中興欲成全球品牌前三 中美兩大市場(chǎng)對抗蘋(píng)果

　　北京時(shí)間12月29日消息，據國外媒體報道，中興通訊計劃通過(guò)高端設備和與運營(yíng)商建立更加緊密的關(guān)系，在競爭激烈的美國智能手機市場(chǎng)加強競爭力。中興通訊此舉旨在成為全球智能手機三大品牌之一。

　　中興通訊以生產(chǎn)廉價(jià)手機聞名，目前占據著(zhù)美國智能手機市場(chǎng)大約5%的份額，并面臨著(zhù)蘋(píng)果和三星電子等公司的激烈對抗。中興通訊執行副總裁何士友在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，在中美兩國市場(chǎng)獲得成功，是實(shí)現公司抱負的關(guān)鍵，并補充稱(chēng)中興通訊希望美國市場(chǎng)超越中國市場(chǎng)，成為公司智能手機業(yè)務(wù)營(yíng)收的第一大市場(chǎng)。負責中興通訊手機業(yè)務(wù)的何士友表示，“如果不正確對待上述兩個(gè)市場(chǎng)，那么就會(huì )在市場(chǎng)中被淘汰。”

　　與競爭對手華為類(lèi)似，中興通訊是一家支持電信和數據網(wǎng)絡(luò )后端設備的中國公司，不過(guò)一直對消費電子產(chǎn)品市場(chǎng)存有野心。在2013年1月8日拉斯維加斯舉行的國際消費電子展中，中興通訊預計將展示搭載谷歌(微博)Android移動(dòng)操作系統的新款智能手機Grand S。這款手機配置了5英寸的顯示屏，并擁有一個(gè)1300萬(wàn)像素的攝像頭--這也將改變中興通訊在美國市場(chǎng)僅是一家廉價(jià)手機制造商的形象。

　　市場(chǎng)調研公司IDC分析師雷蒙·拉瑪斯(Ramon Llamas)表示，“中興通訊的名氣依然相對較小，但正在取得進(jìn)步。”

　　在其它國家，中興通訊可能使用其主流設備提供商的身份，來(lái)與運營(yíng)商達成協(xié)議。但是在美國市場(chǎng)，在目前采用這種方式還不太現實(shí)。美國國會(huì )在今年年初發(fā)布報告稱(chēng)，中國公司向美國銷(xiāo)售不包括手機在內的電信設備，將會(huì )給美國國家安全構成威脅。中興通訊則譴責這一說(shuō)法毫無(wú)任何事實(shí)依據。

　　何士友表示，中興通訊希望成為AT&T、Verizon無(wú)線(xiàn)、Sprint Nextel或是T-Mobile美國等美國移動(dòng)運營(yíng)商的“戰略伙伴。”何士友稱(chēng)，這種伙伴關(guān)系能夠讓公司獲得運營(yíng)商15%的手機業(yè)務(wù)。中興通訊公關(guān)部門(mén)一位高管援引第三方的數據稱(chēng)，公司目前在美國手機市場(chǎng)的份額約為5%。

　　今年第三季度，中興通訊在全球的智能手機出貨總量約為750萬(wàn)部，幾乎較去年同期增長(cháng)了一倍，這也讓中興通訊的份額達到4.2%，成為僅次于三星電子、蘋(píng)果和RIM的全球第四大智能手機制造商。IDC指出，中興通訊在北美市場(chǎng)取得了“令人矚目的進(jìn)步。”何士友表示，中興通訊預計2013年公司智能手機營(yíng)收將增長(cháng)30%，在智能手機市場(chǎng)的份額將提升50%。

　　中興通訊當前預計，公司今年在美國市場(chǎng)的營(yíng)收將達到10億美元，其中近90%來(lái)自于移動(dòng)設備。中興通訊去年來(lái)自于美國市場(chǎng)的營(yíng)收約為4億美元。目前，中興通訊大約40%的手機營(yíng)收來(lái)自于中國市場(chǎng)。該公司并未披露中國市場(chǎng)手機業(yè)務(wù)的營(yíng)收數據，僅表示為美國手機業(yè)務(wù)營(yíng)收的一倍多。

　　在中國市場(chǎng)，中興通訊希望通過(guò)發(fā)布定位于高端用戶(hù)的獨立品牌“Nubia”，來(lái)重塑自身在競爭高度激烈的中國手機市場(chǎng)的形象。何士友表示，“Nubia旨在改變人們對中興通訊作為低端產(chǎn)品品牌的看法。”他還表示，他認為中國消費者低估了中興通訊品牌的價(jià)值。

　　何士友表示，在未來(lái)兩年的時(shí)間里，中興通訊希望把中國國內的零售店數量較目前的1500家增加一倍。何士友把智能手機市場(chǎng)的競爭比喻為一場(chǎng)沒(méi)有終點(diǎn)的馬拉松比賽。他說(shuō)，“你所能做的，便是試圖超越身前的對手。”