谷歌收購摩托羅拉移動(dòng)有利于Google TV

　　據IHS iSuppli公司的家庭與消費電子研究，羅技Revue的廠(chǎng)商建議零售價(jià)(MSRP)下降了60%，而支持Google TV的索尼電視機降價(jià)幅度與之類(lèi)似，Google TV似乎正在走向夭折。但是，谷歌在收購摩托羅拉移動(dòng)之后，遲早會(huì )使Google TV取得成功。谷歌重新嘗試把該產(chǎn)品打入網(wǎng)絡(luò )驅動(dòng)電視和網(wǎng)絡(luò )驅動(dòng)機頂盒市場(chǎng)。該市場(chǎng)預計到2015年將增長(cháng)到2.959億臺，是2011年8690萬(wàn)臺的三倍以上。

　　最初，支持Google TV的羅技Revue定價(jià)是249美元。當時(shí)集成了Google TV的索尼電視價(jià)格至少比未集成該應用的同型號電視貴50%。這些電視和機頂盒價(jià)格過(guò)高，而且缺乏能滿(mǎn)足消費者需求的內容。

　　據IHS iSuppli公司的數據，目前摩托羅拉機頂盒出貨量排名第二。如果把Google TV放入這個(gè)已經(jīng)取得成功的產(chǎn)品線(xiàn)之中，將讓谷歌得到一個(gè)現成的客戶(hù)群。

　　只要不影響目前訪(fǎng)問(wèn)內容的模式，這種增值產(chǎn)品一定會(huì )讓現有的客戶(hù)感到高興。因此，雖然Google TV的客戶(hù)接受度是根據內容供應情況來(lái)預測的，但只要支持Google TV的機頂盒保持目前的功能而且定價(jià)適中，這種機頂盒就將強勁增長(cháng)。

　　跨平臺整合目前是消費電子市場(chǎng)中的一個(gè)重要趨勢，蘋(píng)果在器件整合方面走在前列。Google TV進(jìn)入機頂盒，將為家庭帶來(lái)又一個(gè)整合點(diǎn)。類(lèi)似于A(yíng)pple TV，谷歌將能夠把其新收購的移動(dòng)與平板電腦平臺與電視整合在一起，允許消費者訪(fǎng)問(wèn)Google TV內容，同時(shí)可能為安卓市場(chǎng)中的各種應用提供了一個(gè)輔助接口。此外，Apple TV一直被稱(chēng)為“業(yè)余愛(ài)好”，而機頂盒已然是家庭中的重要產(chǎn)品，這為Google TV提供了一個(gè)席卷該市場(chǎng)所需的據點(diǎn)。

　　但是，真正的挑戰在于有線(xiàn)運營(yíng)商。如果Google TV允許客戶(hù)繞過(guò)或者取消付費媒體服務(wù)，很可能影響運營(yíng)商的每用戶(hù)平均收入。一旦Google TV開(kāi)始成功地允許用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)大量免費內容，則用戶(hù)繼續訂閱有線(xiàn)服務(wù)的可能性就會(huì )銳降。如果缺乏一種創(chuàng )新性的商業(yè)模式來(lái)協(xié)調這兩種訪(fǎng)問(wèn)內容的方式，則銷(xiāo)售摩托羅拉移動(dòng)機頂盒的運營(yíng)商可能會(huì )反對采用Google TV。

　　目前，即使Google TV沒(méi)有增加內容，只要谷歌以目前摩托羅拉客戶(hù)購買(mǎi)機頂盒的類(lèi)似價(jià)格提供增值產(chǎn)品，能夠在家中擁有安卓生態(tài)系統也可能足以讓客戶(hù)滿(mǎn)意。真正挑戰將在于說(shuō)服有線(xiàn)運營(yíng)商銷(xiāo)售可能侵蝕其自身業(yè)務(wù)的產(chǎn)品。