平板電腦產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節解析

　　平板電腦的產(chǎn)業(yè)鏈基本上可以套用電子信息產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，包括最前端的元器件和零組件，中間的制造、應用開(kāi)發(fā)，后端的銷(xiāo)售和用戶(hù)環(huán)節。

　　圖1，電子信息產(chǎn)業(yè)鏈 (數據來(lái)源：CSIP，2012.4)

　　(一)芯片廠(chǎng)商眾多，國內企業(yè)在安卓平板市場(chǎng)占優(yōu)

　　目前，國外的平板電主芯片企業(yè)主要有韓國的Telechips、美國的Freescale、Nvidia、Qualcomm，韓國的三星，臺灣地區的威盛等。國內主要的平板電腦芯片企業(yè)主要有瑞芯微、珠海全志、珠海炬力、上海盈方微等。

　　表1是2011年國內主要芯片企業(yè)銷(xiāo)量的粗略統計。

　　表1，2011年主要芯片企業(yè)銷(xiāo)量

　　平板電腦的性能主要取決于主芯片。目前，絕大多數平板電腦采用的都是ARM處理器，采用的架構主要有ARM9、ARM11、Cortex-A8、Cortex-A9。2011年推出的芯片在性能上都有很大提高，內核從ARM11普遍升級到Cortex-A8。表2是使用量比較大的芯片對比。

　　表2，中國市場(chǎng)的主要平板芯片

　(數據來(lái)源：CSIP根據公開(kāi)資料整理)

　　早期的低端平板產(chǎn)品采用ARM9或ARM11處理器，能夠實(shí)現一些入門(mén)級的功能，包括玩簡(jiǎn)單的游戲、看電子書(shū)、聽(tīng)音樂(lè )、看視頻等，一般不支持Flash，網(wǎng)頁(yè)瀏覽效果不佳。采用Cortex-A8內核的芯片是2011年的主流產(chǎn)品，可以流暢地運行Android 2.3，網(wǎng)頁(yè)瀏覽、玩游戲的效果都不錯，是2011年的主打產(chǎn)品。Cortex-A9雙核處理器是今年的重頭戲，主流芯片企業(yè)都已經(jīng)推出了相應的產(chǎn)品，并準備用十分親民的價(jià)格讓平板電腦進(jìn)入雙核時(shí)代。

　　與國外廠(chǎng)商相比，國內芯片企業(yè)在以下幾方面處于劣勢。一是受山寨平板廠(chǎng)商牽連：山寨廠(chǎng)商平板產(chǎn)品的定位是低端廉價(jià)的，為了控制成本，在屏幕、外殼、喇叭、模具、材質(zhì)等方面不會(huì )選擇好的產(chǎn)品，使國產(chǎn)芯片不能很好發(fā)揮質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的優(yōu)點(diǎn)。二是在優(yōu)化調試方面做得不夠：芯片想要擁有良好的兼容性與穩定的性能，對其進(jìn)行優(yōu)化和調試工作必不可少。由于技術(shù)實(shí)力不夠、提前搶占市場(chǎng)等原因，國產(chǎn)廠(chǎng)商在這方面做的還不夠，導致在主頻、內存和操作系統一樣的情況下，不同處理器的性能表現和用戶(hù)的使用體驗有很大差別。

　　(二)操作系統上演三強爭霸

　　蘋(píng)果的iOS在平板市場(chǎng)依然占據優(yōu)勢，但從目前Android平板的銷(xiāo)量和份額增長(cháng)勢頭上看，Android的份額將逐漸趕上甚至超過(guò)iOS。一個(gè)重要原因是Android免費且開(kāi)源，各家廠(chǎng)商都可以根據自己的需要進(jìn)行部分裁剪和定制，可以在A(yíng)ndroid基礎上開(kāi)發(fā)自己的產(chǎn)品，而不是象蘋(píng)果那樣唱獨角戲。此外，Android不斷升級，在用戶(hù)界面和操作方式上也吸收了iOS和其他操作系統的一些優(yōu)點(diǎn)，在資源占 用、支持雙核處理器方面不斷優(yōu)化。

　　表3是截止2011年底，Android、iOS和WindowsPhone的一些數據對比。

　　表3，平板電腦操作系統的數據對比

　　從出貨量來(lái)看，蘋(píng)果的iOS在今后幾年將繼續保持領(lǐng)先，不過(guò)優(yōu)勢將逐步縮小。Android平板在2016年的銷(xiāo)量接近iOS，微軟的Windows在商務(wù)平板上會(huì )有不錯的表現。表4是Garnter對各個(gè)OS的出貨量統計。

　　表4，不同操作系統平板出貨量預測(單位：百萬(wàn))　數據來(lái)源：Gartner，2012年4月

　　(三)應用軟件開(kāi)發(fā)企業(yè)苦樂(lè )不均

　　豐富多彩的應用是用戶(hù)購買(mǎi)和使用平板電腦的最大吸引力。蘋(píng)果公司在發(fā)布The New iPad時(shí)透露， iPad專(zhuān)屬應用程序已經(jīng)超過(guò)20萬(wàn)個(gè)，到今年1月份iOS的應用總數突破55萬(wàn)。根據移動(dòng)應用統計公司research2guidance的數據，截止2011年9月，Google Market里付費和免費應用的數量超過(guò)50萬(wàn)個(gè)，其中37%的應用由于各種原因被下架。

　　根據ABI Research的調查報告顯示，自2010年第一代iPad上市以來(lái)，iPad專(zhuān)屬的應用程序下載量已累計達到30億，占所有iOS應用下載量的19%。盡管iPad比iPhone幾乎晚上市三年，比App Store晚到兩年，但iPad專(zhuān)屬應用的下載量已幾乎是整個(gè)App Store總下載量的五分之一。由于A(yíng)ndroid的應用商店較多，目前還沒(méi)有Android平板的應用下載數量統計。

　　應用開(kāi)發(fā)企業(yè)苦樂(lè )不均的狀況非常明顯。截止2012年5月，《憤怒的小鳥(niǎo)》在各個(gè)平臺的總下載量已經(jīng)超過(guò)10億次，軟件開(kāi)發(fā)商Rovio的利潤已經(jīng)達到了1億美元。據統計，在A(yíng)ndroid Market運營(yíng)的兩年時(shí)間內，僅有五款付費軟件銷(xiāo)售達到了25萬(wàn)，銷(xiāo)量在5萬(wàn)到25萬(wàn)的程序數量不過(guò)38個(gè)，相對于付費軟件，免費軟件的表現非常出色，有超過(guò)6000款免費軟件下載量超過(guò)了5萬(wàn)。

　　另一方面，又有大量的應用軟件乏人問(wèn)津。在A(yíng)ndroid Market內竟然有將近50%的軟件下載次數少于50次。在Google Markte里，對軟件不滿(mǎn)意的用戶(hù)比例達到了近40%，軟件重復，版本較多，這都是造成用戶(hù)對Android Market不是十分滿(mǎn)意的原因。

　　圖2，Google Market應用軟件下載量統計 (數據來(lái)源：AndroidLib.com)

　　掌上應用匯的統計數據顯示，20%的應用占了80%的下載量，其余的20%下載量由大量的長(cháng)尾引用分配。造成的結果是大多數應用企業(yè)無(wú)法盈利甚至虧損。艾媒咨詢(xún)數據顯示，截至2011年11月底，中國手機應用開(kāi)發(fā)者總數約100萬(wàn)人，虧損的占到64.5%。

　　開(kāi)發(fā)者目前面臨的共同境況是：除非產(chǎn)品特別突出，否則排行極低，刷量幾乎已成最好途徑。開(kāi)發(fā)者選擇刷量、刷票只是表象，深層原因在于目前應用商店里的應用太多，用戶(hù)選擇像大海撈針，一般應用要體現價(jià)值不容易。而不少移動(dòng)開(kāi)發(fā)者盈利狀況不理想，營(yíng)銷(xiāo)成本還在節節攀升。

　　由此催生了一個(gè)為應用軟件開(kāi)發(fā)商刷下載量的黑色市場(chǎng)。據市場(chǎng)調研公司艾媒咨詢(xún)估計，國內有一定規模的專(zhuān)職APP刷票公司(團隊)不少于300家，眾多移動(dòng)應用中，借助他們刷量的保守估計達30%，涉及自刷的達70%。一些規模較大APP公司，年收入都在百萬(wàn)元以上。除刷下載量外，還可刷好評、差評等。目前App Store刷量團隊，一是從傳統Alexa刷排名、網(wǎng)絡(luò )水軍等演變而來(lái)，二是專(zhuān)做移動(dòng)應用刷量服務(wù)。這種擾亂市場(chǎng)秩序的行為，使得應用市場(chǎng)魚(yú)龍混則、良莠不齊，對應用市場(chǎng)乃至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的良性發(fā)展帶來(lái)負面影響。

　　(四)整機與制造陷于低價(jià)競爭

　　相對于手機的技術(shù)解決方案，平板電腦技術(shù)門(mén)檻低，配件與組裝工藝及供應鏈組織比手機生產(chǎn)更加容易，因此從業(yè)者蜂擁者眾多，由此帶來(lái)了激烈的競爭。

　　根據深圳平板電網(wǎng)的粗略統計，深圳約有300家平板電腦制造廠(chǎng)，投資門(mén)檻不到10萬(wàn)元，其中不少原來(lái)是做山寨手機的制造廠(chǎng)。說(shuō)是制造廠(chǎng)，可能用加工作坊來(lái)形容更貼切一些。這樣規模的制造企業(yè)，無(wú)法在原材料采購、組裝加工上實(shí)現規模效益，也不可能有自己的品牌。這些白牌廠(chǎng)家在2011年的銷(xiāo)量可以達到1200-1400萬(wàn)臺，占全球銷(xiāo)量的近1/4，但是平均到每家企業(yè)的產(chǎn)量不足5萬(wàn)臺。

　　在價(jià)格分布上，深圳平板電腦廠(chǎng)商已經(jīng)突破了500元，7寸平板的價(jià)格已經(jīng)低于500元，部分電阻屏的產(chǎn)品價(jià)格低至200-300元，主要以威盛的芯片為主。平板電腦的成本已經(jīng)變得非常透明，白牌平板平均每臺只能賺5～10元，深圳平板機行業(yè)的平均利潤從20%銳減到了現在的5%上下。山寨產(chǎn)業(yè)鏈在手機領(lǐng)域有近8年的生命周期，而山寨平板機卻在兩年內就走完了這條路。由于低價(jià)策略玩到了極致，平板機到了白菜價(jià)時(shí)代，已開(kāi)始出現山寨企業(yè)退出市場(chǎng)的現象。

　　一些山寨企業(yè)則主動(dòng)轉型，通過(guò)建立自主品牌來(lái)提高產(chǎn)品附加值和利潤率。如吾尚(中國)平板機運營(yíng)機構從一家PCBA廠(chǎng)商，2011年11月轉變?yōu)橐患移放茝S(chǎng)商，注冊商標，引進(jìn)整機生產(chǎn)線(xiàn)。同年12月，首批約2000臺平板機出貨，銷(xiāo)往國外市場(chǎng)。

　　(五)平板用戶(hù)的使用習慣

　　用戶(hù)是平板電腦產(chǎn)業(yè)鏈的最后一環(huán)，用戶(hù)的使用習慣、使用偏好對平板電腦的未來(lái)發(fā)展起著(zhù)潛移默化的影響。根據2011年8月騰訊科技聯(lián)合慧聰鄧白氏研究發(fā)布的《平板電腦用戶(hù)使用習慣調查報告》，用戶(hù)使用平板電腦用途最多的是網(wǎng)頁(yè)瀏覽，占76.2%：其后依次為：辦公、聊天、音視頻播放、玩游戲等等。值得一提的是，超過(guò)一半的受訪(fǎng)者會(huì )將平板電腦用于辦公，顯示出在商務(wù)領(lǐng)域平板電腦擁有巨大的市場(chǎng)潛力，同時(shí)也要求平板電腦廠(chǎng)家在進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)要考慮到消費者的多種需求。

　　圖3，平板電腦的主要用途

　　在經(jīng)常使用的平板電腦功能模塊中，68%的受訪(fǎng)者選擇WiFi上網(wǎng)功能，選擇 3G上網(wǎng)的有53%的受訪(fǎng)者。這表明WiFi上網(wǎng)和3G上網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò )連接功能應當成為平板電腦必備的基本功能。有54.4%的受訪(fǎng)者經(jīng)常用到USB接口，表明用戶(hù)經(jīng)常用平板電腦與其他設備進(jìn)行數據傳輸。

　　圖4，平板電腦用戶(hù)的常用功能模塊

　　根據調研數據，44.1%的受訪(fǎng)者最主要的應用程序下載渠道是其他網(wǎng)站，這表明目前大多數的消費者主要通過(guò)非正規渠道免費下載應用程序，這在中國當前環(huán)境下是顯而易見(jiàn)的。然而另有34.8%的受訪(fǎng)者通過(guò)在線(xiàn)商店下載應用程序，這表明在線(xiàn)商店這種商業(yè)模式在中國具有很大的市場(chǎng)潛力，同時(shí)也需要商家耐心去培育消費者的消費習慣。

　　圖5，應用程序下載渠道

　　調研數據顯示，平板電腦用戶(hù)下載的應用程序類(lèi)型最多的是瀏覽器，這同樣印證了用戶(hù)常用應用模塊為3G和WiFi上網(wǎng)。其次為聊天工具、影音播放軟件、游戲軟件、辦公軟件等等。表明網(wǎng)絡(luò )、娛樂(lè )、社交、辦公是平板電腦用戶(hù)主要的四大應用。

　　圖6，平板電腦用戶(hù)常用應用程序類(lèi)型

　　用戶(hù)的使用偏好并非一成不變。軟硬件開(kāi)發(fā)企業(yè)、運營(yíng)服務(wù)提供商、應用商店運營(yíng)商只有不斷跟蹤用戶(hù)需求的改變，才能在快速變化的市場(chǎng)中生存下來(lái)。