電視未來(lái)路在何方？

　　平板電視趨于成熟

　　自從跨入新世紀以來(lái)，以平板電視為代表的數字家電取代上世紀90年代PC成為世界電子業(yè)發(fā)展主流，進(jìn)步神速。據市調公司DisplaySearch不久前的專(zhuān)門(mén)調查顯示，平板電視上市不過(guò)十年有余，但已漸呈飽和之勢，隨著(zhù)價(jià)格下降，采購數字平板電視進(jìn)行的換機速度大大快于CRT(陰極射線(xiàn)管)電視機平均10～l5年的換機周期。2011年，世界龍頭廠(chǎng)商業(yè)已走到十字路口，發(fā)達國家市場(chǎng)趨于飽和，難有作為。因此，今日廠(chǎng)商們不得不把未來(lái)電視的銷(xiāo)售寄希望于平板電視還不很普及的新興國家市場(chǎng)。

　　DisplaySearch市調公司7月發(fā)表的報告稱(chēng)，由于諸多發(fā)達國家電視市場(chǎng)陰雨沉沉，2011年世界電視機出貨量預期大不如前，將僅比上年增長(cháng)3%，達2.52億臺(圖1)，其中北美繼2010年增長(cháng)4%后微增約2%，西歐更將下降2%，2009～2010年日本電視機市場(chǎng)在政府鼓勵政策下曾獲得非凡增長(cháng)，但2011年將下降超過(guò)40%，縱有模擬廣播的停播，效果也極有限，根本無(wú)力阻止衰退。北美、西歐和日本的眾多消費者已完成CRT電視向平板電視的更新，增長(cháng)趨緩乃必然之勢。而中國、拉美、印度等平板電視普及率尚低，需求強勁，稍可抵償發(fā)達國家的失勢。據預測，2011～15年間世界新興地區電視出貨量的年均增長(cháng)率可達6%，而發(fā)達國家不過(guò)0.3%，2011年中國將銷(xiāo)售4600萬(wàn)臺平板電視，超過(guò)美、歐，成為世界最大平板電視市場(chǎng)。

　　LCD電視出貨量從去年的1.92億臺上升到今年的2.1億臺，增長(cháng)9.3%，盡管略低于先前預測的增長(cháng)到2.17億臺，但在電視市場(chǎng)上所占份額卻仍在繼續擴大，約占84%，其中CCFL(冷陰極熒光管背光)的仍居多，約占54%，LED背光的LCD電視約占46%，預期明年后者將超過(guò)前者，并將不斷擴張。目前消費者對LED背光LCD電視的好處還有點(diǎn)認識不足，影響到2011年的銷(xiāo)售，其實(shí)就耗電、售價(jià)等進(jìn)行綜合分析，LED電視在節能方面更占優(yōu)勢。據調查，以40英寸的CCFL和LED電視作對比，在合理的壽命周期內，后者的周期成本更低。WitsView市調公司同時(shí)指出，傳統450nits亮度規格的LED和CCFL電視面板的背光模塊成本差距(以32英寸與42英寸寬屏為例)，已從2010年第一季的分別為97美元和66美元大幅縮小到62美元和42美元。因此，未來(lái)將是LED背光電視的天下。

　　此外，高端LCD電視正面臨低端電視的價(jià)格沖擊，7月美國高端電視的平均售價(jià)為1002.6美元，同比下降了23.9%。一向吸引人的Sony和三星的40～42英寸的高端電視(1080p高清、120Hz更新率和LED背光)，現在普通電視也侵入這一領(lǐng)地，例如Apex和Element公司供應的40英寸1080p/l20Hz/LED機售價(jià)僅550美元，幾乎低一半，迫使高檔機廠(chǎng)商也得把價(jià)格降下來(lái)，VIZIO公司的平均售價(jià)己降至836美元，最低到達了628美元。LCD電視廠(chǎng)商受價(jià)格滑坡和利潤縮水的掣肘而加強了外包作業(yè)，據IHS報告，包括EMS(電子委托加工)和ODM(委托設計制造)兩業(yè)在內，由他們生產(chǎn)的電視機將從2010年的6510萬(wàn)臺增長(cháng)到2015年的1.28億臺，同期在世界電視生產(chǎn)中的比重可從36.2%提高到43%(圖2)。