2004至2014按技術(shù)比較全球電視出貨與未來(lái)預測

　　根據DisplaySearch Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report報告指出，全球電視市場(chǎng)需求進(jìn)一步減少。2011年電視總出貨量較2010年無(wú)增長(cháng)態(tài)勢，預計保持在2億4千8百萬(wàn)臺，其中液晶電視出貨2億6百萬(wàn)臺，等離子電視出貨1700萬(wàn)臺。該預測是基于電視廠(chǎng)商縮減今年的業(yè)務(wù)目標以及廠(chǎng)商對銷(xiāo)售假期主要零部件采購需求也低于之前預估的需求。

　　“由于經(jīng)濟持續不景氣，消費者更注重性?xún)r(jià)比，北美和西歐等市場(chǎng)需求低于預期。”DisplaySearch北美電視研究總監Paul Gagnon說(shuō)到，“新興市場(chǎng)增長(cháng)態(tài)勢良好，但不足以彌補發(fā)達市場(chǎng)日益減少的市場(chǎng)需求。因此，我們調低了對液晶電視和等離子電視出貨量的預測。”

　　盡管2011年電視市場(chǎng)需求持平，但平板電視(不包含CRT技術(shù)和背投式技術(shù))仍保有6%的年成長(cháng)率。由于高端電視價(jià)格持續下降，加之廠(chǎng)商為了在新興市場(chǎng)快速更替CRT電視而采用低成本解決方案，預計2012年平板電視將成長(cháng)9%。

　　液晶電視仍為主流機型，同時(shí)更多產(chǎn)品導入LED背光

　　液晶電視出貨量將從2010年的1億9千200萬(wàn)臺上升到2011年的2億6百萬(wàn)臺，低于預期出貨量2億1千1百萬(wàn)，這也是電視總出貨預測值降低的關(guān)鍵因素。

　　Gagnon補充到：“液晶電視占全球電視總出貨量的80%以上。盡管近期液晶面板價(jià)格有所下滑，但面板商、OEM廠(chǎng)商、電視品牌商等均已縮減了2011年的業(yè)務(wù)量。我們將繼續關(guān)注液晶電視市場(chǎng)需求情況，但總體而言這幾年的成長(cháng)率均不會(huì )超過(guò)10%。”

　　LED和3D功能使液晶電視平均售價(jià)保持平穩

　　隨著(zhù)LED背光和3D等新興功能應用占比的提高，2011年液晶電視價(jià)格非常穩定，按出貨量加權價(jià)格僅下滑7%。雖然出貨量增幅緩慢，但今年出貨總營(yíng)收將與去年持平。2012年總營(yíng)收將有微幅上升，但2013年后將逐步下降。2011年LED背光在液晶電視出貨中占比微幅下滑，為46%，但預計在2012年成為主流背光機型，并將于2015年占比達到近100%。

　　等離子電視增長(cháng)緩慢

　　等離子電視出貨增幅將于2011年第二季開(kāi)始減緩，年降幅為6%，并將于2012年中期每季度下滑兩位數的百分比。由于液晶電視價(jià)格下降幅度大于等離子電視，兩者價(jià)格差縮小，液晶電視在許多尺寸的占比提高。例如：在2010年第二季，一臺42寸1080p的等離子電視比一臺42寸1080p 120HZ LED液晶電視價(jià)格便宜32%，但到2011年第二季價(jià)格差縮小到了9%。2011年等離子電視總出貨量為1700萬(wàn)臺，降幅為9%，隨后每年降幅在5-6%左右。

　　OLED電視將于2012年進(jìn)入市場(chǎng)

　　依照目前OLED發(fā)展預估，OLED電視將于2012年后期進(jìn)入市場(chǎng)，加入到40寸以上機型的市場(chǎng)競爭中。但由于價(jià)格太高及數量有限，到2015年將僅占40寸及以上尺寸市場(chǎng)2.5%的市占率。目前預測新推出的OLED電視價(jià)格將比高端LED液晶電視高出2-3倍。

　　在中國、亞太、拉美、東歐、中東和非洲等新興市場(chǎng)，平板電視未來(lái)4年仍將快速增長(cháng)，年均增幅為11%，而發(fā)達市場(chǎng)則每年平均下降1%。隨著(zhù)印度市場(chǎng)的后激勃發(fā)，亞太地區將成為增長(cháng)最為強勁的市場(chǎng)。

　　盡管3D電視在北美市場(chǎng)增長(cháng)低于預期，但在新興市場(chǎng)和歐洲地區3D電視的出貨比預期要好，全球3D電視總出貨量將微幅增長(cháng)。3D電視在北美的市場(chǎng)占比預計為11%，在西歐占比為14%，在中國占比為12%。由于北美消費者對于40寸以上機型選擇具3D功能偏好明顯，因此北美仍將是3D電視滲透率最高的地區。2011年全球3D電視出貨量為2千2百萬(wàn)臺，到2015年出貨量將達到1億臺。

　　DisplaySearch Q3’11 Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report報告涵蓋各地區近60家品牌商面板和電視出貨情況。預測16個(gè)季度電視成本、價(jià)格和設計。