電視未來(lái)路在何方？

　　等離子電視在世界平板電視市場(chǎng)上仍占有一定份額，但在LCD電視的繼續侵襲下將慢慢萎縮，特別在40～49英寸機這一領(lǐng)域，有關(guān)廠(chǎng)商已開(kāi)始主打50英寸以上產(chǎn)品，松下已展出103英寸的3D等離子電視，即便如此，預計2011年其在電視機市場(chǎng)上的份額約為7%，2015年則將萎縮到5%，期間在50英寸機器市場(chǎng)上還可保持40%～50%的份額。40英寸以上的OLED電視可望于2012年晚些時(shí)候上市，不過(guò)因其價(jià)昂貨少，到2015年市場(chǎng)份額也不過(guò)2%的樣子。

　　泛電視化 看電視已成當今人們不可或缺的日常生活，從而誘導什么公司都來(lái)搞電視，什么電子產(chǎn)品都可用來(lái)看電視，谷歌、蘋(píng)果、微軟相繼侵入電視領(lǐng)域，電腦、平板電腦、手機都能用于看電視。邊上網(wǎng)邊看電視，上過(guò)網(wǎng)看電視，看過(guò)電視又上網(wǎng)成為生活。產(chǎn)品多功能化，隨時(shí)隨地看電視，3C(Computer，Communication和Consummer)真要融合，平板電腦便是其代表產(chǎn)品。泛電視化時(shí)代的到來(lái)既是機遇也是挑戰，泛電視化要求每一臺電視(移動(dòng)終端或電腦)建立互聯(lián)互通功能。泛電視化還將改變電視產(chǎn)業(yè)的核心競爭要素，除了制造與渠道銷(xiāo)售能力外，還要拼服務(wù)、軟件、芯片、面板等產(chǎn)業(yè)鏈的整合能力。

　　聯(lián)網(wǎng)電視 據統計，2010年世界電視總出貨量中，具有聯(lián)網(wǎng)功能的將近20%，達約4100萬(wàn)臺，市調公司DisplaySearch預測，到2014年聯(lián)網(wǎng)電視出貨量將達1.23億萬(wàn)臺，2010～14年間的年均增長(cháng)率高達30%。聯(lián)網(wǎng)電視是繼數字電視后掀起的又一波熱潮，市場(chǎng)主要在歐美，預期2014年歐洲的市場(chǎng)份額將占到34%，美國占26%，盡管中國、東歐市場(chǎng)增長(cháng)很快，但屆時(shí)也不過(guò)分別占17%和9%，日本更僅占6%而已(圖3)。

　　智能電視 對于喜歡嘗鮮的電視觀(guān)眾而言，智能電視或將成為新熱點(diǎn)，也有將智能電視/3D電視看作電視發(fā)展第3波浪潮的。DisplaySearch 公司將智能電視定義為能從網(wǎng)絡(luò )上獲取節目?jì)热?，能智能搜索，自?dòng)更新，并可與家中其他有關(guān)電子設備連接和交換信息，關(guān)鍵則在于“互動(dòng)”。人們從年初的CES(消費電子展)上看到，智能電視產(chǎn)業(yè)鏈已趨成熟，處理器架構被X86、ARM及MIPS三分天下，硬件部分則由電視業(yè)者和數字機頂盒業(yè)者分擔，軟件平臺更是成功關(guān)鍵，參與者甚多，包括Yahoo Widget、Google TV、MeeGo、Win7、Android、Boxee、Apple iOS等，競爭十分激烈。Yahoo Widget爭得先機，早在2009年1月就推出產(chǎn)品，累計出貨量已超過(guò)350萬(wàn)，Apple的Apple TV去年10月推出，至今銷(xiāo)量已超百萬(wàn)。三星、LG、Sony、VIZIO等電視業(yè)者均已鐵定參與，D-Link、Iomega、Apple等則以機頂盒為手段進(jìn)攻。臺灣資策會(huì )(MIC)估計，2010至2014年間世界智能電視/機頂盒的出貨量將以每年64%的速度迅猛發(fā)展，并將以Google TV、Android與iOS等3大平臺系統發(fā)展最為迅速。

　　作為媒介的電視與互聯(lián)網(wǎng)相結合，實(shí)現新服務(wù)的“智能電視”呈現出了前所未有的盛況。但在兩種媒介的融合過(guò)程中，處于核心位置的卻并不是大屏幕電視，而是正在迅速普及的智能手機和平板電腦等便攜終端。相反，電視的很多基本功能都將經(jīng)由Web服務(wù)轉移到便攜終端上去，組合電視、便攜終端和Web服務(wù)這三者，創(chuàng )造出“作為系統使用的新電視”的潮流蓄勢待發(fā)。隨著(zhù)這一潮流的涌動(dòng)，人們也提出了“電枧能否繼續生存”下去的質(zhì)疑。

　　云電視

　　過(guò)去一直在高速增長(cháng)的平板電視市場(chǎng)，今年卻遭遇了前所未有的低迷，幾家權威市調公司紛紛調低世界平板電視的出貨預測。善于制造市場(chǎng)話(huà)題和新概念的國產(chǎn)彩電廠(chǎng)商，包括TCL、創(chuàng )維、海信、海爾等6大國產(chǎn)彩電品牌不約而同轉戰“云電視”，提出了云電視新概念。今年8月，海爾發(fā)布了全球首款“云電視”，隨之，創(chuàng )維、海信、TCL、康佳等品牌紛紛跟進(jìn)。

　　什么是云電視? 云電視是云設備的一種，是云生活的載體，是未來(lái)家庭最核心的云端，是未來(lái)家庭云生活的中心。云電視時(shí)代，廠(chǎng)商將為消費者提供龐大的云端服務(wù)，用戶(hù)使用時(shí)只需從云端調用所需資源，而不再需要通過(guò)電視機本身升級和安裝程序。“換句話(huà)說(shuō)，云電視的技術(shù)重點(diǎn)從目前的硬件轉向后臺和內容服務(wù)。”有說(shuō)，云電視有可能改變人們對電視的定義。TCL早就開(kāi)始構建“云生活生態(tài)圈”，牽頭成立了歡網(wǎng)技術(shù)有限公司，還部署了多種云終端設備，包括智能手機、平板電腦、云電視、智能家居等，致力于實(shí)現“一云多屏、一云多端、多屏共享”。 創(chuàng )維則看到了三網(wǎng)融合、三C融合、三屏融合時(shí)代電視產(chǎn)業(yè)的未來(lái)。

　　迄今為止，百年全球彩電行業(yè)的發(fā)展史，實(shí)質(zhì)性的技術(shù)革命只有兩次：從黑白電視到彩色電視，從CRT(彩色顯像管)電視到平板電視(包括液晶電視和等離子電視)。如今中國推出云計算，云傳播，云電視，亂云飛渡，云深不知，而三星、Sony、夏普、松下等國外大牌廠(chǎng)商則都冷眼觀(guān)望，按兵不動(dòng)。云電視實(shí)際與兩年前出現的聯(lián)網(wǎng)電視和一年前出現的智能電視概念，并沒(méi)有什么本質(zhì)上的不同。

　　3D電視

　　自從Sony喊出“2010年Sony要將3D電視帶入家庭”掲開(kāi)了“3D元年”的序幕，此后Sony、松下、三星與LG四大天王相繼積極推出自家的3D電視，但據統計，到2010年底，世界3D電視總出貨量不過(guò)320萬(wàn)臺，與原預計600萬(wàn)臺相去甚遠，主要原因是價(jià)格過(guò)高，內容太少。但在平板電視走向成熟，增長(cháng)趨緩的前提下，3D電視市場(chǎng)卻有增長(cháng)加速之勢，據報道，今年第二季度出貨量環(huán)比增速從第一季度的4%提升到了9%，出貨金額更激升近2倍之多。

　　3D電視盡管發(fā)展不算快，但市調公司In-Stat預期，近幾年內即將會(huì )出現新的變局，買(mǎi)氣轉旺，2015年擁有3D電視的家庭將達3億，40英寸以上的數字電視都可能具有3D功能。Strategy Analytics市調公司在《全球3D可視設備銷(xiāo)售預測》報告中也指出，2014年34%的美國家庭將擁有3D電視，西歐更快，屆時(shí)擁有3D電視的將占到42%。至于包括3D電視、3D電視機頂盒、3D藍光播放機、3D媒體播放機、3D手機、固定和可攜的3D游戲機在內的所謂“3D可視設備”，2011年的銷(xiāo)售將大增89%，達9500萬(wàn)臺。歐、日、美是世界3大市場(chǎng)，2011年合計將占世界市場(chǎng)的93%。預期到2014年3D可視設備的世界擁有量將達9億臺。

　　3D顯示征服了電影院，正走入家用電視，下一步更將侵蝕移動(dòng)裝置，移動(dòng)裝置顯示屏尺寸小，根本不宜戴眼鏡，裸眼3D技術(shù)更至關(guān)重要。繼華碩在今年6月臺北Computex國際電腦展上展出裸眼3D筆記本電腦后，東芝即于7月率先上市裸眼3D筆記本電腦，據聞三星與其他大廠(chǎng)商也將加入這一戰局，沉寂了一陣的3D筆記本電腦市場(chǎng)，下半年將熱鬧起來(lái)，重起波浪。LG在8月出售Optimus3D手機，臺灣宏達電馬上推出3D手機接招，夏普也發(fā)布了高端裸眼3D手機，并行銷(xiāo)中國，售價(jià)4500元左右，約與1臺普及型3D電視機價(jià)格相當。他們都采用雙視角屏障式(Parallax Barriers)裸眼3D顯示技術(shù)與Android操作系統，配置雙核CPU、3D影像處理功能，并支援雙鏡頭3D攝錄影像，無(wú)線(xiàn)DLNA/HDMI影片傳輸等等，彼此技術(shù)十分相似，隱約可見(jiàn)其標準。智能3D手機整合了運算、通信、娛樂(lè )、攝影、導航于一身，更能滿(mǎn)足務(wù)實(shí)應用和生活樂(lè )趣，成為絕佳發(fā)展平臺，因而甚至比3D PC或3D筆記本電腦更有發(fā)展潛能。

　　多家媒體展望2011年時(shí)都把3D顯示列為優(yōu)先發(fā)展項目，裸眼3D顯示已首先在移動(dòng)電子設備上尋得突破，帶來(lái)一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)。但是，未來(lái)3D平臺發(fā)展的三部曲都將是—3D技術(shù)，3D應用和3D內容，尤其3D內容被特別稱(chēng)為王道?？傊?，當今平板電視業(yè)需求下滑，收益降低，轉向3D，特別裸視3D乃圖新謀變、期待未來(lái)之重大商機，但需戒急用忍，不可湊合，唯有充分準備，誠信經(jīng)營(yíng)方為上策，成功乃可待。