CMMB用戶(hù)不足5%

　　2008年北京奧運會(huì )期間，CMMB手機大出風(fēng)頭。而在今年倫敦奧運會(huì )期間，海外分析稱(chēng)，智能手機將成為觀(guān)眾收看奧運節目的重要渠道之一。不過(guò)在國內，CMMB手機電視卻并沒(méi)有趁機再上臺階，反而呈現市場(chǎng)收縮的局面。

　　近日，在倫敦奧運會(huì )結束后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)調研機構艾媒咨詢(xún)集團(下簡(jiǎn)稱(chēng)“艾媒咨詢(xún)”)調查發(fā)現，盡管在廣州本地有近60%的用戶(hù)聽(tīng)說(shuō)過(guò)“手機電視”，但只有28%的用戶(hù)聽(tīng)說(shuō)過(guò)“CMMB手機電視”，只有12.8%的人是看過(guò)別人使用CMMB終端看電視，而僅有4.5%的人使用過(guò)CMMB手機電視。

　　在調查中，艾媒咨詢(xún)發(fā)現，用戶(hù)對于CMMB手機電視不滿(mǎn)意的因素包括為“終端數量不多”、“節目不具有吸引力”、“找不到想要的終端”等。艾媒咨詢(xún)還發(fā)現，由于CMMB只有兩個(gè)免費電視臺，如果要收看全部6個(gè)收費電視臺，一個(gè)月需要6元費用，這對于國內中低收入用戶(hù)而言，顯然偏高。此外，還有用戶(hù)反映，即使付費，能收看的內容依然太少。而且由于CMMB是廣播制式，不能象智能手機軟件客戶(hù)端那樣自由點(diǎn)播。

　　缺乏完善銷(xiāo)售渠道

　　艾媒咨詢(xún)調查顯示，在市面上集成CMMB手機終端的渠道并不多。

　　根據艾媒咨詢(xún)調查廣州市內若干運營(yíng)商營(yíng)業(yè)廳發(fā)現，市面上陳列的CMMB終端不超過(guò)8款。而在社會(huì )渠道，如手機連鎖賣(mài)場(chǎng)方面，陳列終端的數量更少。艾媒咨詢(xún)稱(chēng)，在隨機走訪(fǎng)的幾個(gè)社會(huì )渠道網(wǎng)點(diǎn)，發(fā)現帶有CMMB功能的手機數量為2~4款左右。

　　而在線(xiàn)上渠道，集成CMMB功能的手機銷(xiāo)售同樣不佳。艾媒咨詢(xún)報告透露，專(zhuān)業(yè)CMMB賣(mài)場(chǎng)的“晴彩商城”中，目前只有15款帶CMMB功能的手機。

　　此外，在手機琳瑯滿(mǎn)目，各色手機數量數以千計的京東商城，配備CMMB功能的手機只有30款。

　　面臨被邊緣化困境

　　其實(shí)，早在2008年，CMMB功能與TD手機終端就捆綁生產(chǎn)，成為T(mén)D終端的標配。但時(shí)至今日，盡管CMMB已經(jīng)結束了與中移動(dòng)TD手機的捆綁，但市場(chǎng)上依然見(jiàn)不到其他運營(yíng)商制式的CMMB終端。

　　一位手機廠(chǎng)商負責人告訴記者，盡管目前CMMB功能依舊是中國移動(dòng)集采終端的標配，但省級公司采購的定制機就基本上不會(huì )選擇配備CMMB。而且，中國移動(dòng)近期采購的高配置手機終端，幾乎都不集成CMMB功能。

　　“CMMB功能更適合千元智能機。”一位本地手機廠(chǎng)商市場(chǎng)部負責人向記者表示，類(lèi)似收音機功能的CMMB手機，其客戶(hù)群體是面向互聯(lián)網(wǎng)設備不完善的中低收入階層。“對于使用高端手機的群體，他們寧可選擇互動(dòng)性更強的客戶(hù)端來(lái)收看。”該負責人說(shuō)。

　　Wi-Fi網(wǎng)絡(luò )普及迅速

　　“目前，國內Wi-Fi熱點(diǎn)越來(lái)越多，3G價(jià)格越來(lái)越便宜，各種新聞、視頻客戶(hù)端越來(lái)越多，CMMB功能簡(jiǎn)單、內容單一，缺乏互動(dòng)，顯然對高端客戶(hù)缺乏吸引力。”戰國策咨詢(xún)首席分析師楊群告訴記者。

　　據記者了解，目前三大運營(yíng)商已經(jīng)在國內鋪設了超過(guò)200萬(wàn)個(gè)Wi-Fi熱點(diǎn)。在廣州市內，除了三大運營(yíng)商鋪設的熱點(diǎn)，各大咖啡廳、快餐店、餐飲機構幾乎都提供WI-Fi上網(wǎng)服務(wù)。與此同時(shí)，三大運營(yíng)商還不斷下調3G上網(wǎng)資費。

　　在Wi-Fi日益密布，3G流量?jì)r(jià)格不斷降價(jià)的同時(shí)，騰訊、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)站，都推出了一系列視頻客戶(hù)端。這些視頻客戶(hù)端均能免費提供數十個(gè)電視臺和數以百計的電視連續劇、電影、綜藝節目供用戶(hù)點(diǎn)播。無(wú)疑，這讓付費也只能收看6個(gè)電視臺的CMMB功能相形見(jiàn)拙。

　　記者觀(guān)察

　　CMMB手機性?xún)r(jià)比不高

　　除了集成在智能手機中的CMMB功能，市面上還有很多CMMB手機出售。不過(guò)，記者認為，隨著(zhù)各色智能手機和平板電腦大幅降價(jià)，這些CMMB手機缺乏競爭力。比如，一個(gè)7英寸的紐曼牌CMMB終端價(jià)格大約是800元。但記者在京東商城中搜索了一下，發(fā)現這個(gè)價(jià)格可以購買(mǎi)到上百款各色國產(chǎn)的平板電腦。這其中還包括多款紐曼自己的平板僅需不足700元，甚至600元都可買(mǎi)到。當然，同樣的價(jià)格還可以購買(mǎi)到大量大屏幕的國產(chǎn)智能手機。而只要找到Wi- Fi接入點(diǎn)，通過(guò)這些廉價(jià)的手機和平板，即可登錄視頻客戶(hù)端收看互聯(lián)網(wǎng)上的影視節目。很顯然，從性?xún)r(jià)比來(lái)說(shuō)，CMMB手機缺乏優(yōu)勢。

　　類(lèi)似收音機一樣的CMMB并非毫無(wú)優(yōu)勢。但CMMB運營(yíng)方如果不能提供互聯(lián)網(wǎng)式海量?jì)热?，并提供更具備競爭力的價(jià)格，也將面臨被淘汰的命運。