2011年3D電視出貨量將劇增463%

　　由于營(yíng)銷(xiāo)推廣策略明顯改變，加上價(jià)格下降和內容供應增加，2011年全球3D電視出貨量將劇增463%，達到2340萬(wàn)臺。

　　這對于3D這種受人矚目的技術(shù)來(lái)說(shuō)是驚人的增長(cháng)，其出貨量將是去年420萬(wàn)臺的5.5倍。預計2012年增長(cháng)率將再度達到三位數，屆時(shí)出貨量將增長(cháng)132%至5420萬(wàn)臺。到2014年全球出貨量將突破1億大關(guān)，2015年觸及1.592億臺。

　　2010年市場(chǎng)對3D電視反應冷淡，高昂的價(jià)格和3D內容缺乏都讓消費者止步。IHS iSuppli公司的研究顯示，今年電視品牌廠(chǎng)商改變了營(yíng)銷(xiāo)推廣策略，不再把3D作為必備技術(shù)，而是將之定位成值得期待的特點(diǎn)，類(lèi)似于針對互聯(lián)網(wǎng)連接功能所采取的宣傳手法。

　　用于觀(guān)看3D電視的眼鏡也有了更多的選擇。目前的主動(dòng)快門(mén)眼鏡可以提供較好的畫(huà)質(zhì)，而被動(dòng)偏光薄膜(FPR)3D將不僅可以使適宜電視尺寸擴展到32英寸，而且將降低總體擁有成本，同時(shí)眼鏡佩戴起來(lái)更加方便舒適。IHS公司預測，到2015年，被動(dòng)3D出貨量將超過(guò)主動(dòng)3D。

　　品牌廠(chǎng)商認為，新的推廣策略將允許消費者在其愿意的時(shí)候決定是否希望使用3D，同時(shí)讓他們相信，他們新購買(mǎi)的電視不會(huì )過(guò)時(shí)。這些品牌廠(chǎng)商指出，這會(huì )讓消費者覺(jué)得，他們可以選擇是否使用在其購買(mǎi)電視時(shí)已經(jīng)存在的一個(gè)特點(diǎn)，而不是迫使他們去購買(mǎi)他們可能尚未準備好使用的某種技術(shù)。

　　為了進(jìn)一步鼓勵消費者購買(mǎi)3D電視，品牌廠(chǎng)商正在大幅降價(jià)。據IHS iSuppli公司的月度美國電視價(jià)格與規格追蹤服務(wù)，2011年3月3D電視價(jià)格比2月下降了9%。隨著(zhù)由公眾偏好決定的功能特點(diǎn)組合的不同，未來(lái)一年內價(jià)格將再度發(fā)生變化，預計這個(gè)過(guò)程將促使所有收入階層的消費者接受3D。

　　3D廣播也將增加，幫助消除公眾對于可消費的3D內容匱乏的印象。從美國2010年6月推出3D電視業(yè)務(wù)和同年10月英國采取同樣行動(dòng)開(kāi)始，截止到2010年底，全球已有80多個(gè)3D廣播或收費電視內容的實(shí)時(shí)來(lái)源。據電視品牌廠(chǎng)商介紹，今年將有更多的節目推出，體育類(lèi)節目最多，其次是黃金時(shí)間娛樂(lè )節目、電影和紀錄片。

　　3D電視保持吸引力

　　液晶顯示器將繼續是3D電視市場(chǎng)中的主導技術(shù)，2011年將占3D電視銷(xiāo)量的83%。而等離子技術(shù)所占份額則小得多。但是，3D在等離子電視中的占有率較高，等離子電視廠(chǎng)商希望這種熱門(mén)技術(shù)能夠幫助減緩等離子市場(chǎng)的下滑速度。

　　3D電視占全球平板電視市場(chǎng)的份額將在未來(lái)幾年繼續上升，2011年份額將從去年的2%跳增至11%，明年將達到22%。到2015年，3D電視將占平板電視出貨量的52%。

　　2011年最受歡迎的3D電視尺寸將是40-41英寸，約占330萬(wàn)臺;其次是55-59英寸，出貨量將達290萬(wàn)臺;45-46英寸將為270萬(wàn)臺。