聯(lián)發(fā)科技2G、3G芯片均遇困境

　　二○○九年十一月，聯(lián)發(fā)科雖與高通(Qualcomm)達成了專(zhuān)利協(xié)議，但要采用聯(lián)發(fā)科3G芯片的手機廠(chǎng)，卻得支付高通權利金。

　　經(jīng)過(guò)了將近一年半時(shí)間，高通還沒(méi)等到聯(lián)發(fā)科3G芯片放大出貨量，但已經(jīng)把其商業(yè)模式學(xué)了起來(lái)。今年農歷年剛過(guò)，高通已經(jīng)推出了五款WCDMA手機公板，并獲得包括中興、華為、天宇等多家品牌手機廠(chǎng)采用。

　　高通拷貝了聯(lián)發(fā)科的商業(yè)模式，只要手機廠(chǎng)依公板進(jìn)行手機設計，三個(gè)月內產(chǎn)品就能上市。以聯(lián)發(fā)科在3G市場(chǎng)的產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)度來(lái)看，就算年中3.75G芯片開(kāi)始出貨，要等到公板設計完成定案，最快也是今年第四季的事。由此看來(lái)，聯(lián)發(fā)科股價(jià)要再展IC設計股王雄風(fēng)，恐怕得等到年底了。

　　聯(lián)發(fā)科還有5大挑戰待克服!

　　挑戰：2G世代芯片價(jià)格跌不停

　　現階段困境：均價(jià)不斷調降，第1季營(yíng)收及毛利率跌幅超乎預期

　　挑戰：3G世代芯片進(jìn)度落后

　　現階段困境：3.75G芯片下半年才投產(chǎn)，營(yíng)收明顯增加要等到明年

　　挑戰：山寨機市場(chǎng)萎縮

　　現階段困境：中國打假查稅動(dòng)作持續，深圳山寨手機廠(chǎng)關(guān)閉1/3

　　挑戰：平板計算機解決方案

　　現階段困境：第二代MT6573芯片仍研發(fā)中，出貨時(shí)間得等到明年

　　挑戰：晶圓代工及封測產(chǎn)能吃緊

　　現階段困境：晶圓代工價(jià)格沒(méi)下跌空間，封測廠(chǎng)產(chǎn)能同樣吃緊，不利毛利率

　　救股價(jià)!梁公偉放下身段請媒體喝春酒

　　在聯(lián)發(fā)科召開(kāi)分析師日會(huì )議同一天，臺股IC設計股后晨星半導體亦廣邀國內媒體喝春酒，過(guò)去神龍見(jiàn)首不見(jiàn)尾的晨星董事長(cháng)梁公偉，也放下身段與媒體會(huì )面，搶救股價(jià)。

　　晨星還未在臺掛牌上市以前，可說(shuō)是國內最低調的IC設計公司，由于消息保密到家，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)人士渲染，在未上市股票市場(chǎng)坐了多年股王寶座，可能因為當未上市股王當太久，在掛牌上市前的承銷(xiāo)期，經(jīng)營(yíng)階層仍十分高傲，不讓媒體、專(zhuān)業(yè)投資機構接觸。

　　晨星最后雖以三百元掛牌，但掛牌首日見(jiàn)最高價(jià)后一路下跌，當初參加承銷(xiāo)的小股東，至今仍不時(shí)痛罵，梁公偉在這段時(shí)間內，應該已經(jīng)充分體會(huì )到小股東與投資法人“不買(mǎi)帳”的壓力。

　　對于媒體關(guān)系，晨星過(guò)去有一套審核制度。首先，媒體必須先主動(dòng)聯(lián)絡(luò )晨星的公關(guān)窗口，公關(guān)窗口會(huì )與發(fā)言系統，針對該媒體過(guò)去有關(guān)晨星的報導是否友善，來(lái)決定是否要主動(dòng)聯(lián)絡(luò )該媒體，或是被動(dòng)等媒體自己找上門(mén)。

　　不過(guò)，晨星的這一套媒體審核制，自然讓其吃足苦頭，從承銷(xiāo)到上市，市場(chǎng)傳言四起，負面多于正面，但晨星因自我設限，反而找不到合適的媒體管道發(fā)聲，讓傳言持續不斷在市場(chǎng)中發(fā)酵，并導致股價(jià)大跌。所以，梁公偉現在開(kāi)始學(xué)著(zhù)跟媒體打交道，以最近幾天媒體的正面報導成果來(lái)看，這次擺桌請媒體喝春酒的公關(guān)活動(dòng)，應該算是值回票價(jià)了。