得益于消費支出快速增長(cháng)和技術(shù)融合

　　安永媒體娛樂(lè )業(yè)新興市場(chǎng)高管論壇日前在上海舉行，安永在此次論壇上發(fā)布的一項研究報告顯示，中國大陸迅猛的經(jīng)濟增長(cháng)速度為中國和全球媒體娛樂(lè )企業(yè)帶來(lái)前所未有的機遇。中國擁有13億人口，是世界上人口最多的國家。隨著(zhù)中國最近的五年計劃倡導以消費為主導的經(jīng)濟增長(cháng)，媒體娛樂(lè )企業(yè)在向這13億人推廣其產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)既面臨新機遇和挑戰。

　　報告顯示，預計2010到2015年，中國媒體娛樂(lè )行業(yè)年復合增長(cháng)率將為17%，大大高出中國整體經(jīng)濟預期增長(cháng)。中國目前是繼美國之后的世界第二大電影市場(chǎng)，電影票房有望于2020年超過(guò)美國。中國業(yè)已成為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，雖然用戶(hù)數量還不到總人口的50%，但數字娛樂(lè )卻蓬勃發(fā)展。

　　安永亞太區媒體和娛樂(lè )主管合伙人David McGregor 表示：“世界最大的媒體和娛樂(lè )企業(yè)當然理解，他們的全球戰略需要把中國放在前沿和中心。鑒于應用數字技術(shù)的影響以及中國政府放寬監管限制，國內外媒體娛樂(lè )企業(yè)均準備進(jìn)軍這一前景十分廣闊的市場(chǎng)。”

　　《聚焦中國》識別出推動(dòng)中國媒體娛樂(lè )業(yè)經(jīng)濟增長(cháng)的七大趨勢，包括消費者可支配收入的增長(cháng);網(wǎng)絡(luò )、設備和內容的融合;分銷(xiāo)基礎設施數字化;廣告業(yè)務(wù)拓展;二、三線(xiàn)城市的發(fā)展、新興商業(yè)模式;以及監管改革。另外，報告還闡述了媒體娛樂(lè )企業(yè)在中國開(kāi)展業(yè)務(wù)的挑戰，包括市場(chǎng)復雜性、不斷變化且極具競爭性的數字媒體格局、價(jià)格敏感度、知識產(chǎn)權侵權行為以及政府控制和監管限制。

　　通過(guò)與領(lǐng)先媒體娛樂(lè )企業(yè)的交流，報告識別出四個(gè)關(guān)鍵因素，以及在中國取得成功的相關(guān)最佳實(shí)踐，分別是：建立強大的品牌、取得數字領(lǐng)域成功、建立并管理成功的合作關(guān)系以及適應監管環(huán)境。

　　安永中國媒體娛樂(lè )企業(yè)主管合伙人陳日輝強調：“媒體娛樂(lè )企業(yè)參與中國市場(chǎng)發(fā)展的挑戰仍然很多，然而巨大的潛力使得中國市場(chǎng)不容忽視。企業(yè)需要理解在中國投資是一項長(cháng)期的事業(yè)，而能夠做出長(cháng)期投入的企業(yè)將更有可能取得成功。”

　　報告還建議媒體娛樂(lè )企業(yè)將文化影響作為在中國的業(yè)務(wù)戰略的關(guān)鍵因素。陳日輝補充道：“企業(yè)不能低估文化在中國的重要性。要贏(yíng)得中國消費者的忠誠度，了解地域、年齡和收入水平方面的文化差異至關(guān)重要。”