微軟撞蘋(píng)果

　　開(kāi)發(fā)者態(tài)度決定Win 8生死

　　發(fā)布初期或依靠Office吸引用戶(hù)

　　從芯片廠(chǎng)商到OEM廠(chǎng)商，整個(gè)PC產(chǎn)業(yè)鏈都期待著(zhù)Win 8能讓產(chǎn)業(yè)迎來(lái)復蘇，而這一愿望能否實(shí)現取決于微軟能否應對新的操作系統上市后面臨的諸多挑戰，首當其沖的便是應用的匱乏。

　　在PC領(lǐng)域，Windows能完全壓制開(kāi)源的Linux，并抵擋住來(lái)自Mac系統的沖擊，長(cháng)期保持90%以上的市場(chǎng)份額，豐富的軟件資源是一個(gè)重要的因素。在平板電腦領(lǐng)域，iPad面對更開(kāi)放的Android能占據絕對壟斷地位，大量專(zhuān)為其優(yōu)化的應用也是一個(gè)關(guān)鍵原因。

　　在23日的iPad Mini發(fā)布會(huì )上，庫克透露，目前App Store里的應用已超過(guò)70萬(wàn)，其中有27.5萬(wàn)是專(zhuān)為iPad優(yōu)化的;

　　而根據第三方分析網(wǎng)站W(wǎng)inAppUpdate的數據，截至10月18日，Windows商店中共有5563個(gè)Win 8應用程序，其中94%支持Windows RT。

　　微軟美國營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售副總裁凱思·洛瑞茲奧(Keith Lorizio)預計，Windows Store中的應用會(huì )在明年2月前達到10萬(wàn)個(gè)左右;要想實(shí)現這一目標，微軟就必須讓W(xué)in 8得到足夠多的開(kāi)發(fā)者的認可與支持。

　　在Win 8發(fā)布初期，微軟自身的軟件或許能夠吸引一部分對其有強烈需求的用戶(hù)購買(mǎi)包括Surface在內的搭載新系統的設備。

　　長(cháng)期以來(lái)，Windows平臺的一大優(yōu)勢是對于Office系統的良好支持;為了維持住Office給Windows平臺帶來(lái)的屏障作用，微軟甚至拒絕開(kāi)發(fā)iOS和Android平臺的官方Office應用。

　　Surface RT版內置了Office RT 2013，包含Word、Excel、Powerpoint和OneNote四款軟件，相比iPad能更好滿(mǎn)足對移動(dòng)辦公有較高要求的用戶(hù)。此外，IE 10、必應詞典、SkyDrive等微軟旗下的軟件和應用都集成到了Win 8中，去年被微軟收購的 Skype也已推出了支持Win8的應用。

　　不過(guò)，僅靠自身的軟件顯然無(wú)法支撐起一個(gè)生態(tài)系統，因此從去年起，微軟就積極與全球各地的開(kāi)發(fā)者合作，邀請他們?yōu)閃in 8開(kāi)發(fā)應用，并為他們提供開(kāi)發(fā)所需的幫助。

　　在Windows 8和Surface的中國發(fā)布會(huì )上，微軟邀請兩位大學(xué)生上臺展示了Win 8版的騰訊QQ、新浪微博、PPTV、高德地圖、有道詞典、人人網(wǎng)以及一款名為“板報”的Win 8原生應用;

　　在今年5月鮑爾默訪(fǎng)華的活動(dòng)上，微軟也曾演示過(guò)基于Win 8平板的3D游戲。據辛諾夫斯基透露，目前中國開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)的Win 8應用數量已排名全球第二。

　　微軟大中華區副總裁、市場(chǎng)戰略部總經(jīng)理謝恩偉對記者表示，微軟的開(kāi)發(fā)者關(guān)系部門(mén)已為開(kāi)發(fā)者提供了將Android、Windows Phone等平臺的應用移植到Win 8上的工具，“不過(guò)我們還是希望看到更多在Win 8上的原創(chuàng )”?！?/p>

　　Surface上的應用程序

　　然而，目前Win 8平臺上的應用更多來(lái)自于知名軟件和互聯(lián)網(wǎng)公司，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的中小開(kāi)發(fā)者中，Win 8似乎還沒(méi)有引起太多關(guān)注。

　　10月19日，“移動(dòng)開(kāi)發(fā)者大會(huì )·中國2012”在北京舉行，吸引了近百位行業(yè)領(lǐng)袖以及來(lái)自全國各地的數千位開(kāi)發(fā)者。

　　盡管移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式仍不清晰，但在龐大的用戶(hù)量和不斷涌入的資本的刺激下，開(kāi)發(fā)者們對于這一領(lǐng)域的關(guān)注程度已超過(guò)超軟件和傳統互聯(lián)網(wǎng)。

　　然而無(wú)論是臺上的馬化騰、李開(kāi)復等業(yè)界大佬口中談?wù)摰?，還是會(huì )場(chǎng)里創(chuàng )業(yè)者在展臺上展示的，無(wú)一例外都是iOS和Android應用;偶爾有人表示近期開(kāi)始關(guān)注Windows Phone平臺;至于臨近發(fā)布的Win 8，除非主動(dòng)問(wèn)起，否則幾乎聽(tīng)不到任何相關(guān)的話(huà)題。

　　在大會(huì )現場(chǎng)，記者詢(xún)問(wèn)幾位主要針對平板電腦開(kāi)發(fā)應用的開(kāi)發(fā)者是否會(huì )針對Win 8平臺推出相應的版本，得到的都是否定的答案。

　　社交雜志閱讀應用Flipboard大中華區產(chǎn)品總監謝子陽(yáng)告訴記者，目前Flipboard還未考慮開(kāi)發(fā)Win 8的版本，“首先要把現有版本做好”。Flipboard于2010年推出iPad版，但Android版直到今年5月才推出。

　　謝子陽(yáng)表示，由于需要根據不同設備的尺寸和分辨率設計相應的排版和操作方式，將Flipboard移植到新的平臺并不容易：

　　“當我們看到用戶(hù)對于Win 8版本的Flipboard有很強的需求時(shí)，我們才會(huì )推出這樣的版本，就像今年推出Android版一樣。”

　　iPad游戲開(kāi)發(fā)者對于Win 8平板的態(tài)度也十分謹慎。

　　在會(huì )場(chǎng)展示全新iPad應用的旭寧科技CEO徐屾屾和斑馬騎士產(chǎn)品經(jīng)理鄭志澤都對記者表示，將應用移植到Windows 8上難度不大，不過(guò)由于目前Win 8尚未發(fā)布，市場(chǎng)前景還很難預料，所以暫時(shí)沒(méi)有移植的打算。

　　Splashtop公司前不久推出了Win 8版的遠程桌面軟件，支持從Win 8設備遠程訪(fǎng)問(wèn)PC與Mac;在被問(wèn)到未來(lái)是否會(huì )進(jìn)一步推出能訪(fǎng)問(wèn)手機與平板的應用時(shí)，Splashtop商務(wù)發(fā)展總監王克宇也表示要視Win 8設備的用戶(hù)數量才能決定。

　　而對于同期發(fā)布的iPad Mini，開(kāi)發(fā)者們的態(tài)度則截然不同。謝子陽(yáng)表示，盡管需要針對設備進(jìn)行重新開(kāi)發(fā)，但Flipboard已準備好在iPad Mini上市的第一時(shí)間對其提供支持。徐屾屾和鄭志澤華也表示，會(huì )對自己公司的應用進(jìn)行優(yōu)化，使其及時(shí)支持iPad Mini。

　　據一位微軟中國的員工私下透露，移動(dòng)應用開(kāi)發(fā)者之所以對Win 8較為謹慎，除了市場(chǎng)方面的因素外，還因為許多應用對底層支持的要求較高，“在Win 8沒(méi)有正式發(fā)布之前，他們不確定不會(huì )有較大改變，不敢貿然投入”;而互聯(lián)網(wǎng)公司的應用則較少涉及底層支持。

　　他還表示，微軟員工在內部開(kāi)發(fā)Win 8應用時(shí)用到了很多Web端接口，能實(shí)現視頻識別、語(yǔ)音搜索等高級功能，但目前這些接口還未開(kāi)發(fā)完成，“資料在網(wǎng)上都還不全，開(kāi)發(fā)者也不太了解”。

　　國外開(kāi)發(fā)者分歧嚴重

　　iPad和iPad Mini上APP程序遠遠超過(guò)微軟平板Surface

　　相對于國內開(kāi)發(fā)者委婉的表態(tài)，部分國外開(kāi)發(fā)者對于Windows 8的抱怨更為激烈。

　　在《連線(xiàn)》雜志的一次調查中，許多開(kāi)發(fā)者都認為Win 8采用應用商店作為下載應用的唯一渠道將使原本開(kāi)放的Windows生態(tài)系統走向封閉，而他們并不歡迎這種做法。

　　獨立軟件開(kāi)發(fā)者華金·貝納爾(Joaquín Bernal)表示，Win 8對于蘋(píng)果App Store 的模仿將使開(kāi)發(fā)者陷入困境：

　　“開(kāi)發(fā)者們的空間越來(lái)越小，只能被動(dòng)地選擇一些大公司的渠道。”他認為開(kāi)放性是微軟平臺最大的優(yōu)勢，“每個(gè)人都可以編寫(xiě)和發(fā)布應用，然后由市場(chǎng)來(lái)評判他們的質(zhì)量”，但微軟似乎并不明白這一點(diǎn)。“被微軟掌控在手中可不是一種好滋味。”

　　沙盒建造游戲Minecraft的開(kāi)發(fā)者曾接到過(guò)微軟的邀請郵件，但拒絕為Win 8平臺開(kāi)發(fā)應用，并回復說(shuō)：“請停止糟蹋PC這個(gè)開(kāi)放平臺的行為。”他還打算說(shuō)服更多開(kāi)發(fā)者共同抵制微軟。

　　當然，《連線(xiàn)》雜志也發(fā)現一些開(kāi)發(fā)者對于微軟改變軟件分發(fā)策略表示肯定，例如德國的6Wunderkinder公司的CMO貝內迪克特·萊納特(Benedikt Lehnert)就認為，從開(kāi)放走向封閉確實(shí)減少了用戶(hù)的選擇，但同時(shí)也減少了病毒和惡意軟件的風(fēng)險，而這些問(wèn)題如今仍困擾著(zhù)Windows用戶(hù)。

　　在謝恩偉看來(lái)，應用商店的渠道將帶給開(kāi)發(fā)者更大的盈利空間，這正是蘋(píng)果能夠吸引開(kāi)發(fā)者的關(guān)鍵。

　　他向記者介紹，對于付費應用，微軟在開(kāi)發(fā)者進(jìn)入平臺初期采取和開(kāi)發(fā)者三七分成的策略，這與蘋(píng)果的App Store一致，“當應用收入超過(guò)25000美金后，就轉變?yōu)槎朔殖?，開(kāi)發(fā)者可以獲得更多的收入”;而對于免費應用，Win 8平臺也支持廣告、虛擬貨幣、游戲裝備銷(xiāo)售等應用內部的盈利方式。

　　在被問(wèn)到Win 8是否能吸引到足夠多的開(kāi)發(fā)者支持時(shí)，國內開(kāi)發(fā)者技術(shù)社區CSDN的創(chuàng )始人蔣濤表達了謹慎的樂(lè )觀(guān)。

　　他對記者表示，微軟在企業(yè)級市場(chǎng)的積累以及對中國市場(chǎng)的了解和重視都是Win 8的優(yōu)勢，“肯定會(huì )有一些人去用，包括我本人”，而開(kāi)發(fā)者的態(tài)度很大程度上將取決于搭載Win 8的設備與iPad等設備各方面的對比情況。

　　他介紹說(shuō)，美國知名開(kāi)發(fā)者社區Appcelerator旗下的移動(dòng)開(kāi)發(fā)服務(wù)平臺也即將宣布對于Windows 8的支持，“這反映了美國開(kāi)發(fā)者對于Win 8的看法”。

　　記者觀(guān)察：Win 8的中國機會(huì )

　　將Win 8全球預展的首站安排在中國，辛諾夫斯基親自登臺演示Surface，微軟對于中國市場(chǎng)的重視可見(jiàn)一斑。

　　一方面，他們需要影響力與日俱增的中國開(kāi)發(fā)者為Win 8這個(gè)全新的平臺提供更多的應用;

　　另一方面，他們也希望利用Win 8進(jìn)一步開(kāi)拓中國市場(chǎng)，將高市場(chǎng)份額轉化為高利潤。

　　此前，受盜版問(wèn)題的影響，微軟主要的盈利模式——直接銷(xiāo)售軟件獲利在中國無(wú)法為其帶來(lái)與PC市場(chǎng)規模相匹配的收入，這也成為微軟中國乃至全球總部的一大困擾。

　　兩年前，我以觀(guān)眾的身份在倫敦的一次演講現場(chǎng)向鮑爾默提問(wèn)，問(wèn)他微軟在中國遭遇的盜版問(wèn)題是誰(shuí)的責任。

　　他又一次對中國市場(chǎng)的盜版現象大加抱怨：“中國的盜版比印度嚴重8倍，比英國嚴重20倍。”但他并沒(méi)有正面回答我的問(wèn)題，也坦承沒(méi)有找到控制盜版的方法。

　　過(guò)去幾年，微軟在中國一方面加大反盜版力度，另一方面也在嘗試通過(guò)其他途徑來(lái)解決這一問(wèn)題。

　　從Win 7發(fā)售時(shí)開(kāi)始，線(xiàn)上和線(xiàn)下的Windows廣告與過(guò)去相比有所減少;而在許多筆記本廣告里，“采用正版Windows 7操作系統”的提示則比過(guò)去更加顯著(zhù)。

　　通過(guò)向OEM廠(chǎng)商收入授權費，微軟變相使購買(mǎi)預裝Windows操作系統的PC的用戶(hù)購買(mǎi)其系統，同時(shí)還讓OEM廠(chǎng)商為其承擔了部分市場(chǎng)和渠道費用。讓更多用戶(hù)購買(mǎi)這樣的設備，取代DIY設備或不搭載操作系統的“裸機”，無(wú)疑能為微軟在華帶來(lái)更大的收益。

　　在Win 8身上，這一策略體現得更為明顯。路透社10月24日撰文稱(chēng)，微軟將通過(guò)出售Surface破解在中國面臨的盜版難題;而在我看來(lái)，Surface只是微軟改變在華盈利模式的一部分。

　　微軟在中國并未銷(xiāo)售實(shí)體版本的Win 8，想要在舊設備上安裝這一新系統的用戶(hù)只能在線(xiàn)下載副本并購買(mǎi)正版密鑰進(jìn)行激活。與此同時(shí)，大量搭載Win 8的全新設備卻已蓄勢待發(fā)，其中來(lái)自中國OEM廠(chǎng)商的產(chǎn)品又占據了多數。這一定程度上減少了盜版Win 8出現的可能性，很多希望使用Win 8的用戶(hù)可能會(huì )因此選擇購買(mǎi)心得設備。

　　而一旦Win 8的觸控體驗被用戶(hù)普遍接受并習慣，Windows可能會(huì )進(jìn)一步與硬件整合，甚至轉型為iOS和Android那樣的嵌入式系統，進(jìn)而徹底消除盜版問(wèn)題的困擾。

　　在蘋(píng)果不愿將中國列入新品首發(fā)地的情況下，微軟有機會(huì )通過(guò)Win 8和Surface進(jìn)一步打開(kāi)中國市場(chǎng)，并將中國作為“突圍”蘋(píng)果新的發(fā)力點(diǎn)，當然這需要以Win 8良好的市場(chǎng)表現為前提。