2012年中國智能電視滲透率將近40%

　　市場(chǎng)研究機構NPDDisplaySearch指出，中國液晶電視市場(chǎng)在經(jīng)歷2012年整個(gè)上半年低迷之后，在十一國慶銷(xiāo)售繳出年增15%佳績(jì)。其中，智能型電視是黃金周檔期中資和外資品牌共同力推的重點(diǎn)，預估2012年國內包括基本聯(lián)網(wǎng)電視在內的智能型電視整體滲透率將接近40%，到2016年、滲透率更將接近70%，中國已成全世界智能電視發(fā)展最快(相較于其他成熟區域)的地區。

　　據調查，2012年十一國慶促銷(xiāo)期間，液晶電視銷(xiāo)量達到300萬(wàn)臺，年增逾15%。其中，中國本土品牌表現搶眼，市占率持續提升，而外資品牌在假期銷(xiāo)售期間優(yōu)勢地位不再。同時(shí)，本次國慶檔期因政府能效補貼政策激勵、也帶動(dòng)產(chǎn)品消費升級，搭載高能效LED背光的中高端智能型電視成為熱點(diǎn)，品牌廠(chǎng)商力推窄邊框、3D、LED、智能化和云端、超大尺寸、4Kx2K超高分辨率(84吋、75吋、70吋、65吋、60吋、58吋)等各項新規格。

　　在智能型電視方面，NPDDisplaySearch表示，傳統電視產(chǎn)業(yè)廠(chǎng)商和消費者之間往往不需要任何互動(dòng)，消費者購買(mǎi)電視產(chǎn)品后，只要在家中完成簡(jiǎn)單的設備連接就能觀(guān)看視頻節目。如今國內市場(chǎng)、智能型電視滲透率已超過(guò)30%，接下來(lái)智能型電視可能逐步成為中高端消費族群主流，電視品牌廠(chǎng)商已經(jīng)很難用簡(jiǎn)單的硬件規格去打動(dòng)消費者，必須結合更多與智能電視相關(guān)的內容提供商、接口設備提供商、相關(guān)行業(yè)管理機構，以及各種衍伸出來(lái)的商業(yè)模式才行。

　　所謂智能型電視，根據NPDDisplaySearch定義，基本上，智能型電視和傳統電視最大的區別在于兩核心內容和人機交互接口的改變。就核心內容來(lái)看，智能型電視應呈現傳統電視直播電視節目以外的價(jià)，例如智能電視能夠連接到互聯(lián)網(wǎng)、可下載很多應用程序、具備擴展功能。

　　至于人機交互接口改變，則包括語(yǔ)音操控(VoiceControl)、觸摸操控(Touchpad)、體感操控(motionsensing)、多屏互動(dòng)(MultiControl)、腦電波控制(Mindcontrol)等等，這些都是有別于傳統電視以遙控器操作、涉及新體驗的方式。傳統電視是讓用戶(hù)“看”廣播電視節目，但智能型電視將滿(mǎn)足用戶(hù)“玩”電視(Makefun)、“用”電視(Functional)。

　　整體來(lái)說(shuō)，NPDDisplaySearch強調，智能型電視最核心的部分還是在于內容，若依據內容控制主體加以區分，可將智能型電視大致分成3類(lèi)，包括：消費者所控制內容的智能型電視(SmartTV-ConsumerControlled)、廠(chǎng)商所控制內容的智能型電視(SmartTV-TVMakerControlled)、基本的聯(lián)網(wǎng)電視(BasicConnectedTV)等等。

　　根據NPDDisplaySearch觀(guān)察，早期大約在2008年前后，中國電視廠(chǎng)商推出的智能型電視如TCLmiTV、創(chuàng )維酷開(kāi)、海爾?？?、長(cháng)虹樂(lè )教等等，大多是由廠(chǎng)商控制內容的互聯(lián)網(wǎng)電視。這類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)電視多系采用液晶電視+C2代表的獨立方案+網(wǎng)絡(luò )接口(Ethernet)+迅雷、搜狐等在線(xiàn)視頻內容，屬于封閉型產(chǎn)品。

　　直到2010年下半年，創(chuàng )維、中智盟等廠(chǎng)商機構采用Android平臺推出智能型電視，基于開(kāi)放的平臺，導入第三方的網(wǎng)絡(luò )內容，中國的智能型電視產(chǎn)品內容逐漸從封閉轉向開(kāi)放。2011年8月，廣電總局181號檔，牌照方開(kāi)始布局OTT機頂盒等周邊產(chǎn)品。目前中國市面上所銷(xiāo)售的智能型電視/聯(lián)網(wǎng)電是，大多已經(jīng)是消費者所控制內容的智能型電視。預估2012年國內包括基本聯(lián)網(wǎng)電視在的智能型電視整體滲透率，可能會(huì )接近40%，到2016年滲透率更將接近70%。

　　不過(guò)，NPDDisplaySearch強調，從產(chǎn)業(yè)鏈上來(lái)看，硬件、終端、相當部分寬帶的基礎設施，以及國家宏觀(guān)政策是否支持，都是智能型電視發(fā)展的重要因素。因此，中國的智能型電視發(fā)展是否能進(jìn)入到下一個(gè)新階段，電視廠(chǎng)商所要面對的課題將不再僅是單純販賣(mài)硬件，關(guān)于智能電視的內容、應用和衍生商業(yè)模式都必須更趨豐富成熟。