2011年臺灣廠(chǎng)商橫掃對手 主宰電視SoC市場(chǎng)

　　據IHS iSuppli公司的顯示電子專(zhuān)題報告，憑借與中國大陸廠(chǎng)商的緊密關(guān)系和清晰的產(chǎn)品策略，臺灣半導體芯片供應商晨星與聯(lián)發(fā)科2011年幾乎完全統治了電視視頻處理器市場(chǎng)，而包括英特爾在內的幾家廠(chǎng)商則認負出局。

　　去年晨星名列前茅，營(yíng)業(yè)收入為8.57億美元，占總體電視顯示處理器市場(chǎng)的39.3%，該市場(chǎng)的總體規模約為22億美元。聯(lián)發(fā)科排名第二，營(yíng)業(yè)收入為3.815億美元，市場(chǎng)份額為17.5%。晨星與聯(lián)發(fā)科都位于臺灣新竹科學(xué)園區。該園區吸引了眾多高科技公司，相當于臺灣的硅谷。

　　晨星與聯(lián)發(fā)科合計占有超過(guò)56%的市場(chǎng)份額，主宰著(zhù)電視視頻處理器即系統芯片(SoC)市場(chǎng)。這類(lèi)芯片用于電視主板，經(jīng)常在一個(gè)單一的專(zhuān)用集成電路中集成模擬與數字視頻解碼器、解調器、中央處理單元和圖像處理功能。

　　臺灣供應商把自己的巨大成功歸因于與大陸廠(chǎng)商的緊密聯(lián)系，以及逐漸增強產(chǎn)品性能的產(chǎn)品策略，同時(shí)不放松對低成本解決方案的重視。晨星與聯(lián)發(fā)科的電視芯片傳統上應用于成本較低的小型電視之中，但其芯片的圖像處理功能不斷改善。

　　這些特點(diǎn)，加之為客戶(hù)降低成本，使得這兩家公司的產(chǎn)品競爭力不斷增強。他們在低端系統至中端電視型號中的市場(chǎng)份額因此上升，芯片出貨量隨之擴大，從而可以忍受較低的利潤率。由此，這兩家公司受益于良性循環(huán)：設計訂單，較高出貨量，獲得更多設計訂單和更深地進(jìn)入客戶(hù)各種電視型號。

　　晨星與聯(lián)發(fā)科讓排在其后面的三家公司望塵莫及。這三家公司都是美國公司，去年在前五大供應商排名中占據后三個(gè)位置。他們是Trident Microsystems Inc.，營(yíng)業(yè)收入為1.345億美元，市場(chǎng)份額是6.2%;博通營(yíng)業(yè)收入為5590萬(wàn)美元，市場(chǎng)份額是2.6%;卓然營(yíng)業(yè)收入也是5590萬(wàn)美元，市場(chǎng)份額是2.6%。

　　10大廠(chǎng)商中接下來(lái)的四家公司，合計份額是4.7%，包括意大利-法國公司意法半導體、日本瑞薩電子，以及臺灣的瑞昱半導體和Pixelworks Semiconductor Technology。

　　10大供應商中還包括一類(lèi)垂直整合廠(chǎng)商，被劃為一類(lèi)。他們被稱(chēng)為專(zhuān)屬供應商，包括韓國的三星電子、日本的東芝和索尼，他們生產(chǎn)的電視芯片用于自己內部生產(chǎn)的電視。這類(lèi)供應商占27.2%的市場(chǎng)份額。

　　就這兩家最突出的臺灣廠(chǎng)商而言，聯(lián)發(fā)科的增長(cháng)率較高，去年營(yíng)業(yè)收入在2.89億美元的基礎上增長(cháng)32%，而晨星在7.92億美元的基礎上增長(cháng)8%。但是，晨星的優(yōu)勢地位保持穩定，這可以歸因于兩個(gè)主要因素。

　　第一，晨星在快速增長(cháng)的中國大陸，幾乎壟斷了液晶電視市場(chǎng)，占大陸總體液晶電視芯片的65%。第二，晨星的重點(diǎn)保持在中低端電視市場(chǎng)，向全球各地市場(chǎng)提供低成本解決方案，這對于希望集成晨星解決方案的廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)特別有吸引力。

　　晨星還抓住了過(guò)去幾年全球液晶電視市場(chǎng)增長(cháng)的機會(huì )，其2007年營(yíng)業(yè)收入在消費電子半導體供應商中排名第66，而2011年上升到第12。在面向消費電子半導體市場(chǎng)的無(wú)廠(chǎng)供應商中，其排名去年榮登榜首，超過(guò)了博通，成為消費電子應用領(lǐng)域中的頭號半導體供應商。

　　隨著(zhù)幾家主要供應商退出電視SoC市場(chǎng)，晨星和聯(lián)發(fā)科未來(lái)幾年幾乎肯定將繼續保持在該市場(chǎng)中的優(yōu)勢地位。退出市場(chǎng)的廠(chǎng)商包括美國硅谷公司博通、卓然和強大的英特爾。英特爾已決定專(zhuān)注于利潤率更高的領(lǐng)域，比如面向智能手機和平板電腦等移動(dòng)設備的芯片。英特爾最初進(jìn)入電視SoC市場(chǎng)，向其谷歌電視項目供應芯片，但在與早已進(jìn)入該領(lǐng)域的大型廠(chǎng)商競爭過(guò)程中步履維艱。

　　IHS公司認為，隨著(zhù)幾家廠(chǎng)商的退出，新供應商將尋求占據他們的位置。躍躍欲試的廠(chǎng)商將包括美國的Marvell Technology Group，以及臺灣的聯(lián)詠科技和凌陽(yáng)科技。

　　意法半導體、Marvell和日本Panasonic等廠(chǎng)商設法領(lǐng)先于低成本的臺灣廠(chǎng)商推廣其解決方案，在集成電路市場(chǎng)中的聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，預計競爭同樣也會(huì )更加激烈。