Windows 8上市：微軟的宣戰日

　　Windows 8在全球正式發(fā)售，對于微軟來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)宣戰的日子，向蘋(píng)果、谷歌正式宣戰。而勝敗的關(guān)鍵在于，微軟是否有一批忠誠的硬件合作伙伴。業(yè)內人士分析，微軟最佳的做法就是收購諾基亞。

　　疑問(wèn)

　　首發(fā)站為何是中國?

　　10月23日，微軟在上海揭開(kāi)Windows 8慶?；顒?dòng)序幕。距發(fā)布會(huì )開(kāi)始還有16個(gè)小時(shí)，微軟系統工程師梁晟源淡定地告訴記者：“Windows 8傾向于手持終端，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全新時(shí)代要來(lái)了。”

　　這一刻，全世界都在看著(zhù)微軟。“慶祝”的名義并未緩解它現在的處境。在眾人眼里，此刻的微軟更像是在為背水一戰做準備：就在3天后，Windows 8將于全球正式發(fā)售，它將真正接受消費者的考驗。

　　這一刻，在上海發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，微軟共展示了52款為Windows 8設計并優(yōu)化的全新硬件設備，這些設備來(lái)自15家微軟OEM(設備制造商)合作伙伴。

　　微軟全球資深副總裁賀樂(lè )斌難掩內心的激動(dòng)，“Windows 8，將引領(lǐng)一個(gè)全新時(shí)代。”中國，Windows 8慶?；顒?dòng)的首發(fā)站。微軟這一決定，讓國內手機用戶(hù)有點(diǎn)受寵若驚：為何選擇中國?

　　其實(shí)，從發(fā)布會(huì )選址來(lái)看，已經(jīng)說(shuō)明了微軟內心的“膽怯”。“微軟的決定很正確。”易觀(guān)智庫分析師閆小佳如是說(shuō)，“國內平板市場(chǎng)競爭還不算激烈。”

　　據易觀(guān)智庫發(fā)布的一組數據，2012年Q3國內平板市場(chǎng)銷(xiāo)量份額前四名的廠(chǎng)商分別是蘋(píng)果、聯(lián)想、E人E本、三星，份額占比分別為71.42%、10.52%、3.61%、3.53%。

　　而此時(shí)，一批有競爭力的產(chǎn)品尚未打入國內市場(chǎng)，如亞馬遜的Kindle Fire、谷歌的Nexus，“選擇中國，微軟是在規避這種競爭。”閆小佳表示。

　　處境

　　根基動(dòng)搖 必須一石二鳥(niǎo)

　　微軟需要開(kāi)啟一個(gè)全新時(shí)代，這個(gè)信念已讓它足足憋屈了4年。

　　10月23日，市場(chǎng)研究公司Forrester發(fā)布了一組數據，受智能手機、平板電腦的影響，微軟在全球計算設備操作系統市場(chǎng)所占份額從四年前的70%降低到今天的30%。

　　4年時(shí)間，局勢已變，PC正在衰退，微軟的根基正在動(dòng)搖。10月10日，市場(chǎng)研究公司IHSiSuppli周三發(fā)布報告稱(chēng)，全球PC銷(xiāo)量在2012年預計將縮水1.2%：從2011年的3.528億臺下降到今年的3.487億臺。這將是11年來(lái)全球PC銷(xiāo)量的首次下滑。

　　與此相對的是移動(dòng)端市場(chǎng)的野蠻生長(cháng)。Forrester分析師預測，到2016年，全球平板電腦銷(xiāo)量將從2011年的5600萬(wàn)臺激增至3.75億臺。

　　微軟很緊張，盡管它的Windows系統還在桌面(PC端)一統江湖。但現在它要用Windows 8搶占掌面用戶(hù)，這樣一來(lái)，蘋(píng)果iOS、谷歌Android成了它的直接競爭對手。

　　Forrester分析師預測，截至2016年，微軟公司將依然占據PC操作系統市場(chǎng)90%的份額，但在平板電腦操作系統方面僅會(huì )占有27%左右的份額。

　　“說(shuō)白了，微軟現在推出Windows 8，有點(diǎn)晚了。”閆小佳表示，“Windows 8針對的主要是平板電腦，但平板的觸摸操控并不是微軟的長(cháng)項。”

　　“微軟要融合互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，因此必須冒險。”獨立IT分析師付亮表示。PC、平板電腦、手機……融合趨勢正愈演愈烈，微軟已經(jīng)沒(méi)有時(shí)間去各個(gè)擊破，它必須在很短的時(shí)間內，以強大的力量同時(shí)灌進(jìn)PC、移動(dòng)兩個(gè)領(lǐng)域。

　　顯然，Windows 8是微軟最大的動(dòng)力。微軟這招“一石二鳥(niǎo)”成功可能性有多大?

　　“不會(huì )很大。”i黑馬聯(lián)合發(fā)起人龍真表示，Windows 8目前只打通了PC、移動(dòng)端的UI(用戶(hù)界面)，這對于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，不是一個(gè)特別大的問(wèn)題。

　　此前微軟曾透露，將把Windows 8打造成一款跨平臺產(chǎn)品，電視、平板、PC、手機，適合各類(lèi)設備，包括電視、平板、PC、手機等。

　　策略

　　應主推辦公 背水一戰

　　“但如果Windows 8主推辦公功能會(huì )好一點(diǎn)，否則會(huì )變得很麻煩。甚至會(huì )永遠淡出移動(dòng)領(lǐng)域的主流。”龍真表示，如果做不到這一點(diǎn)，Windows 8的推動(dòng)意義就會(huì )有限，或者說(shuō)Android的推動(dòng)意義會(huì )更大。

　　“這個(gè)我也贊同。”閆小佳如是評論，“Windows操作系統的競爭力在桌面上，而用戶(hù)辦公習慣用PC、筆記本。”他認為，Windows 8的主要功能依然有Windows 7的延續，如Ofiice、郵件。

　　“基本上是平滑過(guò)渡，用戶(hù)的遷移成本比較低。”閆小佳表示，這一點(diǎn)IOS、安卓的用戶(hù)體驗會(huì )不及Windows操作系統。

　　然而，微軟是起了個(gè)大早，卻趕了個(gè)晚集。據研究公司IHS iSuppli數據顯示，2012年Q2蘋(píng)果iPad出貨量已占據平板市場(chǎng)69.6%的份額;第二名為三星，市場(chǎng)份額為9.2%。

　　由此看來(lái)，微軟還有一場(chǎng)硬仗要打。

　　Windows 8也可能讓微軟更危險。它對Windows操作系統進(jìn)行了大刀闊斧的變革，這可能給競爭對手帶來(lái)機會(huì )。

　　用戶(hù)需要更長(cháng)的時(shí)間適應Windows 8，如果這個(gè)時(shí)間過(guò)長(cháng)，或者用戶(hù)不愿意付出時(shí)間成本，iPad和其他非Windows平板電腦就可能有更多時(shí)間滲入市場(chǎng)。這樣一來(lái)，微軟Windows系統的地位將會(huì )削弱。

　　微軟在PC領(lǐng)域的式微，已讓它難以承受Windows 8失敗的后果，這將是一次絕地反擊戰。“Windows 8若失利，微軟將轉向全面失敗。”龍真表示，那時(shí)候微軟只有一條路可走，那就是往軟硬件結合轉型。

　　對此，閆小佳表示不贊同。“目前來(lái)看，掌面系統只是微軟的一個(gè)戰略補充，只要微軟還在桌面系統一統江湖，它就無(wú)需擔心自己的存活問(wèn)題。”

　　未來(lái)

　　或收購諾基亞

　　安卓采取的是開(kāi)源模式，因此市場(chǎng)容易鋪開(kāi);而蘋(píng)果采取的是全封閉發(fā)展模式，軟件硬件均可自產(chǎn)自銷(xiāo)。這兩條路，微軟都走不通。

　　Windows 8的發(fā)展模式為開(kāi)放但不開(kāi)源，這決定著(zhù)微軟急需一批OEM合作伙伴，來(lái)支持它的系統。進(jìn)入10月份，Windows 8發(fā)布前夕，聯(lián)想、戴爾、華碩、惠普、三星等品牌廠(chǎng)商紛紛推出Windows 8觸控變形筆記本。

　　“但這些廠(chǎng)商都是在卡位，只是象征性地推出幾款Windows 8產(chǎn)品，畢竟Windows 8是需要收費的。”閆小佳表示。微軟要避免花大力氣打造硬件商，最好的辦法就是去并購，而這個(gè)最佳對象就是諾基亞。閆小佳認為，“諾基亞有一個(gè)很與眾不同的地方，它是死活都不會(huì )用安卓的。”

　　這種可能性非常大。諾基亞曾將智能手機全線(xiàn)押寶微軟，推出支持Windows phone的Lumia系列手機，而微軟卻無(wú)情地將它出賣(mài)。今年6月底，微軟率先亮出Windows Phone 8(以下簡(jiǎn)稱(chēng)WP8)，并透露所有運行WP7.5的終端都無(wú)法獲得WP8的升級。諾基亞損失慘重。

　　“微軟可能在用這種方式打壓諾基亞的股價(jià)，為未來(lái)的并購創(chuàng )造良好環(huán)境。”閆小佳認為。自2007年iPhone上市以來(lái)，諾基亞市值跌去90%，目前其市值約為110億美元。

　　微軟收購諾基亞，這一幕或許會(huì )發(fā)生在不久的未來(lái)。