電視價(jià)格逐漸回升 2月份美國平板電視價(jià)格繼續上漲

　　據IHS iSuppli公司的美國電視價(jià)格與規格追蹤報告，盡管有上年結轉的庫存，但由于這些庫存具備高端功能，2月份美國平板電視價(jià)格連續第三個(gè)月上漲。

　　包括液晶與等離子電視在內的平板電視平均銷(xiāo)售價(jià)格，2月份達到1177.20美元，比1月份的1170.42美元上漲0.6%。自11月最后一次出現下降以來(lái)，電視價(jià)格穩步攀升。2月價(jià)格也是至少12個(gè)月以來(lái)的最高水平，如圖所示。

　　盡管預計第一季度末會(huì )有新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，但電視價(jià)格仍然上升。新款電視通常在第一季度末進(jìn)入美國市場(chǎng)。幸運的是，去年剩下的多數庫存仍然在零售渠道之中，尚未售出的型號多數是尺寸較大的高端產(chǎn)品，代表目前的最新技術(shù)潮流。因此IHS公司認為，他們的價(jià)格下降幅度小于低端型號，維持了市場(chǎng)整體平均價(jià)格的穩定。

　　目前渠道中較高端的電視規格包括LED背光技術(shù)、1080p全高清和120Hz，以及互聯(lián)網(wǎng)驅動(dòng)功能，使電視可以通過(guò)Web訪(fǎng)問(wèn)媒體內容。高端電視可能帶有3D，也可能不帶3D功能，但具有3D功能的電視的價(jià)格維持能力更強。例如，上月3D液晶電視的平均價(jià)格比1月上升了4.2%，達到2418美元。

　　另一方面，缺乏高端功能的電視提供折扣，甚至目前作為基本型號銷(xiāo)售的高檔品牌電視也在打折，因其缺乏高級功能。這類(lèi)電視包括尺寸小于50英寸刷新頻率為60Hz、不具備互聯(lián)網(wǎng)能力并采用CCFL背光。40英寸的此類(lèi)電視價(jià)格跌至590美元，一年前為968美元。

　　除了高端規格，電視市場(chǎng)中的其它一些正面因素也幫助價(jià)格保持穩定。例如，面板廠(chǎng)商的液晶工廠(chǎng)繼續保持較低的產(chǎn)能利用率，避免市場(chǎng)出現額外庫存導致價(jià)格下跌。中國和美國這兩大市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況也好于預期，尤其是在2月初美國橄欖球聯(lián)賽總決賽前幾周。

　　在零售商中，2月價(jià)格較1月的變動(dòng)幅度小于3%，多數趨于上漲。唯一的例外是Costco和沃爾瑪等大型商場(chǎng)，50英寸及更大尺寸電視的價(jià)格下降，這是這些商場(chǎng)出清庫存的策略。相比之下，地區及在線(xiàn)商場(chǎng)的平均銷(xiāo)售價(jià)格上升，因假日季節幫助其賣(mài)掉了許多小型及低規格的型號。

　　電視價(jià)格預計未來(lái)數月將保持平穩，沒(méi)有下滑跡象，尤其是39、43、48和50英寸的今年新型號將上市。美國加州Vizio的一款新型電視也將進(jìn)入市場(chǎng)，其縱橫比為21：9，不同于目前常見(jiàn)的16：9。三星電子和LG電視將推出首批采用OLED屏幕的電視，也可能在今年稍晚上市。

　　雖然價(jià)格仍然是吸引買(mǎi)家的重要因素，也是促進(jìn)電視銷(xiāo)售的主要因素，但新款電視和先進(jìn)特點(diǎn)可能繼續給電視市場(chǎng)注入活力，這些電視提供消費者渴望的功能，以及供應商希望推廣的功能。