2011年電視市場(chǎng)規模減少 平板市場(chǎng)成長(cháng)依然強勁

　　根據DisplaySearch最新全球電視市場(chǎng)報告指出，由于發(fā)達國家市場(chǎng)持續低迷，2011年全球電視總出貨量比預期低3%，為2億5千2百萬(wàn)臺。2010年北美市場(chǎng)電視出貨量成長(cháng)為4%，但今年預計成長(cháng)率僅為2%。而西歐市場(chǎng)也將較去年減少1.5%。日本政府在2009年和2010年實(shí)施鼓勵政策，使市場(chǎng)得到很高增長(cháng);但隨著(zhù)鼓勵政策結束，2011年日本電視市場(chǎng)預計將下跌40%以上。雖然日本于7月24日關(guān)閉模擬電視網(wǎng)絡(luò )，在一定程度上拉動(dòng)了市場(chǎng)需求，但對市場(chǎng)的整體下跌也只起到微幅緩減作用。

　　“在北美、西歐、日本等發(fā)達市場(chǎng)CRT電視已廣泛被平板電視所取代，我們預計2011年市場(chǎng)需求將有所減緩。”DisplaySearch北美電視研究總監Paul Gagnon說(shuō)到，“中國、拉美、印度等新興市場(chǎng)平板電視滲透率較低，市場(chǎng)需求依然強勁，基本將抵消發(fā)達市場(chǎng)的下跌值。”

　　2011-2015年，新興電視市場(chǎng)年平均成長(cháng)率為6%，而發(fā)達市場(chǎng)僅為0.3%。2011年中國將超過(guò)北美和西歐成為全球最大的平板電視市場(chǎng)，總出貨量超過(guò)4千6百萬(wàn)臺，并將在預測期內一直穩居首位。

　　液晶電視仍為主導機型，成長(cháng)速度領(lǐng)先

　　液晶電視市場(chǎng)份額持續上升，目前占比為84%。出貨量預計將由2010年的1億9千2百萬(wàn)臺上升到今年的2億1千萬(wàn)臺。但低于原先預期的2億1千7百萬(wàn)臺，這也直接導致全球電視總出貨量減少。

　　LED背光、3D等新興技術(shù)在一定程度上穩定了液晶電視的價(jià)格，按加權平均數算2011年價(jià)格僅環(huán)比下跌7%，營(yíng)收也有小幅提高。但到2013年，當新興功能逐漸失去價(jià)格優(yōu)勢，液晶電視營(yíng)收也會(huì )開(kāi)始下降。2011年LED背光電視占總液晶電視出貨量的46%，而3D電視則占8%。

　　等離子電視仍是平板電視市場(chǎng)主要技術(shù)，但隨著(zhù)液晶電視的發(fā)展，等離子電視市場(chǎng)份額正緩慢減小，這個(gè)情況在40-49”電視尤為突出，所以等離子電視廠(chǎng)商將更專(zhuān)注生產(chǎn)50”及以上尺寸電視市場(chǎng)。就全球電視出貨量而言，等離子電視市場(chǎng)份額將從2011年的7%下跌到2015年的5%以下。

　　OLED電視將于2012年下半年加入到40”及以上尺寸電視市場(chǎng)的角逐中，但因為價(jià)格較高和產(chǎn)量有限，預估到2015年，OLED電視在40”及以上尺寸僅有2%市場(chǎng)份額。

　　中國、亞太、拉美、東歐、中東、非洲等新興地區的平板電視市場(chǎng)發(fā)展最為強勁，未來(lái)四年年平均成長(cháng)率為17%。隨著(zhù)印度市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，亞太地區成為發(fā)展最為迅速的市場(chǎng)。相反，北美、日本、西歐等發(fā)達市場(chǎng)在同期間內卻沒(méi)有什么成長(cháng)。

　　關(guān)于3D電視市場(chǎng)預測并未有大改動(dòng)，2011年3D電視出貨量預計達2千萬(wàn)臺，到2015年出貨量將超過(guò)1億臺。盡管消費者對新興技術(shù)和標準的疑惑可能一直存在，但隨著(zhù)價(jià)格和成本的降低，3D將成為40”及更大尺寸電視的標準電視功能。2011年幾乎四分之一的40”及以上尺寸電視具備3D功能，到2015年則將高達84%。

　　DisplaySearch Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report報告內含面板和電視出貨情況等市場(chǎng)信息。從區域、尺寸等方面預測分析60家品牌商16個(gè)季度的成本和價(jià)格走勢等。報告以PowerPoint和Excel的形式提供。如有需進(jìn)一步的市場(chǎng)資料，歡迎與我們聯(lián)系。