谷歌副總裁：奧運移動(dòng)搜索量大增

　　奧運移動(dòng)搜索超過(guò)PC

　　Daniel Alegre介紹，2012倫敦奧運會(huì )和2008年奧運會(huì )最大的變化是：“人們不再被動(dòng)坐在電視機前，而是更多地借助手機和平板電腦了解信息。”

　　“據統計，奧運開(kāi)始第一周，平板電腦和手機的搜索量就有了10倍的增加。”通過(guò)移動(dòng)設備搜索的數量不斷增加，亞太地區尤為突出。“日本移動(dòng)搜索首次超過(guò)PC，權重達到55%，韓國是36%。中國達到14%。”Daniel Alegre強調，中國是一個(gè)特殊的國家，城市和農村的差別比較大。“這一數字是中國的整體情況，如果只看城市，份額將大大提高。”

　　Google的統計側面印證了國內移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)。上月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》也顯示，截至今年6月底，中國網(wǎng)民數量達到5.38億，其中手機網(wǎng)民達到3.88億，手機首次超越臺式電腦成為第一大上網(wǎng)終端。

　　尋找新商業(yè)模式

　　傳播學(xué)大師麥克盧漢曾經(jīng)作出了“媒介即訊息”這一著(zhù)名論斷。每一種普及化的傳播媒介都會(huì )改變人們的信息接收和消費習慣，并進(jìn)而帶來(lái)市場(chǎng)的巨大變革。

　　Google如何面對這種挑戰?誰(shuí)能率先找到最佳的商業(yè)模式，誰(shuí)就可能獲勝。對此，Google在中國市場(chǎng)上的老對手百度CEO李彥宏說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)很危險，“像是開(kāi)著(zhù)豪車(chē)酒駕。因為PC上面的廣告模式并不適合這一市場(chǎng)。”

　　首先，PC是一個(gè)10～20英寸的PC屏幕，每屏顯示了大約20～30條搜索結果。在屏幕的上下兩端以及右側，可以讓廣告位騰挪有余。但是，如果你使用的是2.4～4英寸的手機屏幕呢?你搜索出的結果也就是5條左右，而且已經(jīng)將屏幕占得滿(mǎn)滿(mǎn)的，你還能容忍里面的廣告嗎?也正因此，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上很難套用PC的盈利模式。

　　此外，大多數人使用PC和使用手機的動(dòng)機是有很大分別的。使用PC的時(shí)間大多數是在公司內部，而作為“工作人”，搜索很大程度上也是服務(wù)于工作的;而使用手機的人，多半是為了私事，是“消費人”，很大程度上使用的是有閑時(shí)間，搜索的內容也更加傾向于八卦、體育等個(gè)人化內容。這種看似細微的差別，也會(huì )造成重大的用戶(hù)價(jià)值差異。

　　對此，Daniel Alegre沒(méi)有回避，而是微笑著(zhù)告訴商報記者：“我同意這種觀(guān)點(diǎn)。”“我們要做的就是能夠在合適的時(shí)候向用戶(hù)提供廣告。廣告就是內容。”

　　Daniel Alegre稱(chēng)，我們的新武器就是——AdMob。AdMob2009年被谷歌收購，就是一家從事于移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的公司。

　　中國營(yíng)收仍在增長(cháng)

　　Google.cn停止搜索服務(wù)后，谷歌中國在內地搜索市場(chǎng)的份額有所下降。

　　即使在這樣的背景下，谷歌中國的在華營(yíng)收依舊穩步增長(cháng)。據艾瑞監測，谷歌中國2009年—2011年的廣告營(yíng)收分別是22.5億元、28.6億元和36.5億元，3年的同比增長(cháng)都超過(guò)27%。

　　“中國的廣告商不僅通過(guò)谷歌在國內做廣告，還‘出口’廣告。”Daniel Alegre說(shuō)。易觀(guān)國際分析師董旭也表示：“谷歌的出口廣告體量還是很大的，中國的外貿企業(yè)在國外的宣傳途徑不多，谷歌的搜索覆蓋全球，在這方面還是有絕對優(yōu)勢的。”據一位谷歌內部員工透露，上海的銷(xiāo)售人員在谷歌中國銷(xiāo)售團隊當中的比重還在上升，因為江浙一帶的外貿企業(yè)眾多，谷歌希望進(jìn)一步開(kāi)發(fā)這塊市場(chǎng)。

　　同時(shí)，谷歌的廣告聯(lián)盟AdSense在中國也仍有很強的市場(chǎng)競爭力。“AdSense主要是將中小網(wǎng)站的廣告位聚合起來(lái)，近年的營(yíng)收還是很穩定的。”盡管谷歌中國的營(yíng)收增長(cháng)與谷歌全球的發(fā)展保持了同步，但這樣的成績(jì)還是有較大的提高空間，因為和中國網(wǎng)絡(luò )廣告超過(guò)50%的增速相比，谷歌前進(jìn)的步子還是太小了。

　　相關(guān)鏈接：手機三大應用：即時(shí)通信、搜索、新聞

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心(CNNIC)《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》顯示，截至今年6月底，中國網(wǎng)民數量達到5.38億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為39.9%。手機網(wǎng)民達到3.88億，手機首次超越臺式電腦成為第一大上網(wǎng)終端，昭示了中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新趨勢。

　　通過(guò)手機接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數量達到3.88億，占整體網(wǎng)民比例升至72.2%，手機成為了我國網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端。

　　當前手機即時(shí)通訊發(fā)展特點(diǎn)：其一，眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局手機即時(shí)通訊工具，在 2012 年上半年，新型手機即時(shí)通訊用戶(hù)大規模增長(cháng);其二，手機即時(shí)通訊工具功能不斷增強，能實(shí)現集聲音、文字、圖像、視頻的低成本高效率的通訊服務(wù)，并與社交應用不斷融合，比如打通郵箱、手機通訊錄、微博等產(chǎn)品，幫助用戶(hù)整合和管理關(guān)系鏈，來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)移動(dòng)社交的新需求;最后，手機即時(shí)通訊工具平臺化，將其他應用不斷引入平臺，提供更多附加服務(wù)，尋找新的盈利點(diǎn)。

　　報告指出，2012 年上半年，交流溝通類(lèi)應用與信息獲取類(lèi)應用依然是手機的主流應用，其中手機網(wǎng)民對手機微博和手機搜索的使用率有較大幅度增長(cháng);手機娛樂(lè )類(lèi)應用中，在線(xiàn)收看或下載視頻發(fā)展速度較快;手機商務(wù)類(lèi)應用滲透率較低，但用戶(hù)規模增長(cháng)較快。

　　業(yè)內觀(guān)點(diǎn)

　　目前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也在經(jīng)歷泡沫時(shí)期：這一領(lǐng)域的三種主流商業(yè)模式廣告、游戲、電商都面臨著(zhù)嚴重的挑戰。移動(dòng)廣告的比例非常小，由于終端的屏幕較小，且主要占據碎片化的時(shí)間，使得移動(dòng)廣告的變現能力遠低于PC互聯(lián)網(wǎng)。

　　而在游戲方面，除了iOS其他平臺還沒(méi)有真正好的盈利渠道。而電子商務(wù)包括LBS在內，份額較低且門(mén)檻較高。

　　盡管移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)面臨諸多挑戰，但仍有無(wú)數的人在往前沖。很多公司在大手筆地投入，很像酒駕的情況，很刺激也很危險。每個(gè)人都覺(jué)得很興奮，但是沒(méi)有想到掙錢(qián)很難。

　　——百度公司CEO 李彥宏

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走進(jìn)人們的生活，企業(yè)開(kāi)展移動(dòng)電子商務(wù)已經(jīng)有了很好的土壤。

　　——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)研究中心副主任 萬(wàn)永

　　隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規模超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規模，移動(dòng)電子商務(wù)也迎來(lái)迅速發(fā)展的新機遇，中國企業(yè)應把握時(shí)代脈搏爭取商機。

　　——社科院信息化研究中心 張才明

　　2010年被普遍認為是中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)元年，到2011年，提及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，人們耳邊充斥著(zhù)“藍海”“爆發(fā)性增長(cháng)”“掘金點(diǎn)”“投資熱潮”之類(lèi)的詞匯，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為最炙手可熱的話(huà)題，并帶來(lái)無(wú)數追隨者。但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)面臨盈利模式不明晰和行業(yè)環(huán)境不成熟的雙重困境，亟待突破發(fā)展瓶頸。

　　——盒子支付聯(lián)合創(chuàng )始人 吳松