國產(chǎn)平板八成靠出口：需求不振 利潤低至5%

　　歐美圣誕消費旺季臨近，但對山寨平板電腦廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，這個(gè)旺季很可能“旺”不起來(lái)。

　　亞洲市場(chǎng)研究機構DIGITIMES Research近日發(fā)布報告稱(chēng)，今年中國廠(chǎng)商出貨的平板電腦近6000萬(wàn)臺，白牌平板約占90%，并有80%出口，出口地區主要集中在歐洲、中東、東南亞和南美洲。

　　“雖然量比去年大了，但是利潤卻沒(méi)有增加。”深圳市煒疆信息技術(shù)有限公司的市場(chǎng)人員林霖(化名)告訴《第一財經(jīng)日報》，受歐債危機影響，歐美市場(chǎng)對白牌平板電腦的需求出現了疲軟，“尤其是低端產(chǎn)品，有的價(jià)格低至255元，高的也只有400元，說(shuō)是10個(gè)點(diǎn)，但是那是樣機，現在大貨能有5~6個(gè)點(diǎn)的利潤就不錯了。”

　　而據記者了解，在去年的這個(gè)時(shí)候，中端白牌平板的價(jià)位在600元左右，低端的也有300元以上。

　　需求不振，利潤走低

　　DIGITIMES Research報告顯示，中國廠(chǎng)商出貨的平板電腦近6000萬(wàn)臺，其中，品牌平板電腦約500萬(wàn)臺，白牌平板電腦約5415萬(wàn)臺，約占平板電腦出口量的90%。

　　“平板計算機市場(chǎng)在2012年創(chuàng )造了極其可觀(guān)的成長(cháng)，而其成長(cháng)力主要來(lái)自非主流白牌平板，品牌平板計算機相較于2011年，其實(shí)并無(wú)太大的成長(cháng)。”DIGITIMES Research研究員林宗輝對記者表示，這些白牌平板計算機出口市場(chǎng)以歐洲、中東、東南亞、南美洲為主，多數在大陸生產(chǎn)，出口后掛當地營(yíng)運商或渠道商的品牌。

　　據了解，以深圳為主要產(chǎn)地的白牌平板電腦主要銷(xiāo)往海外市場(chǎng)，主要集中在兩大塊，一是以歐美市場(chǎng)為主的發(fā)達市場(chǎng)，一是以印度、巴西、俄羅斯、中東、東南亞地區為主的新興市場(chǎng)。

　　不過(guò)受歐債危機影響，歐美市場(chǎng)出現了嚴重的需求不振，對深圳白牌平板電腦的出貨量影響頗大。

　　“量是大了，歐洲的單很難接，現在大家都在忙著(zhù)找東南亞、西亞、中東的客戶(hù)，希望這些客戶(hù)能帶來(lái)一些增量訂單，來(lái)彌補歐美訂單的下滑。”林霖對記者說(shuō)。

　　而對于這樣的平板電腦生產(chǎn)廠(chǎng)家來(lái)說(shuō)，中國周邊的新興市場(chǎng)殺價(jià)又太慘烈，利潤極低。“我們公司現在只接一些小單，利潤太低的單都不接了。”按照林霖的說(shuō)法，以5%的利潤來(lái)算，一臺低端白牌平板電腦的利潤僅為12.75元到20元之間。

　　“我們現在的產(chǎn)品主要是銷(xiāo)往俄羅斯和烏克蘭，還有一些東南亞的國家。”林霖說(shuō)，他現在最希望能夠在圣誕季再多找些歐洲客人，但很多時(shí)候遇到的都是要做低端產(chǎn)品的周邊國家的客商。

　　差異化競爭

　　雖然品牌平板電腦在出貨量方面沒(méi)有大的增長(cháng)，但其不斷推出的新品和不斷調低的價(jià)位卻在進(jìn)一步擠壓白牌平板電腦的生存空間。

　　有分析認為，對于平板電腦的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，其M形特征非常明顯。所謂M形特征，就是指蘋(píng)果、三星占據高端市場(chǎng)，而山寨白牌占據低端市場(chǎng)，一般的品牌商銷(xiāo)量非常有限。DIGITIMES Research報告預計，到2013年，全球平板電腦銷(xiāo)售量將達到2.1億臺，其中有1.4億臺是品牌平板電腦，其他則是通用組裝平板電腦。

　　在2012財年中，蘋(píng)果平板電腦銷(xiāo)售量就達5800萬(wàn)臺。不久前，蘋(píng)果一改其高端姿態(tài)，強推iPad mini，市場(chǎng)售價(jià)僅為2000多元，試圖通過(guò)搶占中端市場(chǎng)以提高其市場(chǎng)占有率。谷歌、三星則不斷加快其平板電腦的推新速度，就連一直在旁觀(guān)望的微軟也忍不住加入戰火，于今年10月在中國首發(fā)其首款平板電腦。

　　“品牌平板電腦商的競爭白熱化背后，其實(shí)是消費者品牌意識的崛起，更多人愿意多花錢(qián)買(mǎi)個(gè)好點(diǎn)的品牌，也不愿把錢(qián)砸在山寨上。”林宗輝說(shuō)。這對于大多數山寨廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，出口似乎成了存活下來(lái)的唯一方式。

　　“我們現在的機會(huì )在于海外特別是亞非拉地區對低價(jià)平板電腦的需求。”林霖說(shuō)，海外一些城市的PC網(wǎng)絡(luò )并不發(fā)達，用來(lái)代替的上網(wǎng)本最便宜的在國內也要1500元人民幣，這就給了平板電腦一個(gè)機會(huì )。

　　基于A(yíng)ndroid開(kāi)放操作系統的模具開(kāi)發(fā)，讓山寨廠(chǎng)商推出的低廉“高仿iPad”大受歡迎，并且進(jìn)入了當地市場(chǎng)，這讓國內生產(chǎn)低價(jià)平板電腦的企業(yè)有機可乘。

　　“有些政府采購的價(jià)格比較高，比如說(shuō)像馬來(lái)西亞，我們就適當推低端，保證自己有5個(gè)點(diǎn)的利潤就可以了。”林霖說(shuō)，一旦采購完就能帶動(dòng)起銷(xiāo)售熱潮。

　　在新一輪的競爭中，具有自主研發(fā)能力且反應較快的白牌廠(chǎng)商，有望通過(guò)差異化的策略脫穎而出。林霖表示，目前一些方案廠(chǎng)商已經(jīng)在開(kāi)發(fā)超窄屏的平板電腦，從原來(lái)的18毫米變成10毫米，更圓潤一些。“雖然造價(jià)并不便宜，但是相信這個(gè)會(huì )是明年平板電腦的熱點(diǎn)，提前做一些布局可以搶占市場(chǎng)。”