中國彩電市場(chǎng)“淡季不淡” 三季度需求欲增長(cháng)19%

　　7月市場(chǎng)“淡季不淡” 國內品牌出貨大增

　　7月份中國彩電廠(chǎng)商出貨大增，據群智咨詢(xún)數據顯示，當月液晶電視總出貨量為292萬(wàn)臺,環(huán)比上升13%, 同比上升33%。群智咨詢(xún)研究總監李亞琴分析認為，主要原因有兩個(gè)方面：首先，去年同期終端市場(chǎng)需求低迷，出貨同比基數偏低;其次，7月份國內彩電廠(chǎng)商紛紛加大終端市場(chǎng)促銷(xiāo)力度，大幅帶動(dòng)整機廠(chǎng)商出貨，這也成為出貨量同比增長(cháng)的主要原因。

　　李亞琴認為，國內品牌選擇在淡季進(jìn)行降價(jià)促銷(xiāo)的主要動(dòng)因有兩方面支撐：其一，雖然同比去年庫存水平有所下降，但經(jīng)過(guò)前兩個(gè)月的采購回補，庫存壓力仍然存在;其二，與去年同期相比，今年國內品牌在整機成本控制上趨于好轉。據WitsView數據顯示，去年7月32”面板均價(jià)為193美金，而今年7月均價(jià)已經(jīng)跌到147美金。第三，經(jīng)歷去年行業(yè)獲利窘境，今年上半年行業(yè)的總體獲利能力獲得大幅提升，主要廠(chǎng)商上半年財報顯示獲利狀況趨好。以上因素使得廠(chǎng)商降價(jià)促銷(xiāo)動(dòng)力和促銷(xiāo)資源得到強化，通過(guò)一定幅度的降價(jià)促銷(xiāo)以提升業(yè)績(jì)。

　　從當月各品牌出貨量占有率來(lái)看，海信以25%的占有率位居第一,TCL以21%位居第二,創(chuàng )維則以19%排名第三。從全球市場(chǎng)來(lái)看，7月份出貨到中國市場(chǎng)與海外市場(chǎng)的出貨比重為7:3。國內市場(chǎng)出貨量在近三個(gè)月以來(lái)首次出現環(huán)比增長(cháng)。

　　下游繼續調整面板需求 面板廠(chǎng)競爭格局生變

　　群智咨詢(xún)數據顯示，中國電視品牌面板采購量環(huán)比下降8%。“五一”旺季后，國內品牌經(jīng)過(guò)5、6月的回補庫存7月開(kāi)始實(shí)現下調面板使用量，符合此前預期。

　　面板供應方面，按出貨片數計算，CMI當月以38%的占有率位居第一，出貨量環(huán)比上升14%; LGDisplay則以24%排名第二，出貨量環(huán)比下降16%;友達AUO以17%位居第三，出貨量環(huán)比下降8%。國內面板廠(chǎng)商京東方出貨增速加快，隨著(zhù)其六代線(xiàn)電視面板產(chǎn)能的增加，自6開(kāi)始月占有率攀升到3%，出貨量較之前增長(cháng)1.5倍，預計未來(lái)中國面板市場(chǎng)將朝向陸韓臺三分天下的局面發(fā)展。

　　受?chē)鴥葌鹘y中秋佳節、“十一”黃金周兩大旺季需求帶動(dòng)以及海外新興市場(chǎng)“更新?lián)Q代”需求加速釋放，三季度彩電廠(chǎng)商迎來(lái)傳統出貨旺季。群智咨詢(xún)預測國內整機廠(chǎng)第三季度的出貨量將達到1102萬(wàn)臺，同比欲呈現19%的增長(cháng)。