品牌廠(chǎng)商對五一電視需求偏樂(lè )觀(guān) 但節后需求恐放緩

　　據DisplaySearch 根據NPD DisplaySearch月度LCD市場(chǎng)動(dòng)態(tài)報告 (MarketWise - LCD Industry Dynamics)指出，中國電視廠(chǎng)商面板采購量在今年1月份觸底，并在2月份如預期反彈，較1月成長(cháng)18%;3月份面板需求持續強勁，出貨至中國本土電視廠(chǎng)商的面板較2月份成長(cháng)了24%，基本達到面板廠(chǎng)商的預期目標。

　　今年前兩個(gè)月中國大陸主要城市市場(chǎng)液晶電視零售持續低迷，但到了3月份之后，主要城市電視銷(xiāo)售渠道零售才有一定的復蘇，這在一定程度上提升了主要品牌廠(chǎng)商對于五一節日市場(chǎng)的信心。以目前初步的市場(chǎng)回饋結果來(lái)看，我們預計今年五一零售較去年同期成長(cháng)率為10%左右。

　　隨著(zhù)時(shí)間往后推移，預計5月底到6月面板需求將呈現一定幅度的回落，這主要是中國大陸市場(chǎng)進(jìn)入傳統的淡季，品牌廠(chǎng)商對面板的采購需求量有所降低。面板廠(chǎng)因此調低了5月和6月這兩個(gè)月對中國大陸廠(chǎng)商面板的出貨量目標，分別較上月下降8 %和12%;從面板出貨總量來(lái)看，預估7月份面板需求量將有所反彈。

　　在價(jià)格方面，中國電視品牌廠(chǎng)商為了獲得更多的面板資源，在過(guò)去的一個(gè)月左右的時(shí)間，對于主流的26寸至46/47寸面板，平均都接受了大約3-5美金的漲價(jià);對于較大尺寸規格的電視面板，漲價(jià)的幅度甚至超過(guò)這個(gè)范圍。正如此前所指出的，在過(guò)去的一個(gè)季度中，主要的面板廠(chǎng)商切換新的制程，加之較低的產(chǎn)能稼動(dòng)率，在一定程度上制約了面板產(chǎn)出數量，使得面板供應短期吃緊。但這種影響將從第二季度開(kāi)始逐步消除，業(yè)界廠(chǎng)商也需要特別注意急單所帶來(lái)的渠道庫存增加，進(jìn)而打破后期的供需平衡。

　　NPD DisplaySearch中國電視市場(chǎng)研究總監張兵表示：“今年上半年，預計整體需求成長(cháng)將有所放緩。需求透支、通脹壓力，成本激增、需求刺激計劃的逐步淡出，以及房地產(chǎn)調控持續成為制約需求成長(cháng)的主因。今年上半年除了‘五一’三天小長(cháng)假之外，歐洲杯和倫敦奧運對中國大陸地區需求將會(huì )有所帶動(dòng)，預計將中國大陸地區需求季節性變化將類(lèi)似于北京奧運的2008年，傳統6-8月的銷(xiāo)售淡季將得到一定的改善。而下半年補貼政策退出的影響將逐步消除，市場(chǎng)將回歸正常的消費需求，加之本土品牌廠(chǎng)商和面板廠(chǎng)商積極的銷(xiāo)售目標，2012年下半年需求的積極成長(cháng)仍然值得期待。”

　　以下為NPD DisplaySearch針對近期出往中國大陸廠(chǎng)商面板狀況的跟蹤分析:

　　五一節前，品牌廠(chǎng)商整機平均庫存維持在6-8周，面板庫存維持在1-2周左右的水平，這對于應對五一節假日期間銷(xiāo)售而言，庫存水位尚屬合理。大陸品牌廠(chǎng)商對于平板電視的促銷(xiāo)活動(dòng)從4月中就已經(jīng)開(kāi)始，包括新的尺寸、3D、直下式LED和智能電視在內的電視規格成為此次節假日促銷(xiāo)的熱點(diǎn)。

　　相對于上個(gè)月，此次面板出貨目標更為積極。主要的調升動(dòng)力來(lái)自于奇美電;而對于其他面板廠(chǎng)商而言，其出貨目標幾乎維持不變，甚至有所調低。調低原因主要是面板廠(chǎng)商策略調整，以及韓廠(chǎng)在自牌及策略外資品牌客戶(hù)需求攀升而部份影響中國本土客戶(hù)出貨;但是，對于調低近期出貨目標的行為不宜過(guò)度解讀，仍屬于面板廠(chǎng)商區域市場(chǎng)策略和客戶(hù)策略的微調。

　　對于第二季度而言，面板廠(chǎng)新制程技術(shù)問(wèn)題不再成為制約供應的主要問(wèn)題所在，但是對于一些新的尺寸如29寸、39寸和50寸的推進(jìn)，低成本直下式背光，窄邊/超窄邊框，以及不同應用產(chǎn)品在世代線(xiàn)之間切換等因素仍將制約相當部分產(chǎn)能的實(shí)際供應量。

　　奇美電達成3月份出貨目標，這幾乎相當于2011年7月出貨量最高紀錄。奇美電仍將在未來(lái)幾個(gè)月持續成為中國大陸電視廠(chǎng)商最主要的面板供貨商，并且奇美電甚至在未來(lái)相當一段時(shí)間內維持積極的供應策略。