface平板電腦計算機硬件的第一年。該公司去年10月份發(fā)布Windows RT版Surface平板電腦，預計本月底發(fā)布Windows 8 Surface Pro版產(chǎn)品。CES展應該成為微軟披露Surface Pro更多細節、展示兩個(gè)版本平板電腦的最佳場(chǎng)所。

　　此外，Windows 8和Windows RT去年10月底開(kāi)始銷(xiāo)售，雖說(shuō)微軟不可能在較短時(shí)間內發(fā)布重大升級版，但該公司完全可以利用CES展為操作系統發(fā)布新款創(chuàng )新應用，讓與會(huì )者對即將推出的新功能先睹為快。

　　微軟出席CES展有助于PC合作伙伴談?wù)撈洚a(chǎn)品。部分計算機廠(chǎng)商將在CES展上發(fā)布新設備，但大多數廠(chǎng)商不會(huì )展示大量產(chǎn)品。一部分原因是Windows 8發(fā)布后剛公布了新產(chǎn)品，另外一部分原因是隨著(zhù)平板電腦蠶食計算機銷(xiāo)售，業(yè)界正經(jīng)歷著(zhù)前所未有的危機。如果微軟希望刺激正在苦苦掙扎的計算機產(chǎn)業(yè)，參展CES不啻為一條最佳途徑。

　　的確，微軟通過(guò)其發(fā)布會(huì )已獲得足夠關(guān)注。盡管CES主題演講為企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品提供了一個(gè)巨大平臺，按即使微軟不出席CES，仍會(huì )留下巨大影響力。微軟仍會(huì )在CES展上做廣告。

　　一名微軟發(fā)言人表示，即使微軟不在CES展上致主題演講詞、沒(méi)有正式攤位，但仍會(huì )利用該展會(huì )支持合作伙伴。微軟表示：“我們將繼續視CES為與業(yè)界和合作伙伴聯(lián)系的橋梁，由于大量關(guān)鍵硬件和軟件合作伙伴利用該展會(huì )發(fā)布新聞，我們肯定會(huì )作出相應支持。”

　　微軟可能不會(huì )重新審視自己退出CES展會(huì )的決定，但或許在作出該決定時(shí)應該三思。