諾基亞智能機依然疲軟 功能機成復蘇關(guān)鍵

　　諾基亞在大力推廣智能機，但它的復興可能還需要依賴(lài)廉價(jià)非智能機

　　導語(yǔ)：國外媒體今天撰文稱(chēng)，盡管諾基亞的智能手機業(yè)務(wù)復蘇乏力，但功能手機卻憑借一系列新穎的功能和大膽的設計獲得了消費者的認同，尤其是在新興市場(chǎng)。這甚至有可能成為諾基亞復蘇的關(guān)鍵。

　　以下為文章全文：

　　份額增長(cháng)

　　正在燒錢(qián)復興智能手機業(yè)務(wù)的諾基亞(微博)，剛剛推出了一款39美元的廉價(jià)手機，這不僅可以幫助其吸引更多用戶(hù)，還能為復興戰略贏(yíng)得時(shí)間。

　　借助快速上網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò )游戲等新功能，諾基亞Asha手機在印度和中國等增速迅猛的經(jīng)濟體廣受歡迎。受此推動(dòng)，諾基亞上季度的全球功能手機市場(chǎng)份額達到35%，創(chuàng )兩年新高。與智能手機不同，諾基亞的功能手機業(yè)務(wù)仍在盈利，銷(xiāo)量也在增長(cháng)。

　　諾基亞的收入正在不斷下滑，而且出現5個(gè)季度的虧損。如何扭轉這一局勢令該公司CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)倍感壓力。不過(guò)，每季度7000多萬(wàn)部的功能手機銷(xiāo)量還是讓他頗感寬慰。功能手機業(yè)務(wù)還在努力吸引第一次購買(mǎi)手機的用戶(hù)，希望等到他們今后升級高價(jià)手機時(shí)，仍能繼續使用諾基亞的產(chǎn)品。

　　芬蘭資產(chǎn)管理公司Alfred Berg投資經(jīng)理蒂姆·派瑞雷(Teemu Peraelae)說(shuō)：“諾基亞Asha銷(xiāo)量很好，這對該公司是件好事，因為可以為智能手機業(yè)務(wù)贏(yíng)得一些時(shí)間。”

　　上季度，諾基亞的功能手機銷(xiāo)量達到智能手機的7倍，收入為22.9億歐元(約合28.6億美元)，約占該公司總收入的 49%。

　　北歐聯(lián)合銀行分析師薩米·薩卡米斯(Sami Sarkamies)認為，如果諾基亞的智能手機戰略失敗，功能手機或許會(huì )成為最吸引潛在收購方的部門(mén)，因為該業(yè)務(wù)仍在盈利，而且在很多新興市場(chǎng)仍然占據主導。他表示，諾基亞與新興經(jīng)濟體運營(yíng)商的關(guān)系可以給收購方帶來(lái)利益。

　　市場(chǎng)需求

　　美國市場(chǎng)研究公司Gartner分析師安舒爾·古普塔(Anshul Gupta)表示，由于功能與智能手機相仿，但價(jià)格卻低得多，使得諾基亞的Asha手機在新興市場(chǎng)廣受歡迎。部分Asha手機擁有與諾基亞高端手機和蘋(píng)果iPhone相仿的大屏幕，而且支持全屏觸摸。但由于底層操作系統較為簡(jiǎn)單，降低了成本。

　　“這些產(chǎn)品幾乎擁有智能手機的所有功能，例如應用下載、觸控界面、社交網(wǎng)絡(luò )等，所以這些設備簡(jiǎn)直就像是智能手機。”他說(shuō)。

　　諾基亞今年6月新增了帶觸摸屏的Asha手機，以滿(mǎn)足用戶(hù)對智能手機功能的需求。Asha 305零售價(jià)僅為65歐元，是諾基亞最便宜的全屏觸摸手機。Asha 311則搭載速度更快的觸摸屏和1GHz處理器，售價(jià)約為95歐元。

　　該公司的功能手機平均售價(jià)僅為31歐元，而智能手機的平均售價(jià)則高達151歐元。

　　印度熱銷(xiāo)

　　薩斯什·巴布(Sathish Babu)是手機零售商Univercell的老板，在印度南部擁有500家店面。他表示，Asha 305和311在該國廣受歡迎。

　　“新款諾基亞手機的表現很好，進(jìn)多少就能賣(mài)多少，甚至開(kāi)始蠶食其他品牌的銷(xiāo)量。整合觸摸屏后，天平開(kāi)始向諾基亞傾斜。”巴布說(shuō)。他還補充道，如今的年輕消費者都想要顏色艷麗、外形纖薄的全屏觸摸手機。

　　諾基亞CEO埃洛普通過(guò)電子郵件表示，該公司的銷(xiāo)量增長(cháng)源于“大膽的設計”和新穎的色彩。據市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics測算，盡管第二季度全球功能手機銷(xiāo)量同比下滑15%，僅為2.11億部，但諾基亞當季功能手機銷(xiāo)量卻同比增長(cháng)2%，達到7350萬(wàn)部。

　　自從7月19日發(fā)布第二季度業(yè)績(jì)后，諾基亞股價(jià)已經(jīng)上漲66%。但自蘋(píng)果2007年推出iPhone并導致諾基亞智能手機業(yè)務(wù)衰落以來(lái)，該股已經(jīng)累計下跌90%。

　　目光短淺

　　諾基亞第二季度的功能手機市場(chǎng)份額也從一年前的29%增長(cháng)到35%。在增速最快、最有價(jià)值的智能手機市場(chǎng)，諾基亞也曾經(jīng)獨領(lǐng)風(fēng)騷，但如今的份額已經(jīng)降至10%以下。

　　“人們忽略了一點(diǎn)：我們每天仍能賣(mài)出100萬(wàn)部手機。”諾基亞手機設計主管彼得·斯基爾曼(Peter Skillman)說(shuō)，“如果只關(guān)注智能手機，未免目光短淺了些。”

　　斯基爾曼表示，諾基亞的功能手機銷(xiāo)量增長(cháng)得益于部分新穎的功能，包括瀏覽器數據壓縮技術(shù)，該技術(shù)可以降低網(wǎng)絡(luò )瀏覽成本。新興市場(chǎng)對雙卡手機的需求同樣提升了諾基亞手機的銷(xiāo)量。諾基亞本月表示，Asha用戶(hù)將免費獲得Zynga的《你畫(huà)我猜》(Draw Something)和《Zynga Poker》游戲。

　　這些功能對諾基亞至關(guān)重要，因為中國和印度已經(jīng)成為該公司最大的兩個(gè)市場(chǎng)，去年在其收入中的占比分別達到16%和7.6%。

　　挑戰猶存

　　但由于中興、華為(微博)等企業(yè)都在借助谷歌Android操作系統進(jìn)軍廉價(jià)市場(chǎng)，因此諾基亞的功能手機未必能成功。

　　已經(jīng)取代諾基亞成為全球最大手機制造商的三星(微博)，也在以Star和Champ品牌推廣觸摸屏功能手機。

　　激烈的競爭導致諾基亞上一季度的功能手機平均售價(jià)降低了14%，因此盡管銷(xiāo)量增長(cháng)，其收入還是受到拖累。諾基亞低價(jià)手機的利潤率同樣受到擠壓。

　　“諾基亞功能手機已經(jīng)遭遇了災難性的下滑，但與智能手機不同，該業(yè)務(wù)第二季度的銷(xiāo)量有所改善。”投資公司Liberum Capital分析師賈納丹·門(mén)諾(Janardan Menon)說(shuō)，“借助低價(jià)智能手機展開(kāi)更有效的競爭，將成為復蘇的關(guān)鍵。”(鼎宏)