平板電腦市場(chǎng)的發(fā)展現狀

(一)市場(chǎng)規模穩步擴大

　　蘋(píng)果推出的iPad立刻在業(yè)內掀起了一股平板電腦熱潮，Motorola、三星、LG、索尼、東芝、聯(lián)想、華碩等一線(xiàn)品牌，以及臺電、昂達、愛(ài)國者等二線(xiàn)品牌紛紛推出了自己的平板產(chǎn)品。尤其是2011年的CES幾乎成了平板電腦專(zhuān)場(chǎng)，近百款平板電腦產(chǎn)品在CES上集中亮相。

　　在廠(chǎng)商的大力推廣和消費者的熱捧下，平板電腦市場(chǎng)呈現出爆發(fā)式增長(cháng)的態(tài)勢，2011年的市場(chǎng)銷(xiāo)量已經(jīng)突破6000萬(wàn)臺，預計2015年的銷(xiāo)量會(huì )超過(guò)1.6億臺。

　　圖1，2010年-2015年平板電腦銷(xiāo)量的統計及預測

　　(數據來(lái)源：TrendForce)

　　隨著(zhù)高性?xún)r(jià)比Android平板的出貨量穩步上升，預計iPad的份額將從2010年的87%降到2015年的60%以下，但iPad的年銷(xiāo)量仍然會(huì )增加近7倍。其他廠(chǎng)商賴(lài)以搶占市場(chǎng)的手段無(wú)非是更低的價(jià)格、更強的硬件配置。從目前來(lái)看，從軟硬件的總體優(yōu)化上，其他平板的綜合性能還達不到iPad的水平。為達到或超過(guò)iPad的性能，只能采用更高性能的處理器。例如華為最新的MediaPad采用4核CPU，單核速度達到1.0GHz，支持10英寸屏幕。這樣通常以增加功耗、增加尺寸和重量、增加電池容量為代價(jià)。

　　圖2是2011年全球主要平板電腦廠(chǎng)商的銷(xiāo)量統計，蘋(píng)果高居榜首，占62%的市場(chǎng)份額，三星次之，占9%，Amazon和Barnes and Noble這兩家電子商務(wù)和圖書(shū)銷(xiāo)售商占11%，華碩占3%。剩余的約940萬(wàn)臺的市場(chǎng)由上百家廠(chǎng)商分食。

　　圖2，2011年主要平板電腦廠(chǎng)商銷(xiāo)量統計

　　(數據來(lái)源：NPD DisplaySearch)

　　以上是2011年全年的數據。2011年4季度，Amazon憑借Kindle Fire的熱銷(xiāo)，份額迅速擴大到16.7%。2012年1季度，Amazon受到蘋(píng)果發(fā)布New iPad和iPad降價(jià)的雙重打擊，份額直降到4%。三星、華碩等廠(chǎng)商的銷(xiāo)量也大幅下降。

　　圖3，2011年4季度主要平板電腦廠(chǎng)商銷(xiāo)量統計

　　(數據來(lái)源：NPD DisplaySearch)

　　盡管1季度的市場(chǎng)銷(xiāo)售同比下降，各個(gè)市場(chǎng)分析機構對平板電腦未來(lái)的市場(chǎng)還是非常樂(lè )觀(guān)的。根據NPD DisplaySearch最新出版的季度平板電腦報指出，2017年平板電腦出貨量將從2011年的6200萬(wàn)臺上升到4.2億臺，預計2016年平板電腦的出貨量將超出筆記本電腦。不斷發(fā)展的操作系統與更多元應用，以及快速演進(jìn)的產(chǎn)品性能將推動(dòng)平板電腦市場(chǎng)快速成長(cháng)。另一方面制造廠(chǎng)商也不斷的提高產(chǎn)能以適應新的市場(chǎng)需求。

　　在國內市場(chǎng)方面，賽迪顧問(wèn)(CCID)統計，2011年中國平板電腦市場(chǎng)規模年增10倍達492.5萬(wàn)臺，同時(shí)營(yíng)收方面則是年增近8倍，達人民幣189.8億元，成長(cháng)相當顯著(zhù)。同時(shí)市場(chǎng)出現結構性的改變，開(kāi)始往兩極化發(fā)展。

　　首先是低價(jià)策略奏效，讓中國本土廠(chǎng)商的市占率快速提升。有很多中國本土的PMP(Portable Media Player)廠(chǎng)商和手機廠(chǎng)商都在去年進(jìn)入平板市場(chǎng)，且主打的產(chǎn)品多是7寸Android平板電腦，而價(jià)格則多在人民幣1000元以下，包括聯(lián)想(Lenovo)也在去年第四季于中國推出了價(jià)格在1000元左右的產(chǎn)品，對低價(jià)平板市場(chǎng)帶來(lái)顯著(zhù)沖擊，同時(shí)也擴大了LePad的市占率。

　　第二項改變則是中國的Android平板電腦有往兩極化發(fā)展的趨勢。2011年中國平板電腦的主流價(jià)位分別在3500元以上，以及1500元以下，而在1500元～3500元之間的產(chǎn)品則未有好表現。

　　第三點(diǎn)值得注意的在于行業(yè)應用的平板電腦已經(jīng)在中國市場(chǎng)起飛，例如餐飲業(yè)、娛樂(lè )業(yè)或是旅游業(yè)等，紛紛都在去年開(kāi)始采用平板電腦，另外也有多家平板廠(chǎng)商則是試圖往教育、金融、醫療或電子化政府等領(lǐng)域發(fā)展。

(二)產(chǎn)品規格多樣，以低價(jià)產(chǎn)品為主

　　平板電腦的外在差異主要體現在屏幕尺寸、操作系統和價(jià)格定位上。我們對在國內市場(chǎng)上銷(xiāo)售的約800款平板電腦進(jìn)行統計分析，發(fā)現出于易用性及成本因素，國內平板產(chǎn)品仍以8英寸、7英寸及以下的平板為主，一些低端產(chǎn)品還在采用不支持多點(diǎn)觸摸、使用壽命不是很長(cháng)的電阻屏。中高檔平板普遍采用9.7寸或10寸以上的支持多點(diǎn)觸摸的電容屏。

　　圖4，平板電腦屏幕尺寸統計 (數據來(lái)源：中關(guān)村在線(xiàn))

　　在操作系統的選擇上，絕大多數平板采用Google的Android操作系統，蘋(píng)果采用自己的iOS，聯(lián)想采用樂(lè )OS，RIM采用自己的BlackBerry Tablet OS，一些定位商務(wù)應用的平板采用微軟的Win7或Win8操作系統。

　　圖5，平板電腦的操作系統統計 (數據來(lái)源：中關(guān)村在線(xiàn))

　　在價(jià)格區間上，品牌產(chǎn)品與白牌產(chǎn)品有明顯的差異。根據對中關(guān)村在線(xiàn)的平板電腦產(chǎn)品報價(jià)，大多數平板產(chǎn)品的價(jià)格在1000元以上。這些數據大多是官方報價(jià)，未考慮實(shí)際購買(mǎi)時(shí)的優(yōu)惠或促銷(xiāo)，與實(shí)際情況可能有些出入。

　　圖6，平板電腦的價(jià)格統計 (數據來(lái)源：中關(guān)村在線(xiàn))

　　價(jià)格超過(guò)萬(wàn)元的平板主要是采用Intel酷睿處理器和微軟Win7操作系統的高檔產(chǎn)品，定位在商務(wù)應用，能夠與用戶(hù)的PC和筆記本電腦保持統一的用戶(hù)界面和使用體驗。

　　下面的報價(jià)統計是摘自某個(gè)所謂的白牌平板電腦廠(chǎng)商的報價(jià)單。從中可以看出，近半數的白牌平板是500元以下的低端產(chǎn)品，其余是500-1000元的產(chǎn)品，沒(méi)有1000元以上的中檔產(chǎn)品。

　　圖7，某深圳平板電腦制造商的價(jià)格統計

　　不只是國內廠(chǎng)商想以低價(jià)搶市場(chǎng)，這個(gè)招數在國外也屢試不爽。比如，銷(xiāo)量能夠與iPad比美的兩款平板電腦是巴諾書(shū)店的Nook平板電腦和亞馬遜的Kindle Fire。這兩款平板電腦有兩大共同點(diǎn)：其是售價(jià)都很低，只有199美元，基本上是硬件的成本價(jià);其二是，這兩家公司的平板電腦都由擁有自己的數字內容商店的公司銷(xiāo)售，可以用銷(xiāo)售圖書(shū)、音樂(lè )的收益補貼不賺錢(qián)的硬件。這兩款平板電腦的屏幕尺寸也都小于iPad，成本比iPad低。此外，用戶(hù)通過(guò)這兩家商店所購買(mǎi)的多數圖書(shū)，也可以通過(guò)相應的應用在iPad上閱讀。

　　HP、RIM、Motorola也曾希望用高性能、高價(jià)平板與蘋(píng)果抗衡，但其產(chǎn)品在性?xún)r(jià)比上與iPad、iPad2幾乎沒(méi)有優(yōu)勢，銷(xiāo)售十分慘淡，最后只能通過(guò)大幅殺價(jià)、清理庫存的方式退出市場(chǎng)。比如，HP在2011年9月宣布退出平板市場(chǎng)，把TouchPad的價(jià)格從499美元狂降到99美元，原本滯銷(xiāo)的產(chǎn)品在短時(shí)間內銷(xiāo)售一空。RIM在11月份把PlayBook的價(jià)格從499美元降到199美元。

　　199美元似乎成為了非蘋(píng)果平板的價(jià)格標桿。Google計劃推出的7英寸平板預計定價(jià)199美元，NVIDIA計劃于近期推出199美元Tegra 3平板，不僅提供處理器，還有包括顯示器和其他芯片的完整參考設計方案。