平板電視陷入“量漲價(jià)跌”的怪圈

　　權威部門(mén)的統計數據顯示，今年上半年我國平板電視的銷(xiāo)量雖然有所增長(cháng)，但銷(xiāo)售單價(jià)卻明顯下滑，彩電市場(chǎng)正陷入“量漲價(jià)跌”的怪圈。

　　由中國電子商會(huì )和中國電子技術(shù)標準化研究院共同完成的《2012年1-6月份中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》顯示，今年1至5月，我國彩電產(chǎn)量4865.9萬(wàn)臺，同比去年增長(cháng)18.2%;彩電出口2300萬(wàn)臺，同比去年增長(cháng)22%，但出口單價(jià)明顯下跌，降幅達20.7%。報告顯示，國內彩電銷(xiāo)售和出口情形大同小異，也是銷(xiāo)量平緩增長(cháng)，單價(jià)明顯下跌。報告認為，今年我國彩電市場(chǎng)整體需求將持續平緩增長(cháng)，預計全年需求量將至4200萬(wàn)臺，但平板電視市場(chǎng)正陷入“量漲價(jià)跌”的怪圈。

　　報告認為，造成平板電視“量漲價(jià)跌”的原因，一是平板電視屏價(jià)格急劇下滑，彩電企業(yè)依托價(jià)格戰爭奪市場(chǎng)份額的手段愈演愈烈;二是高端產(chǎn)品消費者多持觀(guān)望態(tài)度。

　　但平板電視整體蕭條的大環(huán)境中，也不乏行業(yè)亮點(diǎn)，這就是智能電視異軍突起，市場(chǎng)認知度一路攀升，滲透率逐步加大。報告顯示，94%的消費者對智能電視有所了解，36%的消費者打算近期購買(mǎi)智能電視。報告同時(shí)顯示，智能電視存在一些亟須改進(jìn)的地方：32%的消費者認為加載速度較慢;20%的消費者感覺(jué)人機交互體驗不流暢;17%的消費者認為在線(xiàn)片源少，影片更新率低;14%的消費者感覺(jué)操作復雜煩瑣。

　　面對內需乏力、出口萎縮，從今年6月起，國家開(kāi)始實(shí)施新一輪家電節能補貼政策。業(yè)內人士認為，這對家電企業(yè)來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)及時(shí)雨，也是拉動(dòng)內需、刺激消費的強心針。但報告顯示，消費者對節能補貼的認知度高達75%，但購買(mǎi)時(shí)實(shí)際關(guān)注者卻較少，補貼政策的效果尚待觀(guān)察。

　　對此現象，中國電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波認為，一是近年來(lái)出臺的家電下鄉、以舊換新及上一輪節能惠民政策，刺激了不少消費者超前消費，透支了消費需求;二是節能彩電與普通彩電并無(wú)太大差價(jià)，對消費的刺激作用不強。陸刃波說(shuō)，對彩電市場(chǎng)來(lái)講，節能補貼的真正意義在于催生產(chǎn)業(yè)結構升級，即促進(jìn)企業(yè)對低功耗產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)。