RIM自救應該做十件事：考慮其他操作系統

　　據eWeek網(wǎng)站發(fā)表的一篇分析文章稱(chēng)，人們認為RIM及其黑莓智能手機差不多走到了盡頭。但是，采取一些聰明的舉措和克服一些困難，以及做出必要的決策，RIM也許能夠挽救黑莓設備。RIM已經(jīng)失去了許多最強大的支持者。在2007年推出iPhone之前，RIM是移動(dòng)市場(chǎng)的領(lǐng)導者，提供幾乎每一個(gè)人都需要的智能手機和軟件。但是，從那以后，RIM眼看著(zhù)蘋(píng)果iPhone和谷歌Android取代了其地位。

　　因此，在RIM試圖繼續漂浮在這個(gè)日益危險的水面上時(shí)候，RIM已經(jīng)變成了笑柄。

　　當然，這種麻煩已經(jīng)引起許多業(yè)內觀(guān)察人士預測RIM的死亡。他們說(shuō)，RIM沒(méi)有保持其生存的東西，沒(méi)有一個(gè)足以扭轉局面的強大的戰略。

　　雖然很難爭論這種說(shuō)法，但是，現在說(shuō)RIM已經(jīng)死亡還為時(shí)過(guò)早。事實(shí)是，RIM要許多必要的工具使其再一次取得成功。麻煩的是RIM目前的CEO托斯滕·海因斯(thorsten heins)不想翻箱倒柜找出可能讓該公司返回成功的道路的東西。

　　然而，海因斯必須迅速采取行動(dòng)?，F在是RIM成敗的關(guān)鍵時(shí)刻，要么徹底改造其商業(yè)模式，要么滅亡。

　　下面是RIM現在為挽救自己應該做的10件事情:

　　1. 重點(diǎn)放在國際市場(chǎng)

　　RIM當前的核心市場(chǎng)是國際市場(chǎng)?？紤]到這個(gè)重點(diǎn)，RIM不應該把重點(diǎn)過(guò)多地放在出貨量大幅度下降的美國和加拿大市場(chǎng)。發(fā)展中國家市場(chǎng)目前正在保持RIM的生存并且是RIM復蘇的最佳地方。

　　2. 追隨新興市場(chǎng)

　　接下來(lái)，對于RIM來(lái)說(shuō)最重要的是理解新興市場(chǎng)的重要性。在南美洲的一些國家，購買(mǎi)一部iPhone現在價(jià)格還太貴。然而，如果RIM能夠在那里提供價(jià)格便宜的老式的黑莓手機，RIM可能會(huì )贏(yíng)得用戶(hù)。新興市場(chǎng)可能是RIM成功的關(guān)鍵。

　　3. 利用黑莓網(wǎng)絡(luò )

　　黑莓網(wǎng)絡(luò )是RIM目前取得成功的一個(gè)關(guān)鍵的組件。這項服務(wù)允許RIM控制整個(gè)黑莓世界的電子郵件、消息和網(wǎng)絡(luò )。RIM應該繼續增強那個(gè)網(wǎng)絡(luò )并且為這個(gè)網(wǎng)絡(luò )增加更多的應用以便吸引用戶(hù)。黑莓網(wǎng)絡(luò )現在一直沒(méi)有作為一個(gè)增長(cháng)的平臺。

　　4. 盡快推出黑莓10操作系統

　　黑莓10的推出耗費了太長(cháng)的時(shí)間。最初，這個(gè)軟件計劃在今年年底推出。后來(lái)，RIM將黑莓10的發(fā)布時(shí)間推遲到2013年年初。這太晚了。盡管黑莓10還沒(méi)有完全做好，RIM也必須把這個(gè)操作系統和以未來(lái)為重點(diǎn)的功能提供給用戶(hù)。任何進(jìn)一步的延遲都是嚴重的錯誤。

　　5. 堅持少量的設備

　　在過(guò)去的幾年里，RIM野心太大，發(fā)布和支持許多種型號的設備。正如蘋(píng)果證明的那樣，用戶(hù)滿(mǎn)足于一種具有不同的風(fēng)格的真正設計良好的設備，并且能夠根據自己的需求運行許多不同的應用。因此，RIM應該考慮減少黑莓設備的型號，僅堅持少數真正好的型號。這不僅會(huì )減少設計成本，而且還有助于客戶(hù)確定他們需要什么和為什么需要這種產(chǎn)品。

　　6. 重點(diǎn)完全放在發(fā)達國家的企業(yè)

　　對于RIM來(lái)說(shuō)，遺憾的是它失去了全部消費者市場(chǎng)。因此，RIM應該做的最后的事情是設法贏(yíng)得發(fā)達國家的用戶(hù)。在美國和加拿大，RIM必須把重點(diǎn)放在大企業(yè)方面并且放棄消費者市場(chǎng)，至少在短期內是如此。另一方面，在新興市場(chǎng)，RIM可以把重點(diǎn)放在消費者市場(chǎng)和企業(yè)市場(chǎng)。

　　7. 尋找廠(chǎng)商合作伙伴

　　RIM一直通過(guò)提供軟件和硬件來(lái)保持對整個(gè)產(chǎn)品體驗的控制。但是，如果RIM要真正地取得成功，它需要把黑莓10授權給其它廠(chǎng)商。這樣做，RIM能夠擴大自己的目標市場(chǎng)并且再一次提高其軟件吸引用戶(hù)的機會(huì )。雖然RIM應該削減自己的產(chǎn)品線(xiàn)，但是，它應該鼓勵其它公司投資其平臺。配合使用這兩個(gè)因素，RIM的應用應該會(huì )提高。

　　8. 考慮其它操作系統

　　目前還不清楚黑莓操作系統是不是RIM的最佳出路。因此，RIM應該至少考慮應用其它的操作系統，如Android和Windows Phone。如上所述，黑莓網(wǎng)絡(luò )確實(shí)是非常重要的。稍微做一些修改，RIM就能夠使其服務(wù)在不同的平臺上工作。這并不是說(shuō)RIM一定要應用其它操作系統。而是說(shuō)，如果開(kāi)發(fā)自己的軟件成本太高，不考慮其它的軟件可能是一個(gè)錯誤。

　　9. 按比例確定商業(yè)模式當第三大移動(dòng)OS

　　讓我們假設RIM堅持使用黑莓操作系統。如果它這樣做，RIM必須找到一個(gè)途徑削減其業(yè)務(wù)。RIM目前很昂貴。這個(gè)成本是RIM麻煩的一部分。通過(guò)削減冗余和集中重點(diǎn)，RIM能夠使自己排在第三位，位于iOS和Android之后。保持現狀是不行的。

　　10. 授權專(zhuān)利

　　RIM擁有移動(dòng)行業(yè)最誘人的專(zhuān)利組合?？紤]到影響這個(gè)領(lǐng)域的法律訴訟的數量，許多競爭對手都喜歡擁有RIM的專(zhuān)利組合。因此，為什么不授權這些專(zhuān)利?RIM正坐在數十億美元的許可證費上面。不把專(zhuān)利提供給競爭對手是一個(gè)錯誤。RIM需要現金。它的專(zhuān)利是沒(méi)有開(kāi)發(fā)的資源。