分析師下調谷歌目標股價(jià) 進(jìn)入硬件市場(chǎng)致利潤受損

　　
      北京時(shí)間1月3日消息，據國外媒體報道，美國投資銀行Oppenheimer的分析師賈森·赫福斯特恩(Jason Helfstein)周三表示，谷歌(微博)進(jìn)入平板電腦硬件市場(chǎng)，而不是僅僅向三星電子和其它制造商授權Android操作系統，是一個(gè)聰明的舉動(dòng)。但這種做法也會(huì )導致“谷歌利潤率受到影響。此外，因為大多數的平板電腦使用和移動(dòng)商務(wù)均來(lái)自于iOS設備，這將會(huì )導致谷歌的流量獲取成本上升。”

　　赫福斯特恩在發(fā)布的投資者報告中給予谷歌股票“與大盤(pán)持平”的評級，并將目標股價(jià)定為715美元。該分析師指出，谷歌一直在向Nexus 7等平板電腦提供補貼。赫福斯特恩預計，谷歌在第四季度銷(xiāo)售出340萬(wàn)部Nexus 7，平均銷(xiāo)售價(jià)格為136美元。

　　除去面臨的硬件成本之外，谷歌還必須花更多的錢(qián)獲取流量，也就是所謂的流量獲取成本上升，主要是因為蘋(píng)果的iOS操作系統和搭載該操作系統的設備占據了移動(dòng)電子商務(wù)活動(dòng)的大部分份額。

　　這也讓谷歌的整體盈利性受到了影響。根據IBM數字分析提供的數據，目前絕大多數的移動(dòng)購物通過(guò)iOS設備完成，占據了77%的份額。這也就意味著(zhù)谷歌的流量獲取成本在第四季度出現上漲，因為電子商務(wù)推動(dòng)了付費搜索流量的增長(cháng)。赫福斯特恩預計，谷歌第四季度和2013年的流量獲取成本將分別增長(cháng)0.29%和0.33%。

　　受流量獲取成本增長(cháng)的影響，赫福斯特恩把谷歌第四季度的凈營(yíng)收預期下調至96.2億美元，每股收益下調至9.62美元。該分析師此前預計，谷歌第四季度營(yíng)收為101.5億美元;每股收益為11.20美元。赫福斯特恩同時(shí)還把谷歌今年的營(yíng)收預期下調至414.6億美元，每股收益下調至44.10美元，分別低于此前預計的425.7億美元和47.56美元。

　　谷歌股價(jià)周三在納斯達克證券市場(chǎng)常規交易中上漲15.87美元，漲幅為2.24%，報收于723.25美元。過(guò)去52周，谷歌最低股價(jià)為556.52美元，最高股價(jià)為774.38美元。