國內電視市場(chǎng)將再陷價(jià)格戰

　　國內彩電巨頭創(chuàng )維數碼(00751.HK)發(fā)布的2010年財報顯示，截至2011年3月31日創(chuàng )維數碼去年收入243.39億港元，同比上升6.9%，實(shí)現凈利潤12.81億港元，同比下滑3.4%。創(chuàng )維數碼董事會(huì )主席張學(xué)斌無(wú)奈地表示，彩電的整體銷(xiāo)量同比下滑了11.2%，但由于數字機頂盒銷(xiāo)量急增，才令公司整體收入穩步上揚。

　　“今年下半年國內平板電視市場(chǎng)將陷入慘烈的價(jià)格戰。”中怡康分析師彭顯東昨日對《第一財經(jīng)日報》表示，今年前5個(gè)月國內城市平板電視市場(chǎng)銷(xiāo)量已出現1%的負增長(cháng)，得益于農村市場(chǎng)的增長(cháng)，國內平板電視前5個(gè)月銷(xiāo)量才保持2.7%的正增長(cháng)。事實(shí)上，跨越2011年第一季度的創(chuàng )維數碼年報已非常清晰地勾畫(huà)出國內平板電視市場(chǎng)今年的走勢。

　　創(chuàng )維數碼年報顯示，本財年創(chuàng )維電視產(chǎn)品銷(xiāo)售收入為201.63億港元，同比下滑1.8%;其中，國內市場(chǎng)銷(xiāo)售收入191.03億港元，同比下滑0.7%，國內平板電視銷(xiāo)量為626萬(wàn)臺。然而，創(chuàng )維數碼2010年上半年的數字卻是，國內平板電視銷(xiāo)量同比增長(cháng)9.3%，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)3.4%。上述數字的一降一升說(shuō)明，從去年第四季度開(kāi)始，創(chuàng )維電視在國內市場(chǎng)銷(xiāo)量已呈明顯的負增長(cháng)。

　　“由于宏觀(guān)經(jīng)濟原因，加上家電下鄉和以舊換新等政策紅利刺激效應的減弱，國內平板電視市場(chǎng)已現疲軟態(tài)勢。”彭顯東指出，中怡康在全國470個(gè)城市的監測數據顯示，今年2月和5月上述城市平板電視銷(xiāo)量同比分別下滑了36%和13%，好在“五一促銷(xiāo)”拉動(dòng)，才讓前5個(gè)月國內城市平板電視市場(chǎng)銷(xiāo)量只有1%的負增長(cháng)。彭顯東透露，國內彩電大廠(chǎng)年初時(shí)還估計今年國內平板電視市場(chǎng)銷(xiāo)量會(huì )有15%的增長(cháng)，但現在基本已下降至10%左右。由此來(lái)看，國內彩電廠(chǎng)家今年將面臨巨大的經(jīng)營(yíng)壓力。

　　“國內平板電視市場(chǎng)進(jìn)入成熟期后，各大彩電廠(chǎng)家的競爭策略也基本趨同。”TCL多媒體海外事業(yè)部有關(guān)人士指出，一方面，彩電廠(chǎng)家加速結盟LED背光廠(chǎng)家，以期從產(chǎn)業(yè)上游壓低產(chǎn)品成本;另一方面則擴大海外市場(chǎng)銷(xiāo)量，特別已有優(yōu)勢的東南亞、南亞、拉美市場(chǎng)。