眾芯片商爭出頭 大陸低價(jià)機硝煙彌漫

　　繼高通(Qualcomm)、聯(lián)發(fā)科之后，晨星、意法愛(ài)立信(ST-Ericsson)也爭相擴大在中國大陸3G智慧型手機市場(chǎng)的布局，并在日前舉辦的2012年中國國際手機科技展大放異彩;除競推新一代雙模3G智慧型手機晶片外，亦積極爭取當地手機業(yè)者青睞，期在此波中國大陸2G轉3G商機熱潮中搶占一席之地。

　　其中，晨星已在2012年中國國際手機科技展，秀出新一代智慧型手機晶片解決方案。晨星中國總經(jīng)理林永育表示，晨星將直接采Android4.0版本，1GHz以上運算時(shí)脈，且同步支援分時(shí)-同步分碼多重存取(TD-SCDMA)、寬頻分碼多重存取(WCDMA)雙模3G技術(shù)的規格;協(xié)助中國大陸原始設備制造商(OEM)打造高效能，且具極佳成本效益的產(chǎn)品，一舉從功能型手機攻入智慧型手機市場(chǎng)山頭，開(kāi)拓廣大3G商機。

　　與此同時(shí)，ST-Ericsson瞄準中國大陸即將爆發(fā)的行動(dòng)市場(chǎng)商機，也全力在當地找尋樁腳支持。ST-Ericsson高級副總裁暨智慧型手機/平板裝置解決方案主管MarcCetto指出，該公司NovaThorU8500平臺采用1GHz雙核安謀國際(ARM)Cortex-A9應用處理器，支援Android4.0、增強型高速封包存取(HSPA+)通訊技術(shù)，并具先進(jìn)多媒體和三維(3D)圖形處理性能，已打入中國聯(lián)通及宇龍通信最新推出的平價(jià)智慧型手機供應鏈，并于今年5月28日在中國大陸上市。

　　顯而易見(jiàn)，中國大陸低價(jià)智慧手機市場(chǎng)興起所帶動(dòng)的龐大商機，已吸引行動(dòng)晶片商群雄競逐，無(wú)論是老將新秀均各自以拿手技術(shù)及策略應戰。資策會(huì )MIC半導體資深產(chǎn)業(yè)分析師顧馨文分析，除聯(lián)發(fā)科、高通早在2011年大動(dòng)作部署公板方案，取得先占優(yōu)勢外;這塊市場(chǎng)肥肉也令其他晶片業(yè)者垂涎三尺，包括晨星、ST-Ericsson及博通(Broadcom)都在今年備妥相關(guān)設計，準備大搶低價(jià)智慧手機商機。未來(lái)，整個(gè)中國大陸手機市場(chǎng)戰火將更趨猛烈。

　　顧馨文透露，目前ST-Ericsson、博通均仿效高通策略，厚植與中國大陸手機OEM，或電信通路的合作關(guān)系，期取得進(jìn)軍千元人民幣智慧手機市場(chǎng)的門(mén)票。不過(guò)，由于與上述公司以往主打高階市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)模式迥異，一時(shí)間難掌握中低價(jià)市場(chǎng)的二線(xiàn)OEM設計需求，故仍須一段時(shí)間學(xué)習。

　　至于臺商的發(fā)展，隨著(zhù)國際大廠(chǎng)一窩蜂搶進(jìn)中國大陸低價(jià)智慧手機，不僅增加市場(chǎng)競爭難度，也將帶來(lái)一定沖擊。顧馨文強調，OEM為持續壓低產(chǎn)品價(jià)格，勢要以規模經(jīng)濟做為后盾，眾多中國大陸白牌業(yè)者的生存空間將大受擠壓，讓較有機會(huì )取得電信營(yíng)運商購機補貼的一線(xiàn)品牌廠(chǎng)更具優(yōu)勢。因此，當白牌熱潮逐漸消退后，臺商擅于攻打的山寨市場(chǎng)等同被連根拔起，往后須以更高性?xún)r(jià)比，以及更貼近當地OEM設計需求的完整IC設計服務(wù)，才能吸引一、二線(xiàn)品牌廠(chǎng)采購，進(jìn)而站穩市場(chǎng)。

　　順應此一趨勢，顧馨文指出，聯(lián)發(fā)科近期將導入商用量產(chǎn)的MT6575，在價(jià)格方面其實(shí)與高通中低價(jià)產(chǎn)品不相上下，但功能卻比現有的高通參考設計(QRD)出色，且下半年還會(huì )推出雙核心MT6577搶市;至于晨星也在一開(kāi)始跨入市場(chǎng)，便以高規格晶片做為開(kāi)疆辟土的利器。足見(jiàn)臺商將持續以低成本、在地化服務(wù)優(yōu)勢，做為力抗外商的主要武器。

　　顧馨文不諱言，未來(lái)中國大陸低價(jià)智慧手機比得不再是晶片效能或價(jià)格;而是設計服務(wù)與差異化軟體開(kāi)發(fā)，這也是高通積極補強與當地OEM、軟硬體供應鏈合作關(guān)系，以及聯(lián)發(fā)科繼續強攻公板設計的主因。后進(jìn)晶片業(yè)者也難免要朝此一發(fā)展方向前進(jìn)，才能有效取得市場(chǎng)支持。