9月美平板電視價(jià)格連續第二個(gè)月小跌

　　據IHS iSuppli公司的美國電視價(jià)格與規格報告，由于經(jīng)濟不確定性揮之不去，9月份美國平板電視價(jià)格連續第二個(gè)月略微下跌，在消費者對先進(jìn)電視功能特點(diǎn)的穩定需求支撐下，價(jià)格未加劇下跌。

　　9月份，包括液晶和等離子在內的平板電視平均價(jià)格為1136美元，比8月時(shí)的1145美元下跌0.7%。盡管9美元的變化還不到1%，卻幾乎是8月0.4%跌幅(下跌5美元)的兩倍，顯示市場(chǎng)形勢惡化。在8月以前，電視價(jià)格連漲了四個(gè)月。

　　確實(shí)，目前的平均價(jià)格仍然遠高于今年3月創(chuàng )下的紀錄低點(diǎn)1085美元。尤其是，互聯(lián)網(wǎng)連接、LED背光和120Hz刷新率等高級功能特點(diǎn)，日益受到消費者的青睞。IHS公司認為，這些功能特點(diǎn)可以繼續促進(jìn)消費者對于高檔電視的需求，甚至在美國等成熟市場(chǎng)，進(jìn)而幫助刺激平板電視產(chǎn)業(yè)的增長(cháng)。

　　在液晶電視領(lǐng)域，平均價(jià)格為1039美元，比8月下降1%。20-29英寸價(jià)格降幅最大，平均下降了4%，其它尺寸類(lèi)別的降幅是0.5-2%。令人驚訝的是，許多品牌正在重返18英寸市場(chǎng)。廠(chǎng)商已經(jīng)基本上拋棄了這個(gè)尺寸，因為消費者似乎喜歡大電視。但是，由于大尺寸電視銷(xiāo)售趨于成熟，零售商現在希望消費者能考慮尺寸較小的電視，把它放置在臥室或廚房等次要收看場(chǎng)合。

　　另一個(gè)意外之處是， 120Hz的1080p全高清網(wǎng)絡(luò )驅動(dòng)液晶電視價(jià)格上漲了1%，顯然市場(chǎng)存在對這類(lèi)高檔電視的需求。

　　IHS iSuppli公司的研究報告顯示，9月份等離子電視平均價(jià)格為1559美元，比液晶高得多，與3D液晶不相上下。3D等離子電視價(jià)格更高，達1897美元。盡管消費者對于等離子技術(shù)的需求逐漸消退，但由于和液晶一樣采用了高級功能特點(diǎn)，等離子電視的價(jià)格總體顯得比較穩定。

　　從零售商層面來(lái)看，9月價(jià)格與8月相差不到2%。但是，由于價(jià)值型電視品牌所占比例上升，Fry’s Electronics和百思買(mǎi)的平均價(jià)格下降了9%。相反，在Of?ce Depot等辦公用品店以及美國各地的地區商店，由于高端型號較多，平均價(jià)格上漲了4-23%。

　　IHS公司預測，電視轉播橄欖球賽季，以及年底假日銷(xiāo)售季促銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)始，預計未來(lái)幾個(gè)月電視價(jià)格將會(huì )下降，零售商可能出清庫存，準備進(jìn)貨2012年新款產(chǎn)品。在經(jīng)濟不景氣之際，美國市場(chǎng)對價(jià)格仍然高度敏感，品牌廠(chǎng)商可能極其重視質(zhì)量和創(chuàng )新，以此來(lái)打敗競爭對手。

　　電視市場(chǎng)目前至少有101個(gè)品牌，價(jià)值品牌與高檔品牌爭奪寶貴的市場(chǎng)份額。將來(lái)，新的電視功能和創(chuàng )新性設計，將幫助廠(chǎng)商在日益困難的品牌推廣和產(chǎn)品差異化過(guò)程中保持影響力，即使消費者在購買(mǎi)電視時(shí)仍然非常挑剔。